破茧成蝶：网络广告黎明前的黑暗

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2012年，随着移动互联网的爆炸式增长、云计算的登陆、大数据时代的开启等，互联网行业正在经历一系列深刻的变革。这些变化让多年来一直保持沉默的在线广告生存规则岌岌可危。技术创新带来的驱动效应正在倍增，充满想象中的空增长的创新商业模式正在慢慢出现。然而，中国广告市场的固有模式、众多障碍和发展不平衡，以及各种信息不对称所带来的束缚，使得中国网络广告的步伐举步维艰。毕竟，要做的事情是推荐。考虑到商业模式的变化，我们必须首先从根本上考虑，有什么更好的方法来做同样的推荐。过去，没有条件去思考。现在我们有了大数据和更好的工具和手段，我们可以考虑改变我们做事的方式。至少考虑一下新概念的推荐可能是什么。 跳出广告业的忙碌和眩晕状态，跳出庐山思考广告，必然会导致广告作为一种推荐活动的一些固有缺陷。 首先，为什么只有1%的人忙于广告，而不是99%的人参与广告服务？实际意思是:为什么广告推荐总是一种生产者教学模式，为什么不是所有的消费者都参与推荐？ 美国it女王戴森在她著名的书《2.0版——数字时代的生活设计》中提出了“生活方式设计师”的概念。将来会有成千上万的这样的自由职业者。那时，众包模式还没有出现，广告商也无法大规模组织这种无报酬的生活设计师加入推荐行业。未来，在每个人的时代，无组织的组织力量将组织消费者，并以生产和消费颠倒的方式把他们放到2.0广告中。在这种模式下，广告商赚的不是媒体收入，而是商业收入。换句话说，他过去认为互联网只是一种媒体(赚取广告费)，但在未来它可以被用作一种渠道(赚取服务费)。找到互联网缺失的那一半，并弥补它。 你不能和每个快速购物的人相比。方法是通过众包在地球村找到最适合她的生活方式设计师。具体分析表明，该模型的实现完全依赖于大数据。因为一个奇怪的生活方式设计师有必要向你的顾客推荐解决方案，所以设计师需要知道这个顾客和其他顾客有什么不同。前面提到的手机数据语义网络的局部计算可以提供足够的数据支持。在未来的商业模式中，广告商应该做的是建立一个数据收集和分析平台，与客户的本地数据对接，并与众包平台和众多生活方式设计师接口对接。第二，为什么只有1%的公司做广告，而99%的公司不做广告？这99%的企业不想在中央电视台做广告，他们理想的媒体应该有一些电线杆的特征。下一代在线广告是模仿分布式的“电线杆”，具有相同的分散程度，符合html5的特点。