今年数字电视广告收入将达4亿

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近日，尼尔森网络媒体数据服务有限公司表示，虽然2012年中国电视广告市场形势不容乐观，但数字电视广告已经遍地开花。据估计，2012年全国数字电视广告市场将达到4亿元左右，预计2013年将达到10亿元。

2012年上半年，国内电视广告市场遭遇寒冬，广告发布费同比下降1.3%，其中1月份下降4%，5月份有所回升。

在谈到电视广告市场降温的原因时，尼尔森总裁助理闫表示，主要是市场因素和政策因素以及其他媒体的分流造成的:2011年底至2012年初，国际国内经济环境出现了不同程度的不确定因素，导致广告主在广告策略上采取保守观望的态度；晚间电视剧时段的广告时间资源严重减少；以网络视频为代表的其他媒体对电视广告的分流。然而，栾徐涛认为，在中国，电视仍然是最有影响力的媒体，电视广告仍然是广告市场的重中之重。

随着电视台被迫提高广告价值，越来越多的广告商要么被动要么主动寻找电视广告的“替代品”。户外、互联网、iptv等新媒体广告将会得到更多的关注和尝试。尤其是数字电视广告将成为电视广告的新替代品，其数字化和扁平化将带来新一轮的电视消费文化。