Google沈恺：风行网UniVideo与我们的理念非常一致

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最近，Fengxing.com在上海发布了“大学生黄金15秒广告”。新的前置广告产品将持续时间从45秒缩短到15秒，并且只在15秒内播放单一品牌的广告。再加上视频广告时间不断增加，在业内一般是一分钟左右，黄金15秒无疑是对丰星视频广告营销模式的颠覆。本次会议还邀请了各行业的代表，他们从各自的行业角度出发，以论坛的形式讨论了这款新的15秒视频广告产品的市场前景和行业影响力。任潮:15秒内所有指标的最高转换率

dcci互联网数据中心互联网研究与咨询部主任任潮首先指出，广告商在做广告时最关心三个方面:一是自己的品牌形象，他们在选择媒体时会考虑如何匹配自己的品牌；第二，用户，广告商希望他们的品牌能准确地找到目标用户，所以他们在选择媒体时也会考虑媒体的核心受众；第三是如何有效地将你的品牌传达给顾客。在这方面，广告商更感兴趣的是改善用户的体验，同时，他们可以垄断自己的资源来达到广告的真正目的，即在广告之后，用户可以真正记住自己的品牌。

结合dcci的研究数据，任潮进一步指出，从最终的研究结果来看，15秒实际上是一个拐点。也就是说，当它超过15秒时，用户的容忍度迅速下降。首先，更多的用户只希望看到一个广告。发现当许多广告被连续播放时，用户只有一个广告。第二，当用户观看广告时，他们不想经常看到重复的广告，这也涉及到播放频率的问题。第三，用户对广告的理解和认知与时间没有太大关系，而是与用户自己的认知和他们的第一印象有关。

最后，任潮强调，在线视频观众和电视观众的行为模式有很大不同。有必要把握这种差异，并探索制定适合视频广告的规则。15秒可能会成为视频广告的标准，因为在实验中，15秒广告在曝光、广播和点击量等各种指标的转换率方面是最高的。

吉斯媒体张志宏:15秒是最适合在线视频的补丁前广告形式

吉斯媒体集团首席数字官张志宏认为，让用户观看和记住对广告商和广告公司来说是最重要的。当用户超出了他们对广告的承受能力时，他们会选择忽略广告。

张志宏说，目前，网络视频广告基本上是他研究的对象，即电视或电影。他们学习的方法是利用用户的视觉焦点在内容之前做广告。当然，就数量而言，一个15秒比几个15秒要好。经过研究，15秒的在线视频广告是最好的，15秒的在线视频广告是最合适的形式。目前，许多广告商已经将他们的电视预算转移到互联网视频广告上，因为他们已经看到了用户行为的变化。然而，相对而言，互联网视频产生的广告机会不足以容纳如此大量广告的转移。这也是广告时间不断增加的原因。从去年开始，增长速度非常快。然后我们必须考虑一些问题。这种现象会有助于投资收益吗？如果我们简单地一个接一个地增加，肯定会降低投资效益。

至于什么样的广告最有竞争力，张志宏认为消费者愿意看这个广告是非常重要的，这又回到了消费者的容忍度问题。当广告太多以至于他无法忍受时，他会选择不看。因此，对于目前的广告来说，消费者的容忍度还是相当不错的。但是，即使消费者愿意观看三个品牌而不是一个品牌，一个品牌的品牌记忆必须更高。广告越独家，对消费者越有吸引力，这也是广告商最想要的结果。

谷歌沈凯:黄金15秒非常符合谷歌的理念

谷歌的业务经理沈凯首先高度评价了发布15秒广告的合伙人Fengxing.com。同时，他还指出，两家公司的经营理念非常一致。沈凯还透露，谷歌拥有全球覆盖平台，与业内许多知名品牌相比，与Fengxing.com相比，Fengxing.com在头五年排名更高。

据报道，谷歌与Fengxing.com的合作已经持续了五年多。关于双方的合作，沈凯表示，我们的广告客户非常感谢凤星。com为我们提供了连续的流量，并且流量的质量和稳定性都非常好。与媒体做出的许多承诺不同，这些承诺很少兑现，持续时间很长，而且断断续续。凤兴。com是一个非常高质量的媒体。

对于Fengxing.com发布的15秒广告产品，沈凯表示，推出15秒黄金广告将对双方进一步合作有很大帮助。因为新广告产品的营销优势与谷歌的理念非常一致，沈凯说:“我们认为只有点击广告才是有效的广告。简单的积累不是未来广告的方向。我们认为必须有互动，老鼠记忆和肌肉记忆，然后大脑才能有记忆。所以这个概念非常先进。”

最后，沈凯和张志宏都表示，正如30秒已经成为过去60年电视广告的标准一样，15秒很可能成为未来互联网视频的新标准。