行业集中度过低 页游需领军企业

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根据易观国际智库最新发布的《2012年第三季度中国网络游戏市场季度监测报告》，2012年第三季度中国网络游戏市场规模为24.74亿元，比上季度增长10.4%。 与客户端游戏的低迷相反，网络游戏市场正在上升。事实上，自2008年网络游戏兴起以来，网络游戏已经显示出强大的竞争力。2011年，网络游戏市场规模达到48.1亿元，同比增长44.9%，增速是大型客户端游戏的两倍多。截至2012年上半年，网络游戏交易额接近40亿元，页面游戏玩家注册用户超过1亿。与视频、电子商务和其他一直在亏损的行业相比，网络游戏被认为是互联网领域最赚钱的行业。2009年，盛大游戏的成功上市为网络游戏的掘金者开辟了道路。然而，在2010年，客户端游戏的增长放缓，而网络游戏继续抢占用户和流量，逐渐分割网络游戏市场。网络游戏神仙道的成功充分证明了这一点，单页游戏的收入甚至超过了大型客户端游戏。 随着互联网行业从轻到重的发展趋势，微博取代了博客，在线视频取代了视频下载，网络游戏页面凭借自身优势向客户端游戏施压。“随着科技的进步，网络游戏的表现力和流畅性都有了很大的提高。同时，无需下载，便捷的性能也使得网页游戏拥有更广泛的用户。此外，页面游戏的客户主要集中在上班族，页面游戏盈利能力强，市场规模逐渐扩大。对于末班车来说，巨大的客户下载量使其拒之门外，客户增值受阻，导致末班车逐渐萎靡不振。”中国投资咨询公司it行业研究员王宁远在接受《中国产经新闻》采访时表示。 但是网络游戏的突然出现也受到了质疑。诸如“清洗流量”、“低俗促销”和“病毒植入”等行业现象给网络游戏蒙上了一层灰纱。王宁远表示，目前网络游戏普遍存在客户流失率高、产品同质化严重、产品生命周期短的问题。虽然网络游戏的技术和质量有所提高，但其“快餐”文化表明，网络游戏企业不会在产品研发上花费大量成本，自然也就无法树立良好的品牌形象。页面旅游企业应加强研发力度，通过不断创新和技术升级，为市场提供高质量的游戏产品。只有这样，我们才能不断地抓住客户，实现绩效改进。 除了网络游戏的企业形象差之外，目前网络游戏行业还存在集中度低的问题。网络游戏企业远远多于客户端游戏企业，企业规模基本上是中小型企业，市场份额分布也比较分散。从易观国际发布的《2012年第三季度中国网络游戏市场季度监测》数据可以看出，网络游戏的前五大市场份额分别是腾讯网络游戏、4399和4399 行业集中度不利于行业整体发展。网络游戏产业需要几个龙头企业来规范整个市场，优胜劣汰。只有不断整合市场，它才能更健康、更可持续。对此，易观国际(Analysys International)分析师薛永峰向《中国产经新闻》(China Sankei Shimbun)记者表示，页面旅游仍处于发展的上升阶段，页面旅游产品的生命周期相对较短，受到玩家欢迎的经典产品数量较少，许多产品在运营中过于依赖开放服务，这使得用户心中难以形成固定的认知，制造商的品牌影响力有限。然而，随着市场的发展，行业集中度开始提高，制造商自身的品牌影响力也在提高。拥有众多明星产品的制造商将得到用户的认可。网络游戏R&D厂商需要加强自身的品牌管理，强化产品中的精品战略，延长产品的生命周期，扩大宣传力度，在玩家心中树立企业的品牌形象，这也可以增强R&D企业的市场话语权。