沙佩特告别Zynga：社交网站高管频繁离职

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Zynga最近宣布，其首席运营官约翰·沙佩尔(John Schappert)将从即日起不再担任公司首席运营官和董事会成员。“zynga此举可能是为了恢复投资者信心。该公司第二季度的表现是一场灾难，去年同期净亏损2280万美元，净利润139万美元。2012年全年业绩预测也令人失望。调整后的税前利润为1.8亿美元至2.5亿美元。”一位业内人士表示。 据了解，zynga正在重组其高级管理层，以促进游戏业务的增长。Zynga在一份声明中表示:“为了统一公司的多平台战略，我们在7月份重组了团队，整合了网络和移动游戏团队。”我们的玩家希望游戏出现在各种平台上，因此公司希望每个人都能利用这个多平台的机会。” 在沙佩尔证实辞职的第二天，有报道称zynga已经向所有全职员工发出了期权，以避免人才流失。Zynga之前的季度收益报告未能达到预期，导致股价大幅下跌，从而影响了员工目前持有的期权价值。 至于这种人员变动，行业似乎已经在空.看到了从facebook到zynga，都有一种“更替热”。在许多人看来，这一切都归结于投资者对其商业模式的怀疑。 Facebook和zynga上市后的表现令投资者失望。Twitter关闭了一名英国记者的账户，以保护奥运合作伙伴nbc的利益。尽管该账户后来被恢复，推特仍然遭遇了公关危机。 “事实上，社交网站正在经历成长的烦恼。”市场研究公司创意战略的总裁蒂姆·巴加林总结道。[/h “Facebook仍在创新。”在线营销公司didit的联合创始人凯文李(Kevin lee)表示:“只要它仍能吸引注意力，并获得合理水平的现金流，它仍将是一个伟大的企业。”只要用户数量不减少，就有很大的回旋余地。”投资公司高度计集团的分析师Rebecca Loeb认为，从facebook和zynga的规模和用户来看，这些公司还没有开发出大规模的创收模式，也没有实现预期的利润。“以facebook为例。世界人口的七分之一正在使用它，使它成为有史以来最大的媒体。从来没有一家报纸或网络拥有10亿用户。” 但是凯文·李说，虽然社交媒体的触角很广，但它没能取悦所有的广告商。提供饮食产品和约会服务的公司之所以在社交网络上取得成功，是因为他们的直接反馈，因为这个网站的许多用户对此类广告持开放态度。但是，其他服务和产品的广告效果并不好。由于各种问题，投资者逐渐失去耐心。社交媒体巨头Facebook、zynga、pandora和groupon的股价都远低于发行价。其中，zynga和facebook甚至被投资者起诉。在zynga的案例中，该公司的高管和早期投资者被指控在降低盈利预期之前抛售了数百万股股票，因为他们知道该公司经营状况不佳。Facebook及其合作投资银行被指控通过选择性地向一些华尔街分析师披露信息来误导投资者。 但在许多分析师看来，尽管社交网络公司的光环已经消退，但这并不意味着该行业趋于崩溃。在十多年前的互联网泡沫期间，许多没有利润、没有收入的公司享有极高的估值。不同的是，许多社交媒体公司已经实现了数百万美元的收入，并且正在改变人们工作、娱乐和交流的方式。 “对于社交网站而言，目前最重要的是找到最适合其成长过程中发展的商业模式。”一位业内人士表示。