电商“双12”促销难觅价格战

本篇文章1325字，读完约3分钟

与“双11”相比，昨天的“双12”电子商务促销折扣很小，基本上没有价格战。消费者并不热情。据网易有道数据显示，与前一天相比，各大电子商务网站“双12”的流量仅增长了78%，还不到当天“双11”流量增长的一半。

其影响远不及“双十一”

根据网易有道的数据，截至昨天下午5点，与前一天相比，电子商务网站的整体流量增加了78%。此前，网易有道发布的数据显示，截至11月11日下午5点，电子商务网站的整体流量增长了177%，双十一的流量还不到双十一的一半。

昨天，在几家主要的电子商务公司中，只有Dangdang.com和Yixun.com披露了“双12”的销售额。截至12日中午，当当网的总销售额超过5000万，其中服装订阅超过1000万。相关负责人表示:“双12有望突破双11单日销售1亿的纪录。”易迅表示，订单数量将超过20万，销量有望超过“双11”。

然而，这一次更多的电子商务公司转向了“另类促销”，强调互动和兴趣。例如，淘宝不再严格要求折扣率，JD.com派美女快递，Yixun.com强调“一日三送”。

价格战并不是每个家电企业的核心竞争力，所以它的影响力远远弱于双十一。根据“帮5买”的数据分析，在“双12”当天，各大b2c商家明显打折较少，并推出了优惠券、积分、会员折扣、返利红包等“无形优惠”。

一些消费者没有购买。网友mashasanity评论说卖家没有像预期的那样降价，非常失望。据业内人士称，由于库存清理和财务业绩结算的需要，电子商务公司总是愿意在年底“手动创建节日”。然而，“双十一”之后，各种弊端暴露出来，消费者很难提高对“双十二”的热情。

双十一的后遗症还在

据业内人士透露，很多消费者对“双十一”暴露出的商品短缺、快递延迟、无法登陆等问题感到遗憾，“双十二”的出现在一定程度上弥补了“双十一”的不足，虽然“双十二”期间只有当当打了50%的折扣。从销售数据来看，低价仍然是打动消费者的一个重要因素。

被新浪微博认证为北京德化永盛商贸有限公司电子商务运营总监的老宋在微博上表示，今年的电子商务价格战仍在继续，从618战到815战，从双11战到双12战。过于频繁的电子商务价格战让许多消费者厌倦了促销，对价格战越来越麻木。

在接受记者采访时，很多消费者也表示，双十一还买了很多没用的东西，“双十二”真的没有购买力。价格战的影响越来越弱，所以电子商务企业需要寻找新的销售增长点。

■视图

电子商务已经失去了太多的血液

苏宁乐购李斌表示，三重因素决定了今年双十二不会出现针锋相对的价格战。

首先，11月份超低价格的洗礼往往会导致行业消费的空窗口期，因此很难简单地通过要价来刺激消费者的购物欲望。在价格刺激持续太久之后，它已经无法对消费者产生视觉影响。

其次，今年价格战的频率远高于往年，行业内企业普遍面临失血过多的问题。上个月是财务报表出来的关键月份，许多实力不足的电子商务企业更注重经营质量，而不是血本无归的市场规模。

第三，价格战没有主体对象。价格战的实质是可比商品之间的价格比较。然而，与双十一不同的是，双十二的旗舰品牌淘宝基本上属于利基长尾商品的展示，而b2c企业的主营业务类别是需求大的标准化产品，不具备比价竞争的基础。