从精准到推荐：大数据时代重构网络广告商业模式?

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如今，在线广告的发展仍然很大，因为他们已经扔掉了99%的盈利空.随着大数据的发展，钱会被下一代拿走。到那时，人们会更加清楚地知道从精确到推荐的真相。在未来，广告将向不同的人呈现不同的内容。根据这个精确的标准，几乎所有的广告在未来都将被淘汰。 准确性与消费者的需求相关。因为不准确，消费者不需要它。精确的问题是如何真正挖掘出消费者的个人需求。大数据时代提供了什么样的机遇？精准广告会向生活方式推荐发展吗？让我们从未来学的角度期待网络广告商业模式的重构。很快就会流行的RTB让我们从最传统的开始。当然，从未来学的角度来看，明年流行的是最传统的(或者只是红色，最时尚的等等)。)。否则将来会淘汰什么？ 据说今年是中国rtb的第一年。Rtb(实时竞价)，即实时竞价广告，是最流行、最时尚的广告热点。与传统形式相比，RTB出售的不是传统意义上的广告空间，而是访问该广告空间的特定用户。这个似乎比过去的广告空间要准确得多。过去，如果一个没有牙齿的老人出现在电梯里，你在电梯里的牙膏广告就会是瞎的。现在，不是广告，而是看广告的人。有必要关注这个用户的兴趣和爱好，以便产生最大的利益。Rtb相当于向广告商拍卖热门用户。广告商争相购买更好的广告空间和广告曝光率。新的精确广告形式的出现也带来了广告管理方法的变化。在国外，人们建立了需求侧平台dsp来帮助广告公司实现网络广告的优化投放。随后，细分平台，如ssp、dmp等。，也不断出现和发展，这使得广告管理手段越来越先进。 数据化的进程也在加快。数据管理平台(dmp)和数据交换平台(Data Exchange Platform)的出现，将有助于广告主、广告代理商和媒体所有者更好地组织数据和应用数据，从而提高rtb用户和目标广告的价值计算，进一步推动rtb行业的发展。 RTB是如何达到精确度的？假设一个潜在客户正在浏览某个网络的页面，某个网络向广告交易所请求广告。交易平台向所有需求方平台发布公告:“如果某个网络有访客，你想向他发送广告吗？”。Dsp请求数据管理平台(dmp)帮助分析访问者并根据结果做出投标决策。广告交换为出价最高的dsp匹配相关广告代码。 在中国，以易传媒为代表的新兴网络广告企业正在成为这一领域的佼佼者。易传媒先后推出了整合的数字广告平台，包括广告管理器广告操作系统、asp供应端广告平台和adp需求端广告平台。Adp集das和dsp于一体，是专门为广告商/代理商开发的需求侧广告技术平台；Asp是专为中国互联网和移动互联网媒体所有者打造的技术平台。 根据公共数据，2011年，美国的rtb购买量超过了10亿。Idc预测，2012年rtb将占所有展示广告的20%。据雅阁传媒统计，截至今年7月，2012年第二季度全球rtb市场份额同比增长128%。 目前，广告客户在rtb周围忙得不可开交，整天都在思考如何在rtb模式下，在广告交易所、广告网络和dsp之间分配资源，以赚取利润。 因为我们在谈论未来学，我们不得不谈论这个很快就会流行的东西，以及它在未来会过时的地方。 像所有传统广告一样，rtb仍然是制作人的大喇叭。它是一个以生产者为中心的广告，通过推送技术被强烈地推给消费者。只是在过去，它是一把散弹枪，一把接一把，但现在一枪更准确。消费者接受广告的方式仍然类似于“躺下来挨枪子儿”。他没找到你，但他藏不住。 当真正的大数据(不仅仅是“大数据”)到来时，广告业将会发生什么样的进一步变化？ 基于语义网的广告事实上，大数据只是背后的力量，将它推到了表面。为了清楚地解释大数据，我们需要链接像它一样浮在表面上的东西，比如网络、移动、定位、2.0等等。，并恢复手背后的变化。 目前，没有比语义网的概念更好的词了，它更适合于将上述事物串联起来。语义网是由网络传奇人物伯纳斯-李在伦敦奥运会开幕式上提出的。语义网首先满足大数据标准，即异构数据的聚合；其次，它是2.0，代表了从网络上的p2p到移动互联网上的html5的前沿。它也是自组织和自协调的社交网络计算，或许多其他的。然而，语义网就像一辆概念跑车，在路上行驶是不现实的。它更像是一种光环，笼罩着它下面的各种众生，发出闪光。 当我们用语义网的聚光灯照射广告时，我们会发现广告的基础被动摇了。 现有广告的原型仍然是“纸”的媒介，而这种“纸”(无论是文本、音频还是视频)只是一个屏幕，供观众看到(被动接受)。语义网彻底颠覆了媒体本身。它不再只是一张纸或一个屏幕，而是中医的经络。它只是一个语义经络，“意经络”，一个通过网络串联起来的语义经络。没有广告商见过这样的事情:你见过纸长出经脉，你见过电梯屏幕通向经脉吗？通常被称为大数据、网络和其他东西，最终可以用来打通广告的第二个脉搏。只有打开消费者心中的意义，精准才能成为目标。下一代广告的准确性将不再仅仅定位像rtb和lbs这样的人，而是直接沿着意义的子午线定位心脏，并作用在人们的心脏后面。 上一页123下一页