弃媒体捧技术雅虎突围移动互联网

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对于长期士气低落的员工来说，雅虎终于迎来了一份不错的成绩单。 雅虎第三季度财务报告显示，公司季度收入为12.02亿美元，比去年同期的12.17亿美元下降了1%；净利润为31.6亿美元，比去年同期的2.93亿美元增长980%。 这也是玛丽莎·梅耶尔在执掌雅虎仅100天内交出的成绩单。 虽然财务报告已经上交，但实际上，28亿美元的利润来自雅虎出售给阿里巴巴的一半股份的一次性利润。雅虎未来仍充满考验。外界更关心的是梅耶尔将如何“趁热打铁”，重组山川河流。 梅耶尔在周一的盈利电话会议上首次宣布了雅虎的复苏计划:以技术为导向，将雅虎转变为一家移动互联网公司，形成一个“专注而连贯的移动战略”是“首要任务”；搜索和广告并重；寻找内容和技术合作伙伴，进行更多小规模并购；选择性国际化和本地扩张。 在许多首席执行官离职后，留给雅虎的时间不多了。梅耶尔的任命被视为扭转雅虎局面的最后希望。 结束媒体策略？ 如何拯救雅虎！梅耶尔之前的几位首席执行官给出了不同的答案。 在巴兹时代，进行了大刀阔斧的改革，如颠覆原有的组织结构，大幅裁员和降低成本，但雅虎的业务几乎停滞不前，当地广告收入下降；之后，他的继任者汤普森选择了和他的几位前任一样的方法:精简和重塑雅虎。在此期间，雅虎的业务形势急转直下，因为它对搜索和社交互动的新趋势反应缓慢，被其蓬勃发展的竞争对手谷歌和脸书远远甩在后面。 在雅虎中国工作了5年、现任群益中国互动营销董事总经理的雅虎中国高级副总裁陈建豪此前向记者总结道，自从特里·塞梅尔(terry semel)接任首席执行官以来，雅虎已经犯了一个重大的方向性错误，那就是，它一直把自己视为一个经营的媒体，而不是一个拥有高科技含量的高科技公司，这导致整个公司都把重点放在核心和运营思维上，现在要找到谷歌的真正价值并迎头赶上已经为时太晚。 现在，在梅耶尔的掌舵下，雅虎坚定地选择了专注于技术而非媒体。据外国媒体报道，一位知情人士表示，梅耶尔希望增强雅虎在个人电脑和移动设备上资产的互动性，并利用社交媒体工具定制用户体验和新技术，以增加广告销售额。 一个显而易见的例子是，在梅耶尔上台之前，一款名为“雅虎正确媒体”的广告技术产品正在等待价格，但在她上任之后，她重新获得了关注。 梅耶尔在执掌雅虎初期的人才招聘也显示了这一雄心。她聘请了谷歌广告技术主管亨里克·德·卡斯特罗(henrique de castro)担任首席运营官，并任命具有技术背景的肯·戈德曼(ken goldman)代替蒂姆·莫尔斯(tim morse)担任首席财务官。杰奎琳·里斯(Jacqueline reese)负责招聘和并购，暗示雅虎计划通过收购小公司来招募技术人才。 一位与梅耶尔关系密切的人说，“她几乎一整天都和产品人员在一起。她把时间花在技术上，谈到招聘，她总是离不开技术。”据坊间消息称，小型初创企业、社交媒体活动分析技术开发商卡特瓦(caterva)一直在与雅虎进行低层次谈判。移动突破对梅耶尔来说，当前的“首要任务”是重塑雅虎的移动互联网战略。“移动互联网的浪潮是一个巨大的浪潮，需要我们去控制。”梅耶尔在金融分析师会议上说。 在她看来，雅虎此前在移动领域投资不足，未能抓住移动机遇。据她统计，雅虎有超过76个应用分别覆盖安卓和ios，因此零散的布局让她决定雅虎需要形成一个“专注而连贯的移动战略”。 雅虎正计划雇佣更多的人才来支持宏观战略的运作。除了将一半的技术人员转移到移动项目的开发上，它还计划通过“招聘收购”来收购应用程序开发人员，即收购那些有优秀人才但没有优秀产品的公司。 与此同时，梅耶尔预计雅虎在转型后将成为移动搜索市场为数不多的巨头之一。梅耶尔认为雅虎在移动领域有根基，她说:“智能手机最常见的用途是查看天气、了解运动成绩、股票和金融信息、浏览视频、分享照片、获取最新信息和玩游戏。”这听起来像你认识的公司吗？这是雅虎。我们在这些关键的垂直领域拥有内容和领导地位，并且已经处于非常有利的地位。 但是这些变化显然需要很多时间。梅耶尔向投资者描述雅虎的未来前景是“令人难以置信的光明和乐观”，目标是增长超过行业平均水平，但她也警告说，转型过程可能需要几年时间。 这些新策略也不是没有风险。外国分析师指出，这将使雅虎直接处于facebook和谷歌的竞争对手的位置。这也可能疏远因罗斯·罗斯莱文森的离开而被削弱的媒体团队。在梅耶尔上任之前，莱文索恩领导的复兴计划主要针对媒体。 然而，麦格理证券(Macquarie Securities)分析师本沙赫特(Ben schacht)表示，梅耶尔宣布的计划与雅虎前几任首席执行官的计划没有太大不同，但在部署这一战略的过程中，它仍面临困难。最大的问题在于梅耶尔和她的团队能否表现出色，这是前任管理层的主要障碍。 “然而，季度业绩没有急剧恶化的迹象，这是一个好信号。这很可能为迈耶赢得时间，并让资本市场对雅虎更有耐心。”沙赫特说。制图/张怡筠