苹果：孤芳自赏 止步不前

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科技领域的工作和足球领域的萨基都很受赞赏。Saki说冠军会褪色，但风格不会。但是技术不同于足球。冠军会褪色，风格也会褪色。这次发布的新ipad mini和一个月前发布的iphone 5一样，并没有继承冠军的风格。10月20日，亚洲最大的苹果商店在北京王府井(600859)开业，这也是一瓶新的老酒。苹果已经从产品创新转向渠道开发，犹豫不决地考虑前进。如果精神算作一种产品，现在苹果有两种产品，一种是苹果系列硬件产品，另一种是乔布斯精神。

新产品的价格很高，股票价格正在下跌

10月24日，苹果发布了五款新产品，包括13英寸macbook pro、超薄imac、mac mini、第四代ipad和7.9英寸ipad mini。《巴伦周刊》科技专栏作家蒂尔南·雷(Tiernan Ray)表示，ipad mini的起价比预期高出399美元，比16gb版本的谷歌nexus 7高出70美元，比亚马逊kindle fire hd高出130美元。同一天，苹果股价下跌20.67美元，收于613.36美元，跌幅3.26%。在过去的52周里，苹果的最高股价为705.07美元，最低股价为363.32美元。

据业内人士称，苹果发布ipad mini是为了应对平板电脑市场上与其他公司的竞争。苹果公司两年多来首次扩展产品线，旨在进一步巩固其在移动市场的领先地位。Ipad mini是在微软推出windows 8和surface之前发布的，这无疑是一款用来阻挡竞争对手的产品。在未来的平板电脑市场上，苹果的ios系统、安卓系统和微软的windows 8系统可能会站在三方的对立面。目前，苹果的优势依然明显。

当然，安卓的力量不可低估。创新工场主席李开复对ios并不乐观。10月19日，李开复在“2012中国移动通信网”的主题演讲中说:“我们对安卓更加乐观，因为目前国内安卓用户是ios的2.4倍，未来可能是5倍；安卓渠道多，反应快，合作容易；安卓更有可能诞生于4399和yy等游戏平台，这为行业发展提供了深远的动力。”

苹果营销主管菲利普·席勒(Philip Schiller)在新闻发布会上表示，苹果平板电脑在触感和外观上均优于其他公司的同类产品。巴克莱资本(Barclays Capital)分析师本·雷兹(Ben reizes)表示:“考虑到竞争对手的价格一直低至99美元，我们原本希望ipad mini的价格至少应该稍微低一些。”大多数类似产品的起拍价是199到249美元。”美国市场研究机构Canaccordgenuity预测，苹果第四季度将售出925万台ipad mini，而巴克莱资本预计将售出500多万台。Canaccordgenuity分析师Walker表示:“我们相信强劲的销售将主要来自抢夺竞争对手的市场，但ipad mini也会影响ipad和ipod touch的销售。”"

市场观察专栏作家Pletti指出，ipad mini的定价足以确保苹果的利润率，但它将不可避免地导致苹果自己产品之间的竞争。新产品发布后会有什么样的反应取决于事实。

新店没有新产品，生意也很清淡

"手机商店的员工比顾客多."人们总是这样嘲笑传统商店，但除了嘲笑之外，他们还不忘补充一句:“苹果商店是个例外，顾客总是比员工多。”10月24日，苹果新产品发布时，《中国计算机报》记者来到新开的苹果王府井店现场体验。商店分为三层。一楼是苹果产品的销售区，展示iphone、ipad等产品。，拥有200个网络互动场所；地下室是苹果配件区；二楼是服务区。

苹果零售店高级副总裁约翰·布雷(John Burai)曾表示，苹果的零部件领域是亚洲最大的。这一层比其他两层更活泼，产品多，成交量大。工作人员告诉记者，这些天备件的销售量超出了预期。苹果已经在配件市场尝到了蛋糕的甜头。根据去年苹果合作伙伴会议提供的数据，苹果配件的市场规模已经达到800亿美元。ipad只有一个智能外壳每年能卖出20亿美元，这已经超过了苹果从该应用中获得的收入。csdn创始人江涛认为，硬件已经成为移动互联网行业的主流盈利方向，具有智能感知功能的硬件可以成为推动app软硬件共同发展的平台。

在一楼，开业时没有人群，最引人注目的是穿着蓝色短袖的工作人员。传统上，当一家新的苹果商店开张时，印有新商店名称的t恤会分发给数百名顾客。据店内工作人员介绍，苹果王府井店开业期间，共派发了约700件限量版t恤。“我开业已经五天了，还没有卖出一部手机。来这里参观的人很多，购买的人很少，大家都在等待新产品上市。”商店的一名工作人员告诉记者。当被问及何时可以购买刚刚在这里发布的iphone 5和ipad mini时，工作人员说他们也不知道。

你为什么还在谈论乔布斯

苹果的光芒正在消退，天才史蒂夫·乔布斯的去世似乎带走了苹果过去的风光。乔布斯去世已经一年多了，人们仍然经常谈论他的事迹。

说到手机，人们的第一反应是苹果，苹果不得不想到乔布斯。图书市场上有很多关于乔布斯的书，有一种被强迫营销的感觉——也许你不想读，但它无处不在。也许你讨厌听到关于他的事情，也许你根本不喜欢苹果产品，或者也许你认为乔布斯是一个糟糕的人，尽管他有天赋。人们现在生活在他的阴影下，他们将永远如此。

乔布斯已经走进了推动科学、工业和社会进步的伟人的殿堂——他是当代的福特和爱迪生，拥有远见、意志和人格力量。当我们谈论用户体验、数字动画、制造、应用、硬件设计等热门话题时。，我们间接地谈论乔布斯，因为市场上的许多主流技术产品和服务现在都模仿乔布斯的创造。苹果主导着美国股市，苹果已经成为衡量其他公司的标准。与其说我们想一直谈论他，不如说我们不可避免地谈论他。

乔布斯是创新和个性的代表。人们谈论乔布斯有两个原因:首先，人们非常尊重所谓的伟人，尤其是那些有创造力的巨人；第二，因为有金钱和名誉的诱惑。表面上，我们在谈论乔布斯。事实上，我们希望看到没有乔布斯的苹果能否保持乔布斯的风格。他会同意发布ios 6吗？他对iphone 5的设计满意吗？他赞成推出ipad mini吗？当乔布斯的创造力离苹果越来越远时，当人们一次又一次地指出苹果新产品的缺陷时，人们会更多地谈论乔布斯。

所有这一切的根源是，我们想知道乔布斯，以及他是如何从贫困走向繁荣的。梦想取得巨大成就的人会对他的事迹更加着迷。每个人都可以从乔布斯那里得到一些东西，想想乔布斯是如何走向成功的巅峰的，然后想想为什么我们和苹果会留在原地。

苹果登上顶峰后，

脱离史蒂夫·乔布斯精神的苹果产品正被后来者追逐。在智能手机领域，苹果拥有先发优势，而诺基亚和三星正在迎头赶上。落后的制造商填补缺口越多，速度就越快。随着时间的推移，不同制造商在智能手机领域的生产率和利润率将趋于相同水平，这已被个人电脑行业所证明。落后的手机制造商可以直接利用智能手机的最新理念和技术实现跨越式发展。然而，当诺基亚和三星直接与高端领域的领先者竞争时，追赶速度自然会放缓。这实现了经济学中的新古典模型理论——收敛效应。

当然，这种简单的收敛效应并不是普遍适用的。只有当所有的手机制造商都有一套相似的产业经济组织基础时，竞争对手之间才会出现趋同效应。在一定的经济基础上，也需要“技术”。这里的技术不是写几行代码和制造几个电路，而是指与人类使用劳动力和原材料创造产品和服务相关的所有决定性因素。这些因素包括公司治理结构、管理方法、创新环境、企业文化、知识产权、企业家愿景和员工执行力等。如果诺基亚、三星等智能手机制造商在上述各个环节都做得很好，根据融合效果，赶上苹果指日可待。更重要的是，缺少核心灵魂人物的苹果能否继续昔日的辉煌仍不得而知。