苹果的反击：走出“向下”的轨迹

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尽管智能手机iphone5在40天前发布时也遭遇了类似的过度损坏危机，但苹果公司在10月23日发布的许多新产品，包括ipad mini，让业界感受到了“老板”的反击力量。 在推出这款新产品之前，苹果作为全球消费电子行业的领先品牌，正面临着一场危机。从外部来看，苹果似乎已经失去了乔布斯时代的创造力和前瞻性，成为了一个类似于三星的以市场为导向的消费电子品牌。苹果和三星之间的专利纠纷也被视为苹果丧失竞争力并转向防御的前兆。iphone5发布后出人意料的销售表现再次强化了这种印象。曾经在美国创下市值纪录的苹果，被一些人预测会重蹈微软的覆辙，其股价在过去一个月左右的时间里已经跌至600美元的心理价位。 虽然ipad mini239的价格从239美元略微超出了外界的预期，而1024×768的分辨率也让一些苹果粉失望了，在新闻发布会后股价一度下跌了3%，但是在7英寸小平板电脑的市场竞争中，售价约2000元的苹果平板电脑无疑将成为行业内的杀手锏。 如果仅仅依靠9.7英寸的ipad就占据了全球平板电脑市场近70%的份额是一个奇迹的话，那么随着苹果在平板电脑领域覆盖了更多的产品领域，安卓平板电脑阵营中不到30%的产品现在被ipad mini吃掉了，无论是亚马逊的kindle fire。谷歌寄予厚望的nexus 7，或者三星的galaxy tab将面临更严峻的挑战，国内平板电脑制造商的生存空，无论是普通的还是白色的，都将被进一步压缩。 对于许多消费者来说，以2000元的价格购买一款更时尚、更轻便、完全继承苹果ipad生态系统的ipad mini，不仅不必承担更多成本，还可以使用ipad mini和IpaN 5的产品组合来满足几乎所有的娱乐和通信需求。 也许这是苹果的竞争对手三星最不希望看到的。在此之前，其细分市场在智能手机和平板电脑之间创造了一个5英寸的特殊产品市场，这是成功的。许多消费者出于差异化需求选择了三星的note和s3产品，一些苹果粉丝也选择了苹果和三星终端同时持有它们。然而，随着ipad mini的出现，许多消费者可能会选择价格更低的ipad mini作为平板电脑。毕竟，7.9英寸的屏幕比笔记本操作起来更方便，通讯功能将回归苹果主导的4英寸智能手机。 然而，对于商务办公功能，微软的win8系统和新发布的surface平板电脑有着良好的市场前景，因为至少目前还没有同等的竞争产品。然而，与苹果的ipad相比，surface开拓了一个全新的市场，它更像是微软主导的个人电脑股票市场上的一种新的替代产品，但它很难在ipad主导的平板电脑增量市场上占有一席之地，至少它的高价格无法与ipad竞争。 当然，有人说苹果推出ipad mini是因为它放弃了乔布斯时代对艺术消费电子产品的追求，选择了适应需求。一些反对者说，苹果已经成为这个行业的追随者。事实上，对于库克时代的苹果来说，它有必要根据市场需求细分产品，并继续制造大规模产品，尤其是在对手咄咄逼人的时候。