视频用户人群达4亿 行业收入快速增长
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“烧钱”视频行业终于看到了盈利的曙光。国内视频网站自2005年以来掀起了一股热潮。鉴于视频行业本身的特点,它决定了其高支出和高消费的属性,从而很快使其成为持续数年的互联网行业中最烧钱的领域之一,而2011年的版权战更是被“烧”到了极点。当时,一部热播剧《每集价格达到180万元》令人瞠目结舌。 随着2012年版权市场价格的理性回归,用户规模迅速扩大,视频和在线视频广告市场的收入规模迅速扩大。一些业内人士断言,多年来一直是烧钱先锋的在线视频行业,预计将在2014年实现盈利。 影视版权价格回归理性 2011年的版权价格战促使各大视频门户网站寻求应对措施。每个视频网站最直接的反击手段就是一个接一个地推出自制剧。2011年下半年,LeTV.com(300104)、Youku.com、Tudou.com、Qiyi.com等视频网站相继开始了原创策略,他们都开始投入大量资金制作原创内容。爱奇艺首席执行官龚宇在接受《中国产经新闻》记者采访时表示:“国家广播电影电视总局发布的新的网上自制节目监管政策,增强了爱奇艺制作高质量和优秀内容的方向和信心。爱奇艺将继续加强专业内容制作能力,通过高质量的内容制作推动网络联动的不断深化。在未来视频网站的内容构成中,自制内容的合理比例应该在15%左右。” 4月28日,腾讯视频、搜狐视频和爱奇艺联合成立了“视频内容合作组织”。8月20日,优酷和土豆正式合并。正因为几大视频网站的合作和合并,今年年中以来,影视剧的版权价格大幅下降。 持续的规模增长是盈利的希望 龚宇告诉记者,他坚持视频网站将在2014年盈利的观点。“2014年有可能迎来整个行业的黎明,整个行业将实现盈利,并以健康的方式高速发展”。 给龚宇这种信心的是近年来国内视频网站的市场表现,伴随着用户的快速增长和广告收入的快速扩张。今年5月,视频网站的独立用户数量每月超过4亿,超过搜索引擎,成为中国用户数量最多的互联网应用。广告收入呈现高速增长趋势。根据iQiyi的数据。2011年增长98.1%,达到42.5亿元,2012年增长114.9%,达到91.3亿元。 当广告商真正意识到这种差异并选择投放自己的广告时,部分广告投资自然会转向视频网站。此外,视频网站的广告价格远低于电视广告,但它们的媒体属性是一样的,视频网站广告的优势将越来越被发现。 龚宇表示,他相信在未来一两年内,随着行业内的并购或一些网站的退出,以及市场内的逐步分工,综合网站的集中度会更高,一个领域内只有一个垂直网站,市场集中度会大大提高。如果市场集中度高,你的广告效果会更大更直接,这肯定会有助于网站的广告收入。
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