腾讯游戏程武：“玩家”使我们成为“赢家”

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在2012年百度游戏公告牌排行榜上，腾讯游戏以六次上榜和最高的总搜索量成为最大赢家。

百度游戏公告牌成立于2008年，根据用户搜索请求的数量来决定排名。这是一个网民用鼠标点击出来的列表。正因为如此，百度游戏公告牌已经成为客观反映游戏产业发展的标杆，因此受到了游戏产业链各方的极大关注。

腾讯互动娱乐(Tencent Interactive Entertainment Group)副总裁成武在接受独家采访时表示:“百度的游戏排行榜真实地反映了中国游戏产业的现状和趋势，让我们能够更客观、更直接地了解产品和平台在用户心目中的位置。此外，由于该列表着眼于整个行业，因此数据非常有价值。”与此同时，程武还表示，百度的游戏榜单是一个拥有8800万用户的榜单，这与腾讯“一切以用户价值为基础”的经营理念不谋而合。

在“风云十大运营商”名单中，腾讯以累计超过35亿次搜索荣登榜首。与此同时，该公司发布的客户端网络游戏《传奇联盟》成为“风云新网络游戏”的冠军游戏。《玉龙在天》和《剑魂》均获“风云最期待网络游戏”奖，“七杰争霸”获“风云十大网络游戏”奖，“洛克王国”获“风云儿童网络游戏”奖。

腾讯对此并不满意。程武在一次独家采访中表示，移动终端游戏是腾讯游戏2012年的重点发展业务之一。“我们相信，适合移动终端特点的高质量游戏将会抢占未来市场:原因之一是原有的移动游戏玩家对游戏质量的要求越来越高。第二个原因是，拥有智能手机和平板电脑的新玩家会因为年龄、教育程度和高收入而对游戏有不同的需求。”

也许你不知道，百度是腾讯游戏成功的幕后推手。据业内人士透露，目前，超过65%的国内玩家通过搜索引擎获得自己喜欢的游戏，百度平台已经覆盖了8800万游戏用户。也就是说，每5.5个百度用户中就有一个关注网络游戏。正因为如此，百度已经成为中国最大的游戏推广平台。

据行业分析师称，一方面，搜索引擎带来了大量高质量的玩家，他们接受过产品教育，并有很强的尝试意愿。同时，通过对广告转化行为模型aisas(注意力-兴趣-搜索-行动-分享)的分析可知，用户对游戏信息的搜索并不局限于产品介绍等基本信息，还包括欺骗、分享、互动交流等。活动频繁的社区渠道，如百度贴吧和知识，是用户互动的“基地”。因此，搜索引擎不再是单一的检索工具，而是玩家深入参与、表达意见和交流的共享平台的入口。

“我很高兴看到百度在游戏产品推广方面发挥的显著作用。双方在这方面仍有很大合作，空.”程武说道。据了解，腾讯游戏每年对百度平台的投资是相当可观的。此外，腾讯还利用品牌专区、宏传媒等产品形式在百度平台上进行推广。

事实上，百度平台不仅是腾讯成功的驱动力，也通过许多创新方式帮助其他游戏公司快速发展。2010年，百度的开放平台正式推出，很快吸引了很多游戏开发商的加入，很多游戏公司很快在这个平台上实现了盈利，7k7k游戏就是其中的代表。

“百度的开放平台意味着更多的合作，更好的资源互补，也有利于工业生态环境的建设，最终可以让用户更方便地体验更多更好的游戏。”这就是开放的价值。”程武指出。(曹玉元)