视频网站“30秒”进退维谷

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付费用户达不到标准，广告价值被低估，视频网站入不敷出。为了解决利润问题，视频网站关注付费用户和广告。

8月30日，Fengxing.com宣布将把所有视频植入广告缩短到15秒。这是一个不同的声音，在今年的在线视频企业集体增加了视频植入前广告的持续时间，这已经从30秒之前的在线视频植入广告现在的30秒。据Fengxing.com称，这将减少近3亿元的广告收入。

有人说凤兴。com是一种反向宣传，它利用了在线视频广告的东风，打出了一张营销牌。不管其目的如何，Fengxing.com的这一举动确实会让一些同行感到不舒服。

受利润问题困扰的视频网站一直被广告和用户纠缠在一起。它们就像鱼和熊掌。你不能两全其美。为了增加收入，有必要延长广告时间，而延长广告时间会使用户体验变差，从而导致用户流失。如果广告时间不增加，企业将面临生存问题。

如果没有更好的方法或新的收入途径，无论你选择满足用户体验还是延长广告时间，二者最终都会达到相同的目标。不同的是后者能在一定程度上延长企业的寿命，希望在未来找到新的收入渠道。因此，企业倾向于选择增加广告投放时间——虽然有些用户会流失，但有些忠实用户可以变成付费用户，从而扩大收入渠道。

根据在线视频企业2012年第二季度的财务报告，大部分收入都有一定的增长。土豆网同期网络广告收入为1.507亿元，同比增长47.4%；在此期间，优酷网的净收入为3.874亿元，同比增长96%。在收入快速增长的过程中，视频企业饱受诟病:许多用户抱怨在线视频体验的下降，有些广告甚至比视频内容的播放时间还要长。此外，用户不能关闭广告，这使得他们被拒绝。

目前，一些视频网站的广告长度通常为45秒甚至更长。事实上，即使是15秒钟的广告，用户还是觉得无法忍受。根据调查，网民可以接受的页面等待时间已经减少到2秒。

在线视频广告30秒的涨跌，真实地表明了这个行业已经捉襟见肘，进退两难。延长广告时间，专注于如何扩大收入，但实际上却忘记了视频网站的本质:内容。内容粗糙是视频网站的致命伤，无法根除。没有高质量的原创内容，视频网站只能花费巨大的成本购买版权，却不能保证内容的唯一性。

凤兴。com做了有益的探索，从用户体验出发，把广告阵营放在次要位置。然而，如果没有竞争性的内容来提升广告价值，Fengxing.com的模式就无法更进一步。