分析称谷歌多品牌战略意味非凡：易售更易抛弃

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简介:marketwatch的专栏作家德沃夏克(dvorak)写道，谷歌在保持许多不同品牌的同时又不进行整合的多线运营，可能是其自身的一个明智发展战略。

以下是德沃夏克评论文章的全文:

大约一周前，我在一篇专栏文章中提到，微软正在推出其最新的手机软件，而谷歌也将推出一些新产品。

然而，当谷歌真正开始展示其产品时，我们发现他们的真正目标实际上是苹果。以nexus 7为先锋，他们已经在挑战苹果了。

谷歌的手机战略就是这样，外界没有人能说得清楚。他们推出了一系列看起来相当不错的手机，首先是宏达电(HTC)生产的早期nexus机型，然后是三星(Samsung)生产的nexus s，然后是nexus galaxy。

现在，他们正转向lg，共同开发nexus 4，该产品将与三星手机、iphone和其他产品展开竞争。他们自己的nexus 7由华硕制造...事后看来，谷歌似乎在一个接一个地测试不同的合作伙伴——但是他们在测试什么呢？谷歌下一步将做什么？

现在，谷歌的产品真的有点壮观。他们出售三星的nexus galaxy、华硕的nexus 7和lg的Nexus4。他们还让三星生产nexus 10平板电脑、chromebox电脑和chromebook笔记本电脑。

我认为谷歌不应该改变chromebox和chromebook的品牌，chrome这个名字将继续存在，并与nexus并行发展。同时，安卓也是一个品牌。

当然，不用说，最大的品牌是谷歌。

我以前从未见过这样的品牌战略，这是非常罕见的。显然，谷歌认为将所有这些品牌整合成一个可能不会给公司带来任何实质性的好处和优势。对于一家在8月份颠覆苹果、成为全球最大“品牌价值”拥有者的公司来说，这是一个独特的现象。

他们曾经收购了一家在线写作网站blogger，并一直运营到现在，但在此过程中，他们从未试图改变网站的品牌，或在一定程度上用谷歌给网站打上品牌。事实上，很多人直到现在才知道这个网站完全归谷歌所有。

经过仔细考虑，这个策略确实很有意义。首先，独立品牌更容易出售甚至丢弃。例如，不难想象谷歌会在未来打造一个出色的nexus产品阵容，然后将其整个子公司出售给诺基亚或微软。Nexus拆分？这也是一个想法。

事实上，铬浏览器或整个品牌可以分割。我们完全有可能拥有这种品牌的浏览器，以及这种品牌的台式机和笔记本电脑——当然，还有这种品牌的平板电脑。

我所看到的是，谷歌绝对不满足于拥有安卓业务。他们完全有能力将安卓代码反向输入到个人电脑中，比如在chrome品牌下。

不幸的是，这似乎不会很快发生。目前，谷歌的行为就像微软一样，追随苹果。一旦苹果遇到问题，他们的机会就会到来。