淘宝网新规严打女装“主图非实拍”现象

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店主经营的淘宝店“宝贝路8号”有三颗钻石，女装业务每天都在订购。前不久，“宝贝路8号”还在忙着“双十一”的备货，却突然被淘宝新规定的“主画面不是实拍”给打了个措手不及:他店里的三件女装产品因为不是实拍而被“逮个正着”，三次违规各扣2分，一次扣6分。由于淘宝店在扣除12点后将被关闭，他害怕迅速移除所有其他宝物...

作为所有类别中最大的一个类别，淘宝突然加大了对女装产品的监管和处罚力度，“主画面不是实拍”。9月28日，淘宝网发布了整改公告:从9月28日至12月27日，“主图不实拍”的违规处理机制将受到当前“每条一般性违规-滥发信息0.2分(3天不超过7分)”的影响，调整为“每条一般性违规-滥发信息2分(3天不超过8分)”后，大量女装卖家受到影响。

“主画面不是真的拍摄”遭到了毒打

10月17日下午1点44分，“丁咚！丁咚！嘿！听了三个连续的系统提示后，淘宝后台出现了一系列卖家的违法处罚提示，他的三件女装因“发送垃圾信息”被扣6分。违反淘宝反馈的原因是:“发送垃圾信息的商品缺少商品展示的图片或婴儿描述等元素，也没有卖家自己拍摄的婴儿照片，无法让买家更清楚的了解商品的质量。服装类别的主要图片需要实物图片。”

“宝贝8点到达”，人们发现淘宝网加大了对“主画面不是实拍”的监管和处罚力度。虽然淘宝一直规定“主画面不是实拍”，但在此之前，每件违法产品的处罚只有0.2分，调查力度也不强。他从未想过他会受到惩罚。

记者从几个淘宝卖家的qq群了解到，淘宝收紧政策后的“覆盖面”非常广。在一个由200人组成的qq群中，大多数女装产品的卖家报告说，他们受到了扣分的处罚，许多商店因为被扣12分而被关闭。许多卖家一个接一个地撤下相关产品，因为他们害怕发现自己的孩子不是被自己射杀的。

据记者调查，在此次打击行动中，向下游销售女装的卖家“受伤最重”。《宝贝驾驶8》坦率地说，因为他不能满足一个正规经销商的代理要求，他选择了一个非正式的代理来发送它。“我下载了他们提供的数据包，内容由代理编辑，包括婴儿照片、售价和详细描述。”一旦店里有订单，我会去代理处下订单，填写买家的地址，代理处会“一个一个的发过来”，省时省力。”根据卖家提供的线索，记者发现该代理商至少向600家淘宝店提供了同样的宝物。因为提供的图片都是统一的，这些下游淘宝店被扣分处罚，并陆续关门。

女装产品重绘率接近95%

事实上，在淘宝成立之初，规则就明确规定女装产品的主画面必须是卖家(唯一的一个)实际拍摄的照片或者是卖家合法授权的照片，不允许偷拍或使用非实际拍摄的代理或经销照片。然而，长期以来，盗版和侵权行为猖獗，使得消费者频繁服药。

拥有6年网上购物经验的桑舞向记者讲述了一个故事。有一次，她的朋友在网上以120元的价格买了一件衬衫，当桑舞认为这件衬衫看起来不错时，她要求链接。在搜索过程中，她发现20多家商店的婴儿照片和她朋友给的一模一样，其中一张只卖了65元。她被调动去下订单，但是当她收到货物时，衣服的材料变了，而且针脚的缝纫技术很差。然而，这个问题无法挽回，她只能吞下苦果。

相关数据显示，目前淘宝上有1亿件女装(商场)，9500万件有重复图片，平台重绘率超过94%。在女装买家的售后订单中，40%的消费者反映图片与实物不符。一位业内人士告诉记者，淘宝女装重绘率很高主要有三个原因:一是整个女装市场的代理分销机制，如非淘宝分销平台的“一对一代”模式等。供应商提供主画面的非实拍，下游卖方“按订单接受”，导致同名同段重绘率大幅提高；其次，一些专业杂志图片和品牌官方网站图片被用作“模仿模特”和“相同模特”的主要图片是很常见的。此外，一些卖家想用别人的“爆炸模型”给自己的店铺带来人气，直接选择偷拍。

或者可以改善网上购物环境

事实上，“主画面不是真的拍的”不仅仅是偷拍的问题，也是商品不对，甚至是假冒伪劣的问题。一位业内人士告诉记者，淘宝上卖家“随大流”的现象非常严重。一旦许多卖家发现某个“爆炸性模型”，他们会复制它，然后窃取原来制造商的广告地图，以“相同的段落和较低的价格”来吸引顾客。

淘宝一位相关负责人告诉记者，在“双十一”之前，加大了对女装类“主画面不是实拍”的监管和处罚力度，以清理网上购物环境，让消费者购买更放心。他强调，淘宝规定女装产品的主画面必须由卖家本人拍摄。据悉，淘宝网主要是通过人工调查和系统调查的方式来清理“主画面不是实拍”的情况。因此，将来可能会有更多的非法卖家受到惩罚。

记者了解到，这种“收紧诅咒”受到了消费者的好评。网友“学联111”表示，“我们支持这项措施，它可以遏制日益严重的恶性价格竞争，给买家带来更好的购物体验”，他甚至建议将这种控制扩大到更广的范围。