信息+服务：移动广告寻颠覆式创新

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中国手机广告的发展不容乐观。根据最新数据，中国手机广告的展示量还不到世界的1%。互联网的主要价值在于信息传播，而移动互联网的主要价值在于信息之上的服务，这导致国内移动广告市场难以突破增长瓶颈。 数据显示，2012年上半年，中国通过手机上网的互联网用户数量达到3.88亿，而台式电脑的数量为3.8亿，手机成为中国互联网用户最大的互联网终端。根据行业的总体分析，手机广告有很多创新优势。在智能手机的发展和普及、移动广告投放能力的提高，以及数字移动时代广告商对传统广告效果下降的不满的推动下，中国移动广告市场将迎来爆炸性增长。 但总的来说，中国手机广告的发展并不乐观。根据最新数据，国内手机广告的展示量还不到全球市场的1%，国内手机广告市场的整体规模仅相当于百度一个季度收入的四分之一。这个行业现在面临着困难。第三方数据显示，去年有70-80个移动广告平台，今年上半年只有30-40个。“中国的手机广告市场确实不大。”移动广告平台李梅的首席执行官亦舒坦言。 创意和互动是缺点 目前，最主流的移动广告形式仍然是横幅广告。由于移动设备使用场景的特殊性和有限的屏幕面积，移动广告的效果主要是直接的产品推广。对于促销广告中常用的横幅广告模式，点击率低是一个亟待解决的问题。 据报道，目前大多数手机广告的点击率不到1%，平均约为千分之五。根据国外移动应用的营销平台trademob先前进行的调查，大约40%的移动广告点击是虚假点击或欺诈点击，这意味着只有60%的原本较低的广告点击是有效点击。这种担心无疑会让广告商质疑移动互联网广告的好处。 易传媒副总裁兼移动广告平台总经理蒯告诉记者，移动广告必须在技术和形式上寻求更多创新。易传媒通过先进的创意制作技术，尤其是html5横幅，可以在横幅上实现多种互动效果，既注重炫目的展示效果，又注重丰富的互动性，如手指滑动、手机晃动等进行互动，从而增加用户对广告的兴趣，关注品牌。E-Media的移动互联网广告平台还可以筛选ipad设备，并提供基于html5的独家广告形式，覆盖所有使用ipad访问互联网的用户。 此外，移动应用广告占据了移动营销的很大一部分。用户对应用的坚持程度正在逐渐提高。易传媒2012年对cmnet用户的调查报告显示，88%的移动互联网用户已经安装了app，51%的用户每天使用app超过一小时。在如此快速的增长下，广告商必然会增加对移动应用的投资。品牌应用营销将成为移动营销非常重要的一部分。 许多开发商为了获得成功和利润，往往不恰当地设置手机广告或在应用中投放过多，导致用户体验极低，并在一定程度上直接导致应用失败。据业内人士称，该系统过于开放，通知栏中的广告泛滥，这对用户体验有不良影响。当人们选择各种免费应用程序时，他们通常会选择通知栏中的大量广告。除了传统的展示广告，移动广告还有另一个巨大的发展出口，那就是将广告信息融入用户的本地生活服务。 根深蒂固的生活服务 从根本上说，如果你把互联网上的广告模式直接复制到移动互联网上，你就无法获得广阔的增量市场，因为它们的价值是不同的。互联网的主要价值在于信息传播，而移动互联网的主要价值在于信息生活服务。 蒯齐家告诉记者，对于应用开发者来说，他们必须利用移动设备的优势来“服务”好用户。作为一个移动广告平台，一切都围绕着广告主的需求，所以为广告主传播信息是平台的主要目的。广告是广告商营销过程的初级阶段。如何有效地传播信息，帮助广告主准确地到达目标受众，是移动广告平台的主要任务。对于用户和受众来说，这些信息最好以服务的形式呈现。电子媒体移动广告平台为客户提供各种移动营销服务，如品牌应用开发和推广，以及基于lbs的相关服务。 我们必须知道，虽然互联网是一个信息基础，但当你寻找生活信息时，比如食物、衣服、住房、饮食、去不同的地方旅行、寻找家务、小时工、保姆、装修房子等等。，网站很少有效地帮助你，这是一个巨大的市场。据业内人士称，手机垂直应用的出现将集中在某个领域，以满足特定用户的特定需求。例如，位置搜索将缩小用户的需求，这样获得的信息将更加准确和深入。中国有3000多万家与生活服务相关的企业，每个季度约有15%的餐厅可能会关闭或新增，信息变化很大。个人电脑应用程序很难快速准确地获取这些信息。关注生活的垂直生活服务移动终端应用的出现满足了人们对生活信息的需求。 对于商家来说，他们都有自己的销售半径，而且他们更针对自己的商业区和周边地区的消费者。因此，位置决定了消费范围，向消费半径内的目标客户发送广告无疑更加准确。LBS+线上线下是帮助商家在销售半径内找到有效的客户，及时相互发送促销和商业信息，并以商业优惠为引爆点，以获得更好的促销效果。显然，广告市场将是巨大的。 相比之下，移动互联网更像是由用户定制的广告，可以有效避免因时间、空或受众偏差等因素导致的传统广告的无效投放。 易传媒移动广告平台总经理蒯告诉记者，广告的实际意义在于将广告信息传播给真正的目标受众。例如，将化妆品活动信息放在女性媒体上不会排斥用户，但可以帮助用户掌握最新的品牌信息，真正实现广告的价值。电子媒体移动广告结合了精确的定位技术，如内容、地区和模式，并向最需要的人展示广告。另外，移动互联网为用户整合了大量的碎片化时间，让用户在放松的时候有更多的时间去了解广告信息。结合移动设备独有的lbs定位服务，它可以提供更多特定于位置的信息，因此广告可以无处不在，不会显得突兀。 郐坦言，任何广告形式都不能避免浪费，广告平台所能做的就是利用精准定位技术，最大限度地发挥广告效果，减少损失，提高转化率。 只有这样，移动互联网广告才能以其无与伦比的移动性、时效性和互动性，方便有效地影响受众的行为，从而找到更广阔的发展空间。