网游市场年复合增长率77.6% 责任与经济贡献并重

本篇文章1781字，读完约4分钟

北京，11月13日(新华网)——近年来，网络游戏已经成为文化产业中的一支生力军。据《中国游戏产业报告》预测，2012年中国网络游戏市场将达到525亿元，2007年至2012年的五年间，中国网络游戏市场的复合年增长率为77.6%。

近年来，一系列优惠政策使网络游戏企业有了更多的发展机会。文化部部长蔡武不久前表示，要加快文化产业的跨越式发展。以国际象棋和纸牌为代表的休闲游戏等网络游戏细分市场的兴起，也为空产业的可持续发展提供了空间。网络游戏市场趋于成熟，呈现繁荣态势。企业开始在确保利润的同时关注自身的社会价值，并塑造自己的公众形象。腾讯、完美、网易、联众等知名网络游戏企业举办助教、文化普及、环保等公益活动，甚至设立专项基金。

联众首席执行官吴国良表示，作为中国文化产业的中坚力量，网络游戏企业积极开展公益事业，推动网络游戏与传统文化和体育智力体育的融合，这不仅是企业履行社会责任义务的行为，也是企业对政府和社会的反馈。

增加经济价值，探索跨境发展

虽然只是短短十几年的时间，但网络游戏产业所创造的价值和影响力却一直在增长。如今，网络游戏逐渐成为文化创意产业的新核心，成为推动文化产业发展的新引擎。2012年前8个月，全国原创网络游戏收入近200亿元，占市场总收入的71.6%，同比增长10个百分点，成为文化创意产业增长最快的行业。文化部文化市场司副司长严祖海也表示，“网络游戏已经成为文化产业的生力军，不能低估网络游戏产业的价值。”

从统计数据中不难看出，中国网络游戏已经显示出其独特的优势。目前，中国网络游戏面临着如何找到新的突破口，结合自身独特的文化属性，寻求经济与文化发展的最佳融合。

社交及其他细分网络游戏市场的出现刺激了网络游戏产业的持续增长，而棋牌休闲等网络游戏的持续升温推动了网络游戏成为中国的主流文化产品。此外，以联众为代表的网络游戏企业积极开展文化体育普及活动。在这种趋势下，网络游戏与其他传统主流文化产品的融合达到了互补共生的形式，促进了各方的跨界发展。

参与公益事业体现社会责任

网络游戏市场的稳步发展为网络游戏企业提供了良好的发展环境。据了解，截至2012年1月，共有77家文化企业在中国成功上市，其中包括10多家网络游戏企业。在网络游戏企业经济效益逐年上升的同时，网络游戏企业注重维护品牌形象，致力于公益事业。

网络游戏企业在保持自身健康运行的同时，积极响应政府部门推出的反沉迷系统等行业标准措施。完美、盛大、网易等许多网络游戏企业都举办了大型公益活动，包括文化普及和抗震救灾。以棋牌游戏为代表的休闲社区游戏制造商联众公司正在积极发展体育普及和助学基金。

在网络游戏市场繁荣之初，一些制造商开始将公益事业付诸行动。联众公司自2007年6月1日在北京开展第一次公益活动以来，一直向全国各地的中小学捐款。由联众公司和中国红十字基金会发起的体育关爱基金已成功向全国10个省市的100所中小学捐赠了价值200万元的体育器材。业内人士认为，塑造具有社会责任的企业公益形象，有助于改善公众对网络游戏行业的早期负面形象，给企业带来舆论支持，有利于企业自身的长远发展。

面向青年，造福全社会

对于联众等网络游戏公司的公益行为，公众和媒体给予了更多积极的声音。根据北京市民主同盟委员会的研究报告，网络游戏产业是中国文化产业中最具活力的产业，其市场规模已经远远超过了电影、音像出版等传统产业。去年，网络游戏市场的总产值超过了mainland China票房的四倍，这足以看出其广泛的影响力。

据cnnic数据，截至2012年6月底，中国网络用户数量为5.38亿，网络游戏用户数量达到3.31亿。更生动的是，在中国，每两个上网的人中就有一个通过网络游戏来娱乐。

因此，联众ceo吴国良认为，受众的增加意味着行业面临更大的社会责任，网络游戏拥有大量年轻用户。网络游戏企业可以吸引更多的人关注青少年的健康成长，参与公益事业。未来网络游戏企业应该更加关注青少年公益项目。从反沉迷、帮助学生、弘扬民族文化入手，关注青少年的健康发展，可以更好地体现网络游戏企业的社会价值。

政府对网络游戏等文化产业项目的支持和优惠已经初见成效。网络游戏企业的积极公益性标志着该行业正逐渐成长为一支国家力量。它不仅能促进文化产业整体更快更好的发展，也有助于中国文化事业的大众化。