李宁等公司身陷高库存危机 服装行业遇寒冬

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据综合报道，最近，国内服装行业正经历着学习的寒意，国内服装企业如李宁等多次报道，他们陷入了高库存压力的危机。在高库存的压力下，服装企业经历了一波折扣和销售，甚至关闭商店，他们的销售业绩也急剧下降。分析师指出，定位不清、缺乏创新是服装企业业绩下滑的主要原因。

库存居高不下，打折销售成为常态

“高库存”是今年服装企业普遍面临的问题。据媒体27日报道，公开数据显示，今年上半年，李宁、安踏、361度、Xtep和匹克等42家上市服装企业的总库存达到483亿元。其中，国内六大体育品牌李宁、安踏、361度、Xtep、匹克和趋势的总库存达到37.21亿元，比去年年底的总库存36.99亿元增加2200万元。

高库存压力迫使服装企业放下身段，尽力“去库存”。据《齐鲁晚报》20日报道，刚刚进入冬季，许多服装品牌已经在争先恐后地做一些工作，包括打折、送礼、限时购买和各种花样。从运动品牌、休闲服装到品牌男女服装，几乎都打折，打折力度明显高于往年。

“在秋冬两季，以服装为主导的零售体系之所以都进入了大力推广打折的季节，实际上是服装企业和库存之间的一场拔河。”在接受《齐鲁晚报》采访时，济南一家知名男装品牌的代理商承认，过去只困扰运动和休闲品牌的库存压力现在已经蔓延至整个服装行业。

“关门大吉”的业绩大幅下滑

今年以来，出现了李宁、匹克等运动品牌，随后是马森、美邦、达芙妮等休闲服装品牌，国内服装行业的“关门潮”此起彼伏，国内服装市场冷飕飕的。

据中国广播网19日报道，今年上半年，李宁集团在新开248家门店的基础上评估了门店的盈利能力，并关闭了1200家极小门店。这家关门商店的比例达到了15%。此外，与去年年底相比，匹克在中国的授权零售店减少了1067家；安踏体育今年也将门店总数减少了110家。

“关门潮”直接导致了公司净利润的下降。据《国际金融新闻》7日报道，根据今年半年报披露的数据，李宁、安踏、匹克、361度和中国趋势五大体育品牌的上市公司收入均出现下滑。其中，李宁上半年净利润同比下降85%。2012年上半年，匹克的总收入下降了28.5%，从22.56亿元降至16.1亿元，净利润也下降至2.4亿元，同比下降43.3%。

企业定位不清、缺乏创新是主要原因

在服装品牌实体店中，已经有很多“商店关门”。分析人士指出，经济低迷、网店的冲击和高昂的租金成本使得实体店难以生存，而缺乏创新、企业品牌定位不清、差异化不明显是企业利润下滑的主要原因。

品牌服装店的“关门潮”与当前整体经济低迷、市场竞争激烈有很大关系，网上商店对实体店的影响也非常明显。据中国广播网报道，与网上商店相比，实体店在劳动力和租金方面要投入大量成本，现在很多顾客不在服装店买衣服，而是先看看要试穿哪些衣服，看看颜色和尺寸，然后回家网上购买。结果，实体店变成了网店中的试衣店。

然而，行业分析师指出，国内产品主要是模仿，缺乏创新是业绩严重下滑的主要原因。据中国之声《超光新闻》19日报道，几年前，一些国内体育品牌开始盲目扩大经营范围。走规模制胜之路。然而，在扩张的过程中，开设店铺有太多的问题。国内许多体育品牌定位不清，差异化特征不明显。聚在一起开商店会让他们自己