电商巨头进军网页游戏 流量变现用户规模成砝码

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淘宝涉足网络游戏后，另一家国内电子商务公司将加入网络游戏团队——京东商城。近日，有报道称，JD.com将在十一国庆前推出网络游戏联运平台，第一阶段将推出4-6款游戏，正式运营后将增至数十款。国内电子商务巨头纷纷进入网络游戏市场，证明了这个市场的无限潜力。然而，对于电子商务来说，网络游戏经验的缺乏可能会阻碍电子商务企业在这方面的发展。 JD.com淘宝进入网络游戏 近日，JD.com表示将推出网络游戏联合运营平台，将于本月20日进行测试，并将在国庆前正式推出。早在今年4月，JD.com就开始了这个项目，准备工作已经结束。未来，JD.com将负责提供平台、技术和流量支持，游戏服务将由相关运营商提供，双方将按一定比例进行划分。京东不是第一个吃螃蟹的人。今年5月29日，淘宝正式推出网络游戏推荐频道，并正式加入网络游戏运营大军。 马云曾公开表示:“游戏不能改变中国的现状，饿死也不玩游戏。”但显然，淘宝违背了自己的承诺。随着京东、苏宁等大量电子商务公司的出现，淘宝在电子商务领域脱颖而出的日子已经一去不复返了；阿里巴巴私有化后，淘宝需要更多资金来满足运营需求；最近，关于淘宝网的负面消息不断。“店主”事件、“黑菠萝门”事件以及淘宝改革中的口水战都在一定程度上影响了淘宝的形象。面对激烈的市场竞争，淘宝迫切需要一些新鲜血液来再次激发用户的热情，增强用户粘性，增加市场份额。 就京东而言，其自身的流量、平台和规模都比较适合国内运营，自身的优势与良好的发展机遇相匹配，这也是京东涉足网络游戏的重要原因。不久前，京东、苏宁、国美等电商公司刚刚结束了一场混乱的“价格战”，这使得它们在用户心目中的地位下降。据报道，国庆当天京东将与淘宝天猫商城展开竞争，但显然天猫在电子商务领域有更多优势。京东加入网络游戏团队，一方面有助于吸引更多用户的注意力，另一方面也增加了其在国庆大战中的优势。 网络游戏充满活力 说到网络游戏，很多人都很熟悉。你可以直接在网上操作游戏，不需要下载，只需连接到网络。这样一款方便的游戏赢得了很多用户的心，尤其是年轻用户。据统计，今年上半年，网络游戏收入达到38.2亿元，同比增长46.7%，约占整个中国游戏市场实际销售总额的16.2%。网络游戏市场呈现出流量资源上升的趋势。 从艾瑞咨询发布的《2011-2012年中国网络游戏产业年度监测报告》可以看出，网络游戏在2007-2012年间已经进入了初步发展阶段，用户规模和支付速度都在上升。网络游戏作为一个新的游戏领域，正逐渐被越来越多的用户所接受。 网络游戏最稳定的用户应该是工作的白领。这些用户由于工作原因每天长时间面对电脑，而且时间相对稳定，这是网络游戏用户数量不断上升的一个重要原因。网络游戏支付率的上升也与白领有关，他们稳定的收入使他们能够支付网络游戏的各种费用。据统计，整个页面旅游市场在2012年已经基本成型，用户数量接近6000万。由于用户基数不断增加，预计未来四年页面浏览用户规模将大幅上升，2016年将超过1亿。 网络游戏的特点将吸引越来越多的电子商务公司进入这个领域。首先，网络游戏产品有很大的潜力。游戏经济已经在移动终端游戏中得到验证，比如愤怒的小鸟和钓鱼。只要游戏能吸引用户参与，就能有效地促进自身的经济发展。因此，网络游戏产品潜力巨大，只要游戏能增强用户粘性，电子商务企业就会有更多的优势。其次，用户基础很好。如上所述，白领是网络游戏的一个重要用户群体，这些热爱游戏并且有能力支付的群体将为网络游戏带来广阔的前景。第三，投资风险小。淘宝、JD.com等电子商务公司规模都很大。对他们来说，参与网络游戏只是一个小小的尝试。他们只需要在现有平台上为网络游戏开辟一个特殊的区域，即使失败，他们也不会损失太多。 产品多样化可以加深用户对电子商务公司参与网络游戏的看法。最大的优势在于巨大的用户规模。像淘宝这样的电子商务公司可以让大量用户进入网络游戏领域。链接网络游戏有利于提高用户对淘宝的粘性，促进流量实现。同时，用户也可以直接从淘宝上购买网络游戏所需的付费产品或卡。淘宝为什么开心？不仅是淘宝，还有其他的电子商务公司，但是在看到网络游戏的广阔前景的同时，我们也必须看到，在电子商务介入网络游戏的过程中还存在很多问题。 最直接的问题是游戏产品过于单一。与专业游戏公司相比，电子商务中的游戏很少。现在淘宝上的游戏不超过10款，京东只有6到7款，这使得电子商务网络游戏有些不吸引人。用户能否接受也是一个大问题。电子商务用户通常是网上购物者。他们是否能够接受电子商务运营网络游戏的新消费模式，并为之消费，还需要等待时间来检验。电子商务公司经验不足。与专业游戏公司不同，电子商务公司在游戏方面经验不足，组建新的游戏团队会花费很多。在各种各样的问题下，电子商务找到一种更合适的方式是非常重要的。虽然电子商务公司拥有庞大的用户群，但游戏领域的用户有很多选择，专业游戏公司比比皆是。对于电子商务公司来说，要想在竞争中突围，还需要有更鲜明的特色，或者利用自己的特色为游戏用户提供更便捷的服务，让用户享受到真正的便利，提升他们对电子商务公司的认知，让他们在这条路上走得更顺畅。