PC厂商竞推超极本破困局 差异化或成为突围砝码

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超极本被誉为个人电脑的“救世主”，自问世以来备受关注，不仅因为它肩负着个人电脑复兴的使命，还因为它独特的产品特性被业界视为未来最具潜力的股票，围绕超极本的创新和替代有着无尽的话题。几天前，在德国柏林举行的2012国际消费电子展如火如荼，以华硕为代表的新zenbook系列u500vz亮相。

事实上，超极本的推出是个人电脑制造商眼中的一个主要战略行为。除了华硕，联想思维垫的旗舰产品x1碳今年正式推出；宏碁也渴望在9月推出宏碁aspire s7触摸屏超极本；尽管今年上半年超极本的出货量只有50万台，但令人尴尬的数据是，各制造商的积极推出和创新为超极本市场带来了提振，并为个人电脑制造商恢复了扭转销售下滑的信心。

个人电脑制造商加入超级市场，争取升级

如果说ipad的发布是个人电脑制造商转向超极本市场的源动力，那么超极本市场竞争格局的飙升是制造商关注超极本蓝海的必然结果。华硕、联想和宏碁无疑是当前超极本市场竞争中最典型的代表。

华硕在德国柏林举行的ifa 2012国际消费电子展上正式推出u500vz，这也被视为华硕扩大其zenbook系列产品线的一项重要举措。据报道，华硕推出的u500vz最大亮点是推出了四核标准电压i7处理器，可安装在ivybridge内核、nvidia gt650m显示芯片、512gb ssd和15英寸ips全高清屏幕上。此外，独特的设计也赢得了大家的关注，最厚的部分只有0.78英寸。

联想思维垫产品X1 carbon最近也正式推出。相比之下，x1碳在键盘上的创新已经成为人们关注的焦点。x1 carbon的键盘键帽间距增加了5倍，键帽面积增加了30%，除了继承了传统键盘反馈好、精度高的优点，使用起来也非常方便。同时，x1碳可以实现全天候无线连接。移动热点技术可以实现全天候无线数字体验，强大的充电能力可以提供可靠的电池寿命保证。

Windows8尚未正式发布，但宏碁显然不能坐视不管。宏碁已明确表示，宏碁aspire s7触摸屏超极本将于9月份正式上市，这也在意料之中。尽管拥有一台全新的触摸屏超极本很贵，但这可能不是超极本爱好者气馁的理由。据报道，宏碁aspire s7除了触摸屏和windows8外，还将配备i5处理器。这款超极本的最大特点仍然是纤薄，屏幕厚度为2毫米，整台机器最厚，为11.9毫米。在当前的超极本中，极其轻薄的产品体验是独一无二的。

超级图书的发展没有达到预期，市场也很冷淡

超极本被称为“救世主”，已经成为个人电脑制造商挽救个人电脑衰落的唯一武器。然而，作为行业的“新宠”，超极本并不像预期的那样受消费者欢迎。根据全球市场研究机构idc的统计，今年上半年，全球超极本出货量仅为50万台，远低于市场预期。

面对如此尴尬的数据，尽管市场研究公司idc的副总裁布赖恩。布莱恩马解释说，超极本市场正面临许多压力，不仅来自平板电脑和智能手机，也来自疲软的全球经济。然而，不可否认的是，超极本在价格、性能和品牌影响力方面的限制直接导致了市场对超极本的冷遇。

超极本的价格很高，即使是最便宜的也超过6000元，这直接导致了超极本的“掌声”。经过深入研究发现，高成本部件提高了超极本的销售价格，成为影响市场销售的主要原因。以处理器为例，仅这一部分就占了超极本总成本的25%。因此，只有解决高成本问题，我们才能突破超极本价格的瓶颈。事实上，为了让超极本被大众市场所接受，英特尔已经做出了努力。据报道，自6月份以来，英特尔专门设立了一个基金，帮助供应商开发超极本的软件、硬件和低价材料，这为超极本进一步降价提供了有利的支持。

此外，未能提供独特的高性能和成功建立品牌影响力也导致超极本的市场销售有限。众所周知，除了其卓越的设计和性能之外，苹果之所以能成为唯一的拥有者也是因为它的品牌效应。苹果的产品从来不需要担心高价的市场销售。相反，高价可以带来对价值的信任。相反，大多数亚洲制造商经常打着低价的旗号，但他们被困在价格战的疲劳中，不一定能赢得市场。从这个角度来看，超极本应该把提供高性能和打造品牌影响力作为其“内在力量”，从而成为赢得市场的关键。

差异化变革模式成为超突破性的砝码

尽管超极本受到价格、性能和品牌影响力的限制，而且业界一直在质疑超极本，但超极本不同于昙花一现的上网本，英特尔显然为超极本的未来发展做了更好的准备。据行业分析师称，虽然目前超极本的推广面临诸多瓶颈，但它仍将是未来个人电脑的发展趋势。

经过深入分析，超极本除了具有笔记本电脑的实用功能外，还具有便携性、快速性和低功耗的特点。同时，超极本还具有强大的待机耐力和快速启动互联网接入的优势。与平板电脑相比，超极本在处理能力和性能上略胜一筹。此外，超极本很有可能在未来引入触摸屏和语音控制技术，真正成为“pc+平板电脑”的组合。

更重要的是，超极本拥有差异化的创新模式，可以发挥真正的核心价值。从去年平板电脑在世界上的独特地位，到今年超极本逐渐出现的各种情况，都表明超极本的优势正在逐渐发挥出来。具体来说，超极本可以满足用户对轻薄便携笔记本电脑的需求，这是其最大的优势。用户的追求肯定不会停止，这符合超极本的创新模式。据报道，超极本专用超薄键盘将于明年上市，这将大大减少超极本的厚度，延长电池寿命。由此可见，超极本追求超越的变革模式必然会带来更多惊喜。

事实上，超极本差异化的发展远不止于此。据国外媒体报道，韩国发明了一种一分钟快速充电电池，这将大大缩短笔记本电脑的充电时间。此外，英特尔公司开发的无线充电技术也将实现超极本对手机的无限充电。这些不同的发展使得超极本前景乐观。现在win8即将发布，可以预见未来各种创新的pc产品将会陆续出现，这也为超极本的兼容性带来了更多的机会，超极本的未来依然充满希望。