优酷土豆合并案尘埃落定 网络视频业或迎新一轮洗牌

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中国最大的两个视频网站优酷和土豆的合并计划于20日经双方股东大会批准，优酷土豆集团公司正式成立。此次合并也成为国内在线视频行业迄今为止最大的整合。有了优酷和土豆的强大联盟，视频行业将迎来一个新的市场结构，这有望引发新一轮的市场洗牌和行业整合。

股票互换合并催生了中国最大的在线视频企业

优酷和土豆目前分别占据国内在线视频市场的第一和第二位。今年3月12日，双方宣布将通过100%股份互换进行合并。8月20日，双方在香港召开股东大会，通过了合并计划。

优酷土豆集团表示，优酷集团成立后将保留Youku和Tudou。Youku.com前首席执行官顾永强将担任优酷集团董事长兼首席执行官，Tudou.com前首席执行官王巍将担任董事并参与重大决策。

顾永强表示，在三网融合、多屏融合的时代，合并后的优酷土豆集团将在影视版权采购、带宽服务器采购、后台数据整合、数据库搜索、媒体数据库、广告投放系统等方面实现协同增效，为用户提供最优质的视频体验服务。

作为中国两大视频品牌，优酷和土豆合并后视频用户覆盖率接近80%。受众和内容定位的差异，以及丰富内容带来的流量和用户量，预计将为双方的广告商带来更有效和更具成本效益的营销组合。

优酷土豆集团总裁刘德勒表示，双方的广告系统开通后，可以减少广告商在双平台上的浪费；同时，双方实现最佳资源共享后，竞争力将进一步增强，1号和2号的地位将更加巩固。

易观国际(Analysys International)分析师张佳表示，广告商对两家公司的媒体价值高度认可，这不仅提升了双方的品牌价值，还为双方带来了更多的用户流量，丰富了双方的用户挖掘能力，增强了双方的流量流动性。

帮助视频版权价格回归理性

高视频版权成本和带宽成本是目前许多视频网站承受的“两座大山”，也是目前阻碍视频网站盈利的“不堪重负”。根据优酷和土豆最近发布的2012年第二季度财务报告，优酷第二季度净亏损6280万元，土豆净亏损1.547亿元。其中，优酷第二季度的内容成本为1.44亿元，带宽成本为1.119亿元；土豆网的内容成本为1.005亿元人民币，带宽成本为6510万元人民币。

张佳表示，由于成本压力的迅速增加，优酷和土豆将通过合并大大降低版权成本的压力。目前，优酷和土豆的同质化内容比较多，这也导致了资源的大量浪费。通过整合资源，我们可以提高资源的利用率，降低成本，促进其他业务的发展。

受各大视频网站竞相囤积版权作品的影响，近两年国内视频版权价格飙升。特别是一些视频网站高价收购独家版权，导致版权价格非理性飙升，许多网络影视剧价格高达1000万元以上。为此，视频网站的负责人怨声载道。

自2012年以来，视频网站开始告别“疯狂”的抢剧行为，购买影视版权变得更加理性，版权价格逐渐下降。今年上海电视节的电视剧版权交易量和价格双双下降。去年最高价值超过100万元/集的视频网络版权急剧下跌，跌幅达一半甚至三分之二。

刘德勒指出，就内容成本而言，与去年相比已经大幅下降，并将继续回归理性。首先，整个行业已经度过了泡沫时期，每个人都更加理性地购买版权。从竞争购买独家版权到版权团体购买和版权交换，版权价格都在下降；第二，现在整体经济形势不好。在大环境的影响下，版权价格不可能总是人为的高；第三，优酷土豆的合并加速了版权价格回归理性的进程。

行业整合将成为市场趋势或面临新一轮洗牌

在业内人士看来，随着优酷和土豆合并的完成，国内在线视频行业将正式迎来一个新的市场格局，但与此同时，它将进一步降低中小视频网站的发展速度/0/，形成新一轮的洗牌。

乐视(300104)首席运营官李嘉图(Ricas)最近在接受记者采访时表示，在线视频行业的并购是该行业的一大趋势。优酷和土豆合并后，国内主流视频网站将形成“1234”的竞争格局。其中，优酷和土豆将合并为一个综合视频网站，乐视和爱奇艺是两个专业的正版长视频网站，迅雷、pptv和pps是三个客户端网站，新浪、搜狐、腾讯和网易是四个推出视频服务的门户网站。

除了优酷和土豆的合并之外，近年来国内在线视频行业也有很多并购。人人公司去年9月以8000万美元收购了视频网站56，bestv (600637)今年3月宣布将斥资3000万美元现金收购丰星网络有限公司和北京丰星在线科技有限公司35%的股权..分析师认为，经过多年“烧钱”培育市场，目前国内在线视频竞争格局趋于稳定，未来并购可能成为二、三线视频企业的退出渠道。

张佳表示，未来中国在线视频市场将进入一个强强联合的时代，这不仅会缓解视频网站的成本压力，还会提升其品牌形象。广告主将逐步加大对品牌视频媒体的投入，同时中小视频厂商的发展将进一步压缩，从而加快网络视频市场的洗牌。