新浪微博入账千万美元

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新浪昨天发布了2012年第二季度财务报告。在这份财务报告中，公司首次公布了微博的广告收入。据统计，微博广告占总数的10%。昨日，网易还披露了第二季度财务报告。算上之前相继出现的搜狐和腾讯，“四大门户”第二季度财务报告已经发布。

在第二季度的财务报告中，新浪首次公布了微博的广告收入。数据显示，今年第二季度，新浪微博的广告收入超过1000万美元。由于新浪的总收入为1.316亿美元，微博广告占总收入的10%。

“从客户和广告代理商的初步反应结果来看，新的微博广告系统取得了令人鼓舞的效果。”新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示，微博广告收入增速将加快，这将有助于新浪提高下半年整体广告收入增速。

今年4月，新浪推出了微博品牌广告展示广告系统。基于社交和兴趣地图推荐引擎，新系统向可能感兴趣的用户推荐品牌内容，从而使广告更有针对性和相关性。记者了解到，在伦敦奥运会期间，新浪微博仍在努力提高广告效率，增加“强链接”关系，让有相关链接的用户可以看到，减少对他人的干扰。

新浪无疑在微博业务上投入了大量资金，尽管财务报告没有披露相关成本。但它仍然可以反映在总成本中。新浪第二季度成本为6162万美元，比上一季度的5711万美元增长8%，比去年同期的5062万美元增长22%。

截至6月底，新浪微博注册用户已达到3.68亿，较3月底的3.24亿增长13.6%。

■数据

新浪第二季度净利润增长232%

新浪第二季度的净收入为1.316亿美元，同比增长11%。新浪第二季度的在线广告收入为1.031亿美元，较去年同期的9180万美元增长了12%，较上一季度的7850万美元增长了31%。广告收入占新浪总收入的78%。

新浪第二季度净利润为3320万美元，去年同期为1000万美元，同比增长232%。然而，营业利润为20万美元，比去年同期的870万美元下降了98%。

新浪第二季度利润大幅增长，主要得益于股权投资净收益3280万美元，其中包括中国房地产信息集团与易居(中国)控股有限公司合并产生的4530万美元..新浪第二季度的股权投资净亏损为330万美元，其中包括与麦考林相关的420万美元的折旧扣除。

新浪第二季度的毛利润为6998万美元，第二季度的毛利率为53%，低于去年同期的57%。2012年第二季度广告业务的毛利率为53%，而去年同期为59%。2012年第二季度，非GAAP广告业务的毛利率为54%，而去年同期为60%。