视频跃升互联网第一应用 催生多维度竞争

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如今，视频行业的竞争非常激烈。面对广阔的空市场，传统视频巨头们不断努力。腾讯参与华谊兄弟(300027)，争夺视频产业链上游的内容资源；优酷和土豆有一个强大的联盟；乐视(300104)开始了整个产业链的布局，不仅投资兄弟公司乐视影业来争夺内容资源，还进一步拓展到硬件领域。此外，越来越多具有广播电视背景的力量通过各种形式进入在线视频领域，使得竞争更加激烈。

据业内人士透露，视频网站之间的竞争已经从网站之间的“网间”竞争升级为整个产业链的竞争。在这场战争中，资本实力、内容资源和技术水平成为竞争的焦点。

视频推动相关产业的发展

中国互联网络信息中心(cnnic)近日发布的《中国互联网发展第30次统计报告》显示，今年上半年，通过互联网观看视频的用户数量增加了约2500万，第二季度在线视频用户的平均日访问时间比第一季度增加了近10分钟，无论是用户规模还是用户深度都呈现快速增长趋势。

据艾瑞咨询提供的数据，2012年5月，中国在线视频用户覆盖率达到96%，用户规模首次超过搜索服务。这意味着在中国5.13亿互联网用户中，超过4.9亿人在网上观看视频。

视频用户数量的激增与视频网站的不断发展有关。视频网站除了购买电视剧资源并吸引用户上传之外，还推出了许多国产电视剧，实施差异化竞争，吸引了众多用户的关注。

此外，用户花越来越多的时间看视频。早在今年1月，在线视频每月有效浏览时间就达到24.5亿小时，同比增长74.6%，首次超过社区好友，成为第一个浏览时间的互联网应用，用户对在线视频的依赖正在加深。

同时，中国网络电视(cntv)、bestv (600637)、江苏广播电视等。通过各种形式进入网络视频领域，进一步拓展了用户观看视频的渠道。此外，电视制造商包括康佳、tcl、联想等。还在官方网站上添加了大量视频资源供用户观看。电子商务公司也希望通过视频扩大用户数量。据了解，JD.com推出了在线视频演示功能，帮助消费者更直观地了解产品，激发用户购买欲望。

随着视频网站的快速发展，相关行业获得了前所未有的机遇。

北京快网公司副总裁刘再德表示，视频网站在存储、传输、编解码、播放等方面都有很高的技术要求，没有网络经销商(cdn)是绝对不可能的。新浪视频、搜狐视频、腾讯视频、网易视频、酷6视频、苹果视频、暴风视频、上海文光、知情者、湖南卫视都是他们的合作伙伴，还有很多视频网站正在与他们洽谈合作。

通过视频网站购买影视剧和增加自制剧的制作也加快了影视制作和广告业的发展。易观国际(Analysys International)分析师张佳表示:“网络视频已经成为互联网最大的应用，带动了整个影视文化产业的大发展，以视频网站为主，相关产业为辅，直接推动了影视制作业和广告业的发展。”

移动端的竞争更加激烈

移动互联网已经成为当前互联网发展的主旋律，这是毋庸置疑的，视频也越来越向移动化迁移。视频移动化的趋势体现在越来越多的用户使用平板电脑和手机观看视频，手机和大屏幕是其主要特点。

根据《中国互联网发展第30次统计报告》，与整体网络视频用户的稳步增长相比，手机视频用户的增长更为强劲，超过1亿用户在手机上观看视频，手机用户的比例从2011年底的22.5%上升至27.7%。随着视频网站、运营商和其他各方的积极推广，用户已经养成了用移动终端在线观看视频的习惯。

移动互联网最大的特点之一就是它比浏览器更注重第三方应用，即用户更习惯于通过视频网站的客户端观看视频内容，这也是视频成为互联网上第一个应用的重要原因。乐视首席运营官Ricas表示，移动终端的流量占了乐视总流量的30%。这使得搜索引擎的入口被绕过，谁拥有更完整的客户端内容和更好的用户体验，谁就更有可能成为用户的首选。

大屏幕视频显示，越来越多的用户不满足于pc端的小屏幕观看，而是通过电视屏幕观看视频网站的内容。据相关报道统计，截至今年5月，国内智能电视的普及率已经达到20%，预计到今年年底将超过30%，销量将超过800万台。目前，主流视频网站已经部署到大屏幕上。例如，乐视推出了网络视频行业首款智能终端乐视电视t1，pptv和iQiyi也推出了电视版本。通过与授权厂商和电视制造商的合作，这些应用被应用到网络电视中。

“移动性和大屏幕为视频网站开辟了更广阔的利润渠道，尤其是在大屏幕上。视频网站可以灵活采用两种盈利策略:广告和收费。”Ricas说，电视屏幕用户已经养成了付费看电视的习惯。乐视电视用户和乐视电视用户都是消费能力强的优质用户。对于广告商来说，网络电视屏幕是高端人群准确营销的最佳平台。

升级到整个产业链的竞争

在线视频的价值日益得到认可，围绕视频的竞争不仅仅是视频网站之间的“网对网”的竞争，而是围绕内容制作者、终端软硬件产品、被许可人、电视制造商等领域的整个产业链的竞争。

互联网观察人士易表示，视频网站已经形成了“321”格局。“3”指iQiyi、搜狐视频和腾讯视频所依托的门户网站入口；“2”指优酷和土豆；“1”指的是乐视。“从‘321’模式的六个视频网站来看，它们要么是上市的，要么得到了行业巨头的支持。视频网站的带宽、内容和技术门槛决定了这是一个门槛极高的行业，这六个视频网站也将成为整个在线视频行业的寡头，并逐渐形成自己的优势:优酷和土豆都是网民上传的(ugc)。业务是唯一的，乐视在长视频领域有优势，爱奇艺有百度的流量导入，腾讯和搜狐依靠门户的强大平台。”易表示，新一轮竞争将聚焦整个视频产业链。例如，在内容资源的上游竞争中，腾讯投资4.5亿元给华谊兄弟，乐视投资兄弟公司乐视影业。

此外，更多的传统力量也进入了在线视频领域。央视大力支持央视，bestv推出机顶盒，湖南卫视推出金鹰网络，使得竞争形势更加复杂。