Twitter数据受追捧：成大品牌广告创意来源

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导语:外国媒体今天写道，随着推特的广泛流行，这个平台上的数据也对企业的广告策略产生了影响。许多大品牌，包括三星和宝洁，开始使用这些数据设计广告。

以下是文章的全文:

三星讽刺苹果

三星的广告团队已经加入了一个通用平台:twitter。

三星在最新的电视广告中讽刺了苹果的iphone 5，这引起了许多用户的共鸣——至少从youtube视频的反应来看，这是真的。这家韩国电子设备制造商将此归因于推特，正是通过挖掘推特用户的评论，他们在广告中采用了这一元素。

这个广告展示了人们在苹果零售店开门前排队抢购新iphone时的对话。一位用户说:“我听说你为你的新手机买了一个新的适配器。”另一个年轻人说:“是的，但是他们生产的适配器确实是最酷的。”

据三星称，其广告中的对话是基于数十万条取笑iphone 5的评论。iphone 5的一些新功能被推特用户取笑。例如，如果您想在这部手机上使用旧耳机、充电器或其他配件，您必须使用适配器。

"我们实际上提炼了真实的对话，并将其反映在广告中."负责生产手机的三星电信美国战略营销副总裁布莱恩·华莱士说。

提取常用词

三星的广告在两周内吸引了3200万的浏览量，这只是营销人员利用社交媒体做广告的例子之一。P&G还利用社交媒体数据为Duracell powermat设计广告，该产品可用作智能手机和其他设备的便携式电源。在那则广告中，当一个年轻人在城市中行走时，他的手机旁边的绿色电池信号灯总是亮着，而他旁边的行人则分别被黄色和红色信号灯照亮。

Duracell决定在广告中使用红色和绿色信号的原因是，它从社交媒体分析公司networked insights获得了相关数据，并发现人们经常使用这些颜色来表示电池电量。根据网络洞察的统计，在90天内，7万人说他们的电池是“红色的”，5.5万人说他们的电池是“绿色的”。这家社交媒体分析公司表示，今年已经向10家营销机构提供了数据，以帮助它们制作广告。

推特上有这样一句话:“当手机电池变成‘红色’后，你仍然可以像‘绿色’一样使用它。”

金霸王正在制作新的广告，将在未来几个月推出。这些广告也利用社交媒体数据。通过这些数据，公司知道了手机断电时最尴尬的场景，并计划将这些真实场景整合到广告中。

挑战依然存在

但是将社交媒体数据整合到广告中并非没有挑战。为了实现这个目标，广告行业的创意主管需要做出一些妥协，而后者主要依靠直觉来设计广告。广告业高管透露，在三星的广告中，即使他们已经进入拍摄阶段，人物的对话也在不断变化。

三星广告公司72家；为三星制作上述广告的sunny集团品牌总监詹姆斯·汤森(James townsend)表示:“你必须灵活变通，不断审视自己。换句话说，如果有数据表显示您需要更改对话，您必须采用它，这与常规做法不一致。”

麦迪逊大道内部人士也对社交媒体的前景提出质疑，指出推特评论通常来自少数人。“互联网就像一面镜子，它可以给你实时的反馈，但它会有偏见，因为不是每个人都会表达自己的意见，但有些人会表达很多意见。因此，使用这些数据时必须小心。”新纪元旗下广告公司mullen的数字媒体高级副总裁Sean corcoran说。

露华浓旗下almay品牌营销副总裁Julie marchant-houle曾在广告中使用社交媒体数据。她表示，社交媒体受众超过了样本量的统计定义。与传统的十几个人组成的焦点讨论组相比，效果更好。

在她看来，在挖掘网民评论时，有必要放弃一些直觉和主观判断。在制定2013年的广告计划时，这家化妆品制造商发现“低过敏性”并不是用户在线讨论的主要内容。因此，他们决定在明年的广告中降低这个词的重要性。Almay说，新广告通过社交媒体数据找到了新的焦点，但他们拒绝透露细节。