亚马逊Kindle PK苹果iPad(图)

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2012年9月6日，亚马逊召开了新闻发布会，新的kindle电子书和kindle fire平板电脑发布了。业内人士指出，亚马逊的最新平板电脑是苹果ipad的强大竞争对手。

服务是利润的核心

人们对亚马逊会议的期望几乎仅次于苹果会议。尤其是在2011年9月底，亚马逊的创始人兼现任首席执行官杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)在ipad上市一年后，明智地推出了自己的平板电脑kindle fire，人们开始更多地关注这个技术属性更强的电子商务巨头。

一年后的9月6日，亚马逊在美国洛杉矶召开了一次新产品发布会，这比9月12日苹果即将召开的新产品发布会更紧迫，也更有趣。其新闻发布会的风格不同于人们熟悉的苹果新闻发布会，亚马逊就像一家科技公司。

在新闻发布会上，亚马逊推出了传统kindle电子书和kindle fire平板电脑的新产品。

在kindle fire平板电脑上，新产品被称为“kindle fire hd”，即高清平板电脑。有三款新产品:7英寸显示屏版本(16g)、8.9英寸显示屏版本(16g)和8.9英寸显示屏4g lte版本(32g)。这三种型号的价格分别为199美元、299美元和499美元，它们支持付费升级硬盘大小。

8.9英寸的4g lte版本(32g)售价为499美元，升级到64gb加100美元，相当于最小的新ipad(16gb，wi-fi)。

“今年下半年，平板电脑市场的战争可能会变得更加明显。亚马逊发布新产品后，这意味着亚马逊缩小了产品与ipad之间的距离，尽管苹果可能会在不久的将来推出ipad mini产品。”市场研究机构汤森投资研究公司的分析师杰米·汤森发布了一份关于亚马逊新平板产品的投资报告。

低硬件价格是由亚马逊特殊的盈利模式造成的。

“订阅服务是亚马逊未来成功的关键。亚马逊的服务是其设备的核心，而设备反过来又加强了亚马逊的服务，并形成了一个诱导消费者花钱的良性循环。”市场研究公司forrester research的分析师罗特曼·埃普斯说。

在线购买电子书、服务或其他商品将是亚马逊平板电脑未来盈利的关键。

ipad的强劲对手

早在2010年，当苹果推出ipad平板电脑时(亚马逊只有自己的电子书kindle，但没有发布平板电脑)，许多人向贝佐斯提出了这个问题——为什么我们需要亚马逊的kindle和苹果的苹果电脑？

当时，贝佐斯很容易回答这个问题:“我们看到许多购买kindle的用户已经拥有了一台液晶平板电脑。”消费者使用平板电脑玩游戏、看电影和上网，并使用kindle阅读。消费者说他们更喜欢用kindle阅读，因为它更轻，电池寿命更长。电子墨水珍珠电子墨水显示器可以消除眼睛不适。Kindle 139美元的价格也是一个重要因素——它的价格足够低，用户无需选择。”

如今，kindle电子书的固有优势继续发展，但贝佐斯一直无法用这个答案让所有人满意。由于kindle fire，贝佐斯需要找到一个新的答案。

与两个最新产品中最低匹配的产品相比，从199到499，差别是一倍多。

此外，对于亚马逊的用户来说。kindle fire肯定是一款超级便利的产品。虽然与苹果相比在硬件上还有一定差距，但亚马逊可以为积累了17年的用户提供更好的基于书籍、数字音乐、视频和杂志的购买体验，这是亚马逊的优势。以一个细节为例，在交付火的时候，已经在设备上为用户预先输入了账户信息，整个购物过程被设计为“一键订购”。

此外，如果用户不热衷于高配置驱动的游戏，kindle fire可以毫无障碍地实现平板电脑所需的所有功能。

汤森说:“我们认为亚马逊的新产品发布不会改变平板电脑市场目前的格局，但这意味着亚马逊在竞争日益激烈的平板电脑市场又迈出了一步。”

正如市场研究机构changewave在第一代kindle fire发布时得出的结论，亚马逊平板电脑kindle fire比苹果2010年推出的第一款ipad吸引了更多的购买意愿。

开放中国市场需要时间

因此，当kindle fire发布时，贝佐斯改变了他的答案。他认为kindle fire可以利用亚马逊在电子商务中的主导地位来挑战苹果的ipad。

外国媒体观察家甚至认为，kindle fire的出现显示了贝佐斯的远见。在领先高科技15年后，贝佐斯可能会成为美国科技界的头号人物，这个角色已经被比尔·盖茨和乔布斯占据了。

然而，对贝佐斯来说，这个有吸引力的头衔在中国市场可能没有苹果那么受欢迎。

自然不可抗拒的困难是“缺乏中文内容”。对于中国用户来说，唯一与亚马逊有密切接触的网站是其电子商务网站，该网站以纯电子商务业务为主，很少有适合中国用户的本地化内容和服务。在中国，当当网类似于亚马逊的电子书业务。最近，当当网推出了自己的独家阅读器来推动其电子书业务。

内容介绍——这是海外企业不可避免的问题。中国出版物的引进有严格的审查制度。面对中国巨大的市场，亚马逊一直无法进入电子出版领域，审查门槛是关键原因之一。

虽然价格对全世界的用户来说都是一个很大的诱惑因素，但对于中国用户来说，如果贝佐斯有机会去深圳华强(000062)进行一次北游，他就会知道这个价格在中国并不诱人。华为、联想、优派...售价100元人民币的平板电脑随处可见。

此外，在“原价+资费”的环境下，亚马逊kindle fire hd在中国的许可价格势必远低于美国。