苹果与微软迎合市场 中国企业路在何方？

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北京，10月28日(新华网)——微软和苹果这两个it巨头发布了最新产品。专家指出，微软和苹果的新产品正在向迎合市场的方向转变，中国企业在充分发挥本地化优势的同时，应该更加关注市场需求。

Windows8发布后，中国市场受到重视

微软于26日正式发布了“windows8”操作系统，这是自17年前微软推出windows95以来最大的升级和改进。一些分析师认为，新系统的发布不仅关系到微软的未来，还将对许多消费者使用电脑的方式产生影响。

微软首席执行官史蒂夫鲍尔默(Steve ballmer)表示，win8融合了传统个人电脑和平板电脑的优势，打破了对个人电脑的认知。据报道，win8从26日开始在全球销售，超过1000台个人电脑和平板电脑通过了win8认证。

值得注意的是，在10月26日全球正式发布win8之前，微软提前为中国的消费者和企业客户预览了全新的windows8硬件设备和应用。微软高级副总裁兼大中华区首席执行官何乐福表示，微软非常重视中国市场。“windows8将引领一个新时代，为中国消费者带来激动人心的体验，并为微软合作伙伴创造新的发展机会。”

据微软称，中国开发商已经成功开发并向windows App Store提交了许多应用程序，这使中国成为win8上市时应用程序数量排名世界第二的市场。在应用商店里可以找到熟悉的名字，比如高德地图、qq、新浪微博、携程和有道词典。

市场调研公司idc中国个人系统研究部助理主任王纪平表示，此次推出的win8产品与以往不同，它不仅面向pc产品，还面向平板电脑、智能手机等全方位的个人it智能终端。

Idc认为，win8的上市将增强微软在个人智能终端操作系统市场的竞争力，同时也将在短期内推动个人智能终端市场的增长。从长远来看，win8将促进消费和商业市场。

微软和苹果都在改变以迎合市场。传统电脑受到重创

就在win8发布的前两天，苹果在加州发布了一款小型ipad mini产品。分析师指出，ipad体积小、配置低的出现代表着苹果首次进军低端市场，这是苹果战略的一个全新变化。

业内人士指出，苹果过去是高端品牌的代名词，但现在在亚马逊kindle和其他主要品牌的市场压力下，它开始回归大众，与ipad mini一起进入低价平板市场。根据苹果的新闻发布会，16gb ipad mini的价格只有329美元，相当于大约2000元人民币。这比以前花费三四千元的ipad产品便宜多了。

易观国际(Analysys)智库分析师李彦谚认为，ipad mini将取得可观的市场表现，这主要在于苹果品牌的优势、低硬件成本和丰富的应用内容。

在26日凌晨的苹果第四季度收益报告电话会议上，ipad mini确认将于11月1日在香港接受预订，苹果首席执行官库克表示iphone5将于12月正式登陆内地市场。

无论是苹果还是微软，这两家公司都在变得更接近并满足市场需求。国内平板电脑制造商E公司首席运营官方表示，这是移动互联网浪潮带来的变化，其发展带来了对便携式电子设备的需求。

方说，首先，上网已经成为人们的习惯，而移动互联网又划分了人们的上网时间，这客观上需要设备。第二是工业的进步。过去，缺乏合适的操作系统、中央处理器和丰富的应用程序。现在，随着安卓和其他产品的出现，这个问题已经解决，市场已经普及。

idc发布的数据显示，今年第二季度，全球个人电脑市场销售增长停滞，出货量同比下降0.1%。2012年第二季度，平板电脑市场的全球出货量同比增长66%。

中国企业的出路在哪里？

根据易观国际智库发布的数据，2012年第三季度，中国市场售出了260.4万台平板电脑。其中，苹果的市场份额超过70%；联想的市场份额排名第二，约占10%；电子书以3.6%的市场份额排名第三，三星以3.5%的市场份额排名第四。

总体而言，国产品牌的市场份额仍然较低。专家指出，中国企业必须考虑找到自己的优势，比如保持本地化接近中国用户的需求。

方表示，移动互联网带来的不仅仅是简单的网络变化，还包括整体经济、文化及相关产业格局的变化。中国制造商必须加大改革和转型的力度，服务提供商和应用提供商应该对此给予更多关注。中国企业所倡导的微观创新应该是常态，企业需要不断创新，否则就无法生存。

此外，从国家产业发展的角度来看，我们应该更加重视市场投资。目前，国家对相关产业的支持力度仍然较弱。一些科研项目只注重硬件研发和生产的投入，资金很少用于支持营销。这种落后的思维方式必须改变。