惠普智能机市场缺位将获补 全面进军移动市场寻转机

本篇文章2025字，读完约5分钟

在放弃和犹豫之后，惠普最终决定重返手机市场。据媒体报道，惠普首席执行官兼总裁梅格·惠特曼最近宣布，惠普将推出智能手机。早些时候，惠特曼证实，他准备在第三季度收益会议上再次推出平板电脑。从平板电脑到智能手机，这标志着惠普再次全面进入移动终端市场。 惠普想全面进入移动终端市场 惠普对移动终端并不陌生，它有着无法阻挡的特殊命运。事实上，惠普试图用webos平板电脑触摸板来开发消费者平板电脑市场。然而，由于销售不尽如人意，该公司在2011年第三季度正式放弃了所有与触摸板平板电脑和webos手机相关的业务。 转型中的惠普上下搜索，发现移动终端市场不会在转身后迷失。 美国科技博客the verge最近披露的惠普内部备忘录显示，惠普将成立一个新的全球移动业务部门，开发能够为客户提供差异化价值的消费类平板电脑和其他产品类别。惠特曼还证实了准备在第三季度财务报告会议上推出平板电脑的消息，并声称他将为消费者发布两款具有笔记本电脑特性的平板电脑和基于微软windows 8操作系统的平板电脑，希望能重新布局移动终端市场。 业内一些人士分析称，惠普缺乏智能手机市场将影响其在移动领域的布局。与平板电脑相比，手机是所有移动设备中刚性要求最强的。然而，移动终端市场几乎是空·怀特的惠普选择平板电脑作为突破口，这让业界怀疑惠普重组战略的合理性。在回答这个问题时，惠特曼表示，惠普将推出智能手机，因为在全球许多国家，当地消费者购买的第一台计算设备是智能手机……惠普本身就是一家计算设备制造商。 移动终端市场布局不可避免 移动互联网时代的到来促使市场进入后pc时代，全球平板电脑和智能手机不断冲击着对PC的需求。根据ihs isuppli公司的dram市场动态公告，传统的dram消费者pc在第二季度第一次占dram市场不到50%。据估计，从今年第二季度到2013年第四季度，个人电脑市场份额将进一步缩水6个百分点，至42.8%。相比之下，平板电脑的份额将继续上升。第二季度，平板电脑在dram出货量中的份额从第一季度的1.6%上升到2.7%，并将在明年第四季度继续稳步增长4个百分点，达到6.9%。同期，手机在dram市场的份额增长了约7个百分点。也就是说，在2013年第四季度，手机和平板电脑将共同占据dram市场的26.7%，几乎是今年第一季度14.1%的两倍。 随着移动互联网的快速发展，智能手机和平板电脑迅速抢占市场份额，这让pc行业措手不及。惠普巨头也不例外，惠普的表现一直令人遗憾。根据惠普此前发布的2012年第三季度财务报告，该季度净亏损为88.57亿美元，而去年同期净利润为19.26亿美元，成为惠普自1939年成立以来最大的亏损季度。为了扭转后个人电脑时代的尴尬局面，惠普最近宣布将推出平板电脑和智能手机。 除了来自移动互联网的强大冲击，惠普还面临着来自联想等个人电脑制造商的激烈竞争。中国是惠普的一个重要市场，但今年2月，惠普在中国的个人电脑市场份额已跌出前四名，联想在中国市场领先，其次是宏碁、戴尔和华硕。从全球来看，联想超越惠普似乎只是时间问题。联想不仅在个人电脑市场上超过了惠普，而且在智能手机领域也收获颇丰。此外，戴尔和宏碁等个人电脑巨头也表示，他们希望规划智能手机市场。就连一直涉足手机领域的华硕(ASUS)也与嘉明(garmin)建立了联盟，推出了拥有共同品牌的智能手机。在这种背景下，惠普有必要加快转型，寻求突破。 移动业务的发展面临诸多挑战 作为一家老牌pc企业，惠普进入移动领域可以说是市场需求的必然转变，但很难说它能否复制pc业务的辉煌，甚至在移动终端领域占据一席之地。 首先，惠普在移动终端领域已经失败。惠普在去年第三季度收益会议上宣布取消webos设备，尤其是触摸板平板电脑和webos手机。惠普能否成功实现这一回报令人怀疑。此外，毕竟pc和手机属于两个完全不同的行业，而空能够实现协同效应的企业数量相对有限。而手机业务，尤其是智能手机，也需要大量的资本投资，这将给惠普带来一定的压力。 其次，惠普将在移动终端领域面临强大的竞争对手。无论是平板电脑还是智能手机，像苹果和三星这样的制造商都很强大，所以很难撼动他们目前的市场地位。目前，移动终端制造商和个人电脑制造商正在移动终端市场上共同努力，他们之间的竞争是可以想象的。惠普能否分得一杯羹仍不得而知。 另外，惠普的品牌优势并不明显。目前，无论是智能手机还是平板电脑，市场部的顶级品牌基本上都是老牌制造商。在人们的印象中，惠普一直是一家个人电脑企业，消费者很难判断他们的手机是否会购买。如果惠普想在智能手机和平板电脑市场占据品牌优势，它需要进一步发展。 总之，对于个人电脑制造商来说，转型是不可避免的，个人电脑是不可替代的。Pc可以保持其规模作为转型的基础。随着移动互联网的发展，无论是更有利可图的信息技术服务还是移动互联网终端，都需要构建一整套软硬件结合的移动互联网生态。