搜狐高价买断《第二季中国好声音》或做赔本买卖

本篇文章1895字，读完约5分钟

专家称这有利于促进网络电影和电视的合法化

搜狐视频首席执行官邓晔表示，搜狐明年将尽最大努力“造假”，“中国好声音”不会出现在其他视频网站上

近日，搜狐视频和《中国之声》制片人方灿星在上海宣布，搜狐视频将成为《中国之声》第二季等一系列综艺节目和衍生产品的独家新媒体平台。

“今年对中国之声的投资已经超过10亿元，但是盈利情况还没有定下来，明年的投资还会更多。这次选择搜狐视频，主要是考虑到两家公司都很关注内容创作。”兴空传媒执行董事兼首席执行官田明在接受《证券日报》采访时表示。据悉，残星制作是明星空媒体的制作公司。

然而，业内一些人士表示，他们对“好声音”并不乐观，称“好声音就像选秀节目一样，版权不在中国，这场龙卷风式的娱乐突袭可能是一场泡沫。”

《中国之声》的收视率创下新高，搜狐视频将独家收购《中国之声》第二季的版权，这将保证较高的点击率。但是，由于投资成本高，考虑到广告收入和盗版等因素，搜狐视频很可能无法回到原来的位置。从整个网络视频行业的角度来看，双方合作的意义在于加强网络视频行业对正版影视的关注。”中国投资咨询公司it行业研究员王宁远表示。

对搜狐的创新基因感到乐观

田明说:“有很多网站与我们讨论合作事宜。”“中国好声音”不仅仅是让互联网成为电视节目的重播平台。我们希望与互联网的合作将更具创新性，而不是简单的重播和组合，而是深度融合。它可以在整合中创造新的互动形式，这对于电视来说是不可能的。”

“就像《中国好声音》第一季一样，视频网站只是简单的重播，不能满足我们的要求，所以我们一定会找到一个可以深入合作的合作伙伴。”田明告诉记者，目前，国内几家视频网站都有自己的特色。搜狐之所以被选中，是因为搜狐拥有强大的互联网技术基因，整个团队自上而下对内容创作都有着创作热情和价值观，这也是我们残星的制作观。"

王宁远告诉记者:“目前，几大在线视频风格各异，各占一定市场。”搜狐的特点是资源配置能力强、门户平台强、内容自控和内容运营优势明显。

买断一个好的声音或者高价赔钱

据媒体报道，搜狐视频在第二季斥资1亿元购买了中国好声音的转播权。不过，当记者昨日致电搜狐视频相关负责人时，对方表示，“具体投资金额不会向公众公布，1亿元的声明只是媒体猜测。”。

近年来，国内在线视频版权价格遭遇了“过山车”市场:2008年，电视剧的在线版权为每集几千元。此后，在供求关系的影响下，视频版权价格开始飙升。2011年，价格最高的电视剧是《龚所长2》，每集售价165万元。2012年，各大网站开始理性购买影视剧，视频版权的整体价格预计将下降30%左右。搜狐视频与残星制作的合作无疑将综艺节目的网络版权价格再次推至新高。

搜狐视频(Sohu Video)首席执行官邓晔表示:“尽管今年该行业的整体平均价格开始回落，但由于‘金字塔尖’效应，一些好的视频内容总是价格不菲。”

搜狐2012年第三季度报告显示，第三季度搜狐品牌广告业务毛利率为52%，同比下降7%，去年同期为59%，较第四季度的26%大幅上升。今年上半年品牌广告毛利率下降的主要原因是搜狐视频业务的发展，尤其是对视频内容的投资。各大视频网站今年购买的热门电视剧合同有一半以上是去年签订的，2011年下半年视频内容的价格泡沫开始反映在2012年上半年的财务报告中。

有分析师指出，由于搜狐视频销售团队的调整，即将视频销售团队从门户销售团队中分离出来，今年第二季度和第三季度搜狐视频广告收入增长率远低于行业平均水平，预计仅增长10%至20%。

搜狐管理层曾表示，2013年搜狐视频的收入目标翻了一番。然而，上述分析人士指出，“它能否实现是一个问题。毕竟，搜狐视频相对于优酷和iQiyi、腾讯视频的竞争优势微乎其微，优酷已经确立了领先优势，而iQiyi和腾讯视频则有一个大平台作为后盾。”

视频网站的消失仍然是常态

此前，爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇指出，视频行业仍处于“烧钱”阶段。2012年，与去年同期相比，爱奇艺在版权、产品和人员配备方面的投资仍大幅增加。

视频网站主要有三种盈利模式，分别依赖于广告收入、转播费收入以及广告收入和转播费收入。王宁远对记者坦言:“目前，视频网站的盈利能力并不乐观。国内视频网站主要依靠广告收入模式，需要支付较高的版权购买费用，但广告收入不足以弥补购买费用，公司往往处于亏损状态。”

由此可见，盈利模式是视频产业发展的瓶颈。视频行业的盈利能力不足，经常处于入不敷出的状态。他建议:“只有摆脱对广告收入的依赖，视频网站才能迎来发展的转折点。视频播放收费模式是视频行业盈利模式的主流，视频网站应积极尝试。”