功能机压阵智能机冲锋 诺基亚兵分两路全力复苏

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曾经是手机行业霸主的诺基亚，随着智能手机的普及，已经失去了市场地位。正在烧钱并指望复兴的诺基亚，一方面通过推出各种wp手机，它是wp阵营的领导者，并垄断了近60%的股份；另一方面，通过降低功能机的价格，他们的手机市场份额将反弹，这也将为伟大的复兴事业赢得宝贵的时间。 然而，在诺基亚发起全面复苏战的同时，业内人士也提出了他们的担忧:虽然这款功能性机器暂时不会被市场淘汰，但它毕竟是一款正在衰落的产品，只能暂时充当“救命稻草”。角色；就智能手机而言，诺基亚的wp市场份额很高，这表明它在wp阵营中拥有绝对的主导地位，但这也表明诺基亚在wp上投入了太多的赌注，由此带来的风险不言而喻。 诺基亚的功能机器取得了巨大的成就[h/]诺基亚的业务近年来一直在持续萎缩，它也收到了一个又一个好消息。该公司上个季度售出了7350多万台功能性机器，其市场份额从29%逐年增加到35%，达到两年来的新高，带来22.9亿欧元的收入，约占公司总收入的一半。一方面，由于正确的市场决策，许多新功能被添加到功能机器；另一方面，得益于薄利多销的销售策略，新兴经济体的大量用户被成功吸引购买，管理层赢得了更多时间来重建公司。 根据市场研究公司的分析，诺基亚的asha系列手机可以赢得发展中国家的用户，因为它们与智能手机非常相似，但价格不到智能手机的一半。 今年6月，诺基亚在asha系列产品中引入了触摸功能，使得一些asha手机拥有像诺基亚和苹果iphone这样的全触摸屏，但价格比它们低得多。 诺基亚asha 305零售价为65欧元，是诺基亚最便宜的全触摸屏手机。Asha 311有更快的触摸屏和1ghz处理器，价格是95欧元。诺基亚目前功能手机的平均售价仅为31欧元，远低于智能手机151欧元的平均售价。 赫尔辛基北欧联合银行(Nordic United Bank)分析师萨米·萨卡米斯(sami sarkamies)表示，如果诺基亚的智能手机战略以失败告终，该公司的功能手机部门可能会成为最具吸引力的收购目标，因为它将继续保持盈利能力，并在许多新兴市场仍拥有主导市场优势。萨卡米斯表示，诺基亚与新兴市场的运营商有着深厚的关系，买家也将从中受益。 诺基亚在[h/]WP阵营中处于领先地位[h/]自从智能手机兴起以来，一直“执着于缺陷”的诺基亚就陷入了低谷。幸运的是，在危机时刻，公司及时得到了微软的全力赞助和支持，而windows phone手机的成熟将成为诺基亚夺回其统治地位的重要砝码。 根据微软最亲密的手机平台合作伙伴localytics对windows phone市场份额的最新统计调查，诺基亚牢牢占据windows phone市场的顶端，全球市场份额超过一半。 统计数据显示，诺基亚在全球windows手机市场占有59%的市场份额，而排名第二的宏达电占有21%的市场份额。三星在安卓平台上享有很高的人气，但其市场份额略低，仅占13%，位居第三，而其他制造商仅占7%。数据显示，自今年1月以来，诺基亚windows phone的销量一直在飙升，市场份额一直在增加，而宏达电的份额却一直在萎缩。 此外，俄罗斯分析师eldar murtazin透露，诺基亚将在几天内推出三款新的wp8手机，占据高端市场地位。他还透露，这款旗舰机型将比诺基亚的lumia系列手机更薄，并配有4.7英寸触摸屏。此外，该飞机还配备了支持lte 4g网络的高通双核处理器，以及配备了pureview技术的摄像头。 诺基亚对新款wp8手机寄予厚望，希望能带来新的销售高潮，稳定其在wp阵营的领先地位。 诺基亚无路可退[h/]最近，一直处于下滑状态的诺基亚股票意外反弹。在7月份发布第二季度财务报告后，该公司的股价上涨了60%以上。这一积极的信号为诺基亚注入了活力，诺基亚正在复兴。 一些分析师表示，功能性机器将是诺基亚复苏的关键，至少可以赢得复苏的时间。从过去的第二季度开始，根据不同统计机构的数据，诺基亚的功能机与智能手机的发货比例达到了7: 1，甚至8: 1。重要的是，尽管诺基亚的智能手机大幅下滑，但其功能性机器关心的是其他地方的增长，它们也能盈利。 然而，在诺基亚发布第二季度收益报告后，其首席执行官斯蒂芬妮洛普曾表示，他不认为基于谷歌的安卓手机价格会下降得如此之快。正因为如此，诺基亚智能手机的发展受到了冲击，功能性机器的价格优势正在缩小。 此外，激烈的市场竞争迫使诺基亚在第二季度将功能手机的平均售价降低了14%，这也导致了收入的下降和廉价手机利润率的挤压。 至于智能手机，在过去的第二季度，虽然诺基亚占据了微软全球wp手机出货量的59%，但这并不意味着lumia系列手机的竞争力有多强，但可以肯定的是，诺基亚和微软之间的战略合作伙伴关系在未来还会继续。 根据媒体调查，近四分之一购买lumia手机的用户表示他们喜欢诺基亚，并认为诺基亚的品牌只是购买了它；其次，20.8%的人重视他们独特的设计；只有20.5%是由于它的软件。由此可以看出，如果诺基亚未能推出“令人兴奋”的设计，它肯定会在未来“坐吃山空空”。 此外，与竞争对手三星和宏达电不同的是，他们仍有安卓作为后盾，而诺基亚则全力押注于wp，即赢wp，输wp。“孤注一掷”可能会创造“奇迹”，但市场风险太大。因此，诺基亚复兴之路能走多远仍不得而知。