3G数据业务加快替代2G 三大策略推进运营商流量经营

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在今天的交通管理中，运营商需要从时间、用户需求和业务内容等不同角度进行研究和推广。对于贴近用户和关系到企业形象的企业，运营商可以主动参与，真正做些与众不同的事情 最近，三大运营商2012年上半年的中期业绩均已公布。中国移动仍保持稳定的增长趋势，其收入和净利润优势是竞争对手无法比拟的。然而，中国联通(600050)和中国电信的3g和固话业务已经在市场上处于领先地位，尤其是中国联通的收入和净利润增幅排名第一，这有望帮助其在年内实现3g盈利目标。 三大运营商中期业绩的变化传达了什么信号，以及电信行业的趋势如何演变？对此，本报记者联系独立分析师傅亮进行分析和解读。傅亮认为，语音、短信等传统业务的收入已经放缓甚至下降，表明国内电信业的增长高峰已经结束，而移动数据业务的流量增长迅速，凸显了3g数据取代2g的效应。运营商应加快转型步伐，从时间、用户和服务三个维度推进交通管理。 3G数据取代2g数据的影响凸显 三大国内运营商最近公布了2012年上半年的中期业绩。其中，中国移动的财务报告显示，上半年中国移动实现营业收入2665亿元，增长6.6%；净利润622亿元，增长1.5%。从营业收入和净利润来看，中国移动保持了稳定的增长惯性，仍处于行业领先地位，总量几乎相当于中国电信和中国联通的总和。然而，正如硬币有正反两面一样，曾经跑得很快的中国移动也逐渐显示出放缓的迹象。各项指标的增长率不仅远远低于其他两个竞争对手，而且创下了历史新低。 傅亮认为，今年三大运营商的中期报告显示，国内电信业的快速增长期已经过去，语音、短信等传统业务的收入几乎停止增长，甚至出现逆转和下降。以中国移动为例，2012年上半年语音业务收入为1771亿元，同比增长2.2%。然而，短信和彩信业务的收入同比下降更快，接近3%。值得注意的是，2011年中国移动的收入首次出现下滑，达到464.62亿元。 然而，令人欣慰的是，三大运营商的数据服务在上半年表现良好，并成为其财务报告中的亮点。数据显示，中国移动数据业务同比增长17.3%，其中无线互联网业务收入同比增长51.6%，创历史新高。相比之下，中国联通和中国电信在移动领域的增长速度更加喜人。今年上半年，中国联通实现移动业务收入604.8亿元，同比增长23.4%；中国电信的移动业务收入最低，但同比增长率最高，接近47%。 傅亮指出，移动数据业务的增长速度很快，其在移动业务收入中的比重也在日益增加。虽然值得高兴，但应该清醒的是，移动数据业务的收入仍然处于次要地位，不能与传统业务的收入相比。然而，在人口红利消失、关税持续下调和竞争压力加剧的综合影响下，运营商不会加快转型步伐，未来of/きだよ/will的增长将越来越小。 今年上半年，中国电信的ebitda利润率为1231亿元，比去年同期略有下降，降幅为0.9%。这是中国移动近年来首次出现ebitda利润率负增长，这一数字从2008年的10%以上一路下滑，令市场担忧。此外，中国电信今年上半年净利润为88.1亿元，同比下降8.3%。与之形成鲜明对比的是，中国联通的中期利润同比增长31.9%，至34.3亿元。 针对这种情况，行业分析师认为，中国移动上半年收入保持稳定增长，但成本压力出现，直接导致ebita下降。然而，中国电信净利润的下降主要来自收购cmda业务的支出以及iphone 4s推出后营销费用的上升。中国电信正式宣布了上市以来最大的一次收购，预计这将有助于提高中国电信的短期盈利能力。 傅亮指出，与三家运营商相比，中国联通的营业收入和净利润增幅远远领先于三大运营商，这表明3g的规模效应开始显现。上半年，中国联通3g业务收入翻了一番，达到269亿元，占移动业务总收入的44.47%。然而，从长远来看，净利润指数的增幅过大，掩盖不了3g发展的诸多问题。中国联通应保持警惕，网络压力加大、部分地区覆盖不足等问题也暴露出来。截至今年6月底，中国联通合同用户普及率继续提高，公司3g用户占比47.7%。但最新消息指出，许多iphone用户在合同到期后回到了中国移动。 此外，傅亮指出，今年上半年，从2g到3g的转型已经成为电信行业竞争的焦点，尤其是中国联通的随意玩牌、20元3g卡等营销手段，对中国移动的基础用户造成了猛烈冲击。然而，最终结果是有争议的。傅亮认为，中国联通的各项措施轮流进行，但2g用户向3g的迁移并不突出。相反，中国电信在这方面取得了显著的成绩。根据今年7月的数据，中国电信3g用户增长达到新高，增长285万，总量为5381万，而2g用户首次出现负增长。 从三个角度促进流量管理事实上，在三大运营商的半年度报告中，固网宽带业务的增长也非常出色。根据中国联通的数据，固网宽带业务已经成为中国联通固网业务最大的收入支柱。上半年，中国联通固网宽带业务收入同比增长13%，达到194亿元，占固网业务收入的46.7%。同时，中国电信有线宽带业务上半年实现收入333.69亿元，同比增长12.1%。 然而，与传统的固网宽带业务相比，移动数据业务的喜人和令人担忧的局面应该引起更多的关注。数据流量的增长就像一把双刃剑，可以给运营商带来增加收入的机会，从而给网络带来很大的压力。因为交通用户的增长不再适合梅特卡夫定律；另外，电信运营商的频谱资源有限，控制业务的能力较弱，因此数据流量成为用户使用业务的工具。 显然，电信运营商已经意识到数据流量带来的问题，并开始寻找突破的方法。傅亮建议，总体而言，交通管理可以从时间、用户需求和业务内容等不同角度进行研究和推广。对于接近用户和与企业形象相关的业务，运营商可以主动参与，而其他业务领域可以退出，真正做些与众不同的事情。 最后，傅亮指出，中国移动和中国电信近年来在各自的基地进行了大刀阔斧的改革。基地管理从二级法人制向一级法人制转变后，其本地基地开始逐步向公司化转变，这反映出电信运营商渴望向应用领域拓展，从而增强其在移动互联网时代的话语权。然而，由于管理体制和企业文化的差异，电信运营商的探索之路充满了挑战。目前，中国移动和中国电信的基础转型呈现出两种不同的形式，短期内很难判断孰优孰劣。8月23日，HKUST讯飞(002230)宣布中国移动有意入股HKUST讯飞。由此可见，中国移动正试图通过投资第三方企业来发展其布局。然而，中国电信天一视频基地最近开始了独立的公司化运营，采用股权换资本的方式，并通过引入第三方企业改变运营机制。