苹果震荡波：人事震动暗含苹果战略

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乔布斯去世一年后，人们开始担心苹果。

高层动荡、股价下跌、市值缩水、市场份额急剧下降，再加上供应链系统危机的逼近和iphone 5设计中的各种隐患，苹果正在上演一场后乔布斯时代的危机。从中国《周易》的占卜来看，它有一种“康龙有悔”的味道。

清华大学经济管理学院教授宁向东告诉《中国商报》:“人们通常把乔布斯比作‘科技之王’。”事实上，乔布斯应该被称为“战略之王”。令人担忧的是，史蒂夫·乔布斯的继任者蒂姆·库克(Tim Cook)能否继续保持这一战略优势，并带领苹果继续走在前面。”

事实上，库克已经从供应链管理的位置上被提升了，他有着稳定的风格，现在正让苹果在供应链问题上遭遇前所未有的风险。他最初试图减少对三星电子的供应依赖，但现在这让苹果面临严重的问题。第一代工制造商富士康(Foxconn)董事长郭台铭表示，供应问题“由于设计因素，苹果iphone 5生产困难，仍达不到苹果的质量标准”，导致苹果股价暴跌，暴露出苹果的供应商。

更重要的是，供应链问题正在影响9月份上市的iphone 5的销售。根据ihs isuppli in年8月发布的数据，苹果在中国智能手机市场的份额已经跌出前五名，排在第七位，仅占7.5%，而这个数字是10.4%，去年排名第四。然而，苹果此前表示，这些数据缺乏等待iphone 5的买家。

人事冲击意味着苹果的战略

10月底，苹果在其官方网站上发布了重大人事变动的消息。其中，曾被视为乔布斯继任者主要候选人之一的福斯特宣布离职。福斯特曾被彭博称为“巫师的学徒”，他是负责移动软件的高级副总裁。负责零售业务的布劳特和他一起离开了。

与此同时，苹果公司首席执行官蒂姆·库克写给所有员工的一封信也在互联网上流传。有趣的是，这封关于苹果公司高级职员变动的信只是反映了苹果公司未来的技术路线和日益增强的收入模式。

对于苹果的管理混乱，公众舆论认为，这表明苹果在库克的领导下不够稳定，但投资大师巴克莱指出，“缺少一个负责零售业务的人不会对最终业绩产生太大影响。”背景是布劳维特只为苹果工作了9个月，福斯特仍将被人们铭记，但加强乔尼·伊夫的地位非常重要。”

看看艾维的所作所为，库克的信中有一个明确的陈述。“艾维，前工业设计部门的负责人，将来也将是人机界面部门的负责人。”

显然，艾维力量的增强意味着苹果在这一领域的新战略。事实上，所有苹果粉丝都感受到了苹果在设计上的领先理念。如果苹果只是在情感层面，看看苹果的工业设计。外观设计专利申请更加明确。截至2012年6月，苹果只有800多项设计专利，只有三星和索尼的1/4，微软和摩托罗拉的1/2。它是诺基亚的3/5。然而，对于拥有有针对性的专利布局并能以少量专利对抗“专利巨人”的苹果来说，进一步分析其设计专利与发明专利的比例似乎更有意义。目前，这一比例苹果是1: 5，诺基亚是1: 6.5，微软、摩托罗拉和索尼基本上是1: 10 ~ 1: 12，而三星电子是1: 1。

让我们看看库克强调的导演。在线服务总监埃迪·库伊(eddy cue)曾见证过itunes Store、App Store、ibook store和icloud的成功。现在他还是siri和苹果地图开发团队的负责人，这意味着苹果将进一步加强其在线服务能力。

Craig craig federighi负责领导ios和os x团队，他们开发了世界上最先进的移动和桌面操作系统。未来，这种独立的操作系统仍将是苹果对抗安卓的重要支柱。

鲍勃·曼斯菲尔德将很快领导一个全新的苹果技术部。该部门将整合公司的所有无线团队，库克说:“这个团队将带领苹果在这一领域达到更高的水平。”显然，在包括半导体团队在内的这个组织中，这意味着苹果正在进军近场支付技术和移动互联网领域。

对苹果进行过深入研究的宁向东教授告诉记者:“在苹果的收入构成中，配套部件的利润大大超过了这台机器的利润。”

事实上，在苹果的手机和平板电脑用户中，许多人都有购买苹果商店产品的经历，而且成本也不低。此外，根据公开数据，应用商店是苹果的摇钱树。只要世界各地的应用程序开发者在苹果商店销售他们的应用程序，苹果就能获得30%的利润。

事实上，苹果在未来的移动支付领域一直雄心勃勃。在率先推出苹果钱包之后，苹果的无线团队可能会在这一领域做出进一步的努力。据业内人士称，“苹果手机隐藏了wifi数据回程的功能，这暗示了苹果在移动定位方面的布局。”随着移动支付的兴起，苹果有望在这一领域获得更高的收入。”

从苹果的技术路线图来看，不难看出苹果未来的发展战略。截至2012年6月，苹果公司已经向美国专利商标局申请了大约6510项美国发明专利。除了大多数基础技术专利，苹果还在itunes、应用商店、包装盒、充电器和耳机配件方面申请了数百项专利。

供应链危机背后的趋势研究

除了人事风波，苹果目前遇到的所有隐忧，包括股价暴跌、市场份额下降等，都在很大程度上有供应链的影子。三星处理器和屏幕的供应被取消后，三星和苹果之间的零部件供应关系成为投资者普遍关注的问题。由于短缺导致的产品短缺直接影响了苹果的收入，并为竞争对手创造了机会。

根据最新数据，苹果手机在全球市场的份额下降了15%，而平板电脑在全球市场的份额也从68.2%下降到了50.4%，只有1400万台，远远低于此前投资银行预测的1700~1800台。然而，其竞争对手三星的市场份额已经从9.6%增长了两倍，达到18.4%。

尽管投资者用股价下跌来表达这场危机，但苹果要改变长期战略供应商或增加替代供应商并不容易。“事实上，在全球范围内，很难建立起像富士康这样规模效益的第二家代工企业，我相信苹果也很难再找到像富士康这样的技术水平。”否则，这将是苹果在追求完美战略的过程中不得不面对的瓶颈。”

然而，这不会是苹果的第二个最好的理由。巴克莱预计苹果将在明年1月解决所有主要产品的产能问题。据记者获得的消息，“除了苹果的前五大供应商，苹果还有很多‘潜在供应商’。这些供应商在行业中也处于领先地位，但因为苹果与他们签署了保密协议，所以一直被隐藏着。苹果供应商的身份。”

或者，暂时的供应商危机是苹果与三星战争的中场。在与三星的全球知识产权战争之后，苹果正试图摆脱对三星的上游依赖。

苹果的一位“潜在供应商”告诉记者，“在未来成熟的智能手机消费市场，苹果手机市场份额下降将是必然趋势，以三星为代表的安卓手机将随之上升。”最后，它显示了40%到40%的比率。这不是苹果的衰落，而是因为消费者需求特征的差异。苹果的销售额仍将一路攀升，苹果将长期预测未来的市场结构。

数据

10月26日，苹果发布了第四季度财务报告。在2012财年，苹果在大中华区市场的收入为238亿美元，占全球收入贡献的15%。其中，iphone在大中华区市场的销量同比增长38%。