IT厂商竞推一体电脑 差异化突围PC市场

本篇文章2262字，读完约6分钟

曾经在用户印象中只是新的集成电脑，现在逐渐流行起来，并作为主流产品出现在各大商场的桌面上。最近，包括联想、华硕、宏碁和神舟在内的主要制造商推出了自己的新型一体机，以抓住市场机遇。低迷的个人电脑市场再次呈现出罕见的活跃景象。 简单、时尚、节能和环保被认为是集成计算机的优势，也是其成功颠覆个人电脑市场的竞争砝码。与此同时，随着一体机成为主流产品的趋势越来越明显，传统pc厂商在一体机市场的竞争也越来越激烈，因此寻找差异化的突破口非常重要。但更重要的是，一体机应该易于使用、实用并且真正贴近用户体验，这样它才能继续成为pc产品的宠儿。 一体机迎来了发展的“春天” 据idc报告，第三季度全球pc市场依然低迷，销量同比下降8.6%。然而，在整个pc行业不景气的背景下，海尔成功地用一体机进行了反击，仅一体机产品就实现了17.7%的增长。事实上，除了海尔，传统制造商也一直在关注这个市场的蓝色海洋，而一体机已经迎来了发展的“春天”。 在集成计算机市场进行了一些试验之后，主要制造商在不久的将来对集成计算机采取了有针对性的市场行动。具体来说，作为一家传统的老牌电脑制造商，联想最近向入门级消费者推出了ideacenter q190 htpc和七款新的C系列台式集成电脑；神舟最近还发射了一辆奔驰m30，一款专注于定位主流消费市场的集成电脑；宏碁努力打造重量级的aspire7600u一体机，也有望重获宏碁aspirez5770的荣耀；华硕发布并展示了包括et2300、et2220和et2701在内的全系列集成电脑产品，这也给了人们更多的期待。 从最近推出的新产品来看，除了在整体风格上继承了集成电脑简单易用的特点外，各厂商还增加了产品功能设计的优化和升级，如联想ideacenter q190 htpc配备了更强大的i3处理器和高达8gb的内存，而宏碁aspire7600u则依靠独特的应用设计和触摸体验来增强新的用户体验。同时，新产品也更加注重市场受众的定位。联想为入门级消费者打开了天窗。与其他旗舰产品相比，神舟奔驰m30专注于主流消费市场。 此外，大多数新产品都配备了微软发布的最新windows 8操作系统，这已成为新的集成计算机产品的主要功能。可以预见，在被称为“革命性变革”的win 8的强大噱头下，逐渐占领个人电脑市场的集成电脑也将受到强烈冲击。 win 8加速了一体机市场竞争格局的形成[h/]不可否认，一体机的市场潜力正在逐渐凸显。根据ihs isuppli公司的数据报告，2012年一体机的出货量预计将达到1640万台，比2011年的1370万台高出20%，而传统电脑的出货量仅为0.2%，明显相形见绌。idc还预测，2016年一体机的出货量可能会超过2480万台。 事实上，自从联想提出集成计算机的概念以来，越来越多的制造商在过去两年中开始关注并涉足国内市场。在目前的集成电脑市场上，联想和苹果的格局保持稳定，而戴尔、神舟、安泰和海尔正在迎头赶上。据市场调研报告显示，在过去的第三季度，联想继续保持主导地位，以54.8%的关注率在品牌关注度排行榜上排名第一，仅市场关注度份额就占了50%以上。苹果和戴尔紧随其后，关注度分别为13.1%和11.1%。值得一提的是，戴尔在本季度的表现非常出色，惠普的关注度显著下降，其排名下降到第四位。此外，其他品牌都不到5%。由此可见，一体机的市场竞争呈现出相互竞争的态势，竞争格局日趋激烈。 值得注意的是，随着win 8的到来，将提供更好的触摸屏支持。在win 8“触摸革命”的包装下，一体机的简单易用性将更具针对性。除了联想计划推出基于win 8的个人电脑集成电脑，宏碁、华硕和惠普也渴望尝试。目前，联想、惠普、戴尔等品牌相继推出了触摸屏一体机。宏碁高度期待的超薄一体机7600u，正试图凭借精致的触摸体验带来新一轮的市场冲击。 差异化的突破需要接近用户体验 平板电脑和智能手机的普及阻碍了个人电脑的销售，传统制造商将通过价格战挽回损失，这肯定会凸显同质化现象。因此，寻求差异化突破已成为许多制造商的重要课题。在这种背景下，一体机应运而生，但也引发了争议。事实证明，一体机比传统的pc台式机更简单、时尚、节能、环保、划算，最终可以取代台式机成为市场上的主流pc产品。 然而，一体机在开发过程中应该注意用户体验。传统台式电脑衰落的原因是它们不能满足用户的需求。一些分析师指出，在消费电脑产品中强调用户体验应该是突破行业的法宝之一。事实上，海尔把一体机发展成了一款具有触摸、电视、体感、游戏、学校、点读机等多种功能的家用电脑产品。是用户体验的一个实际展示，海尔也通过叫卖一体机成功实现了销售业绩的反向增长。 事实上，目前的一体机正越来越多地寻求接近用户的需求。主要表现如下:第一，集成计算机的无线布局节省了空机房；其次，物有所值集成使集成计算机具有更高的性价比；此外，节能和环保是集成电脑的优势，让其他电脑产品回头看；更重要的是，一体机的物理设计简单时尚，可以更好的满足用户节省空空间和美观的追求。 值得注意的是，越来越多的制造商关注用户体验，并将其投入到产品创新中。继海尔电脑之后，联想、惠普、戴尔等传统制造商纷纷推出注重提升用户体验的电脑产品。例如，能够满足当前用户需求的具有多点触控功能的一体机产品相继被开发和销售。像智能手机和平板电脑一样，触摸键盘和鼠标概念的解放使一体机变得更加简单，更受用户欢迎。随着微软新操作系统win 8的发布，这一特性无疑会得到更好的体现。