腾讯股价逼近历史高点 “多样化盈利开始收获”

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8月16日，中国市值最大的互联网公司腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Limited，0700.hk)开盘走高，上涨6.35%，收于244.6港元，接近248.8港元的历史高点。

8月15日收盘后，腾讯公布了截至6月30日的第二季度财务报告，该季度净利润增长32%，超出市场预期。巴克莱(Barclays)、摩根士丹利(Morgan Stanley)、瑞士信贷(Credit Suisse)和花旗集团(Citigroup)对腾讯未来的表现持乐观态度，并上调了目标价，其中花旗集团最为乐观，预计腾讯目标价将达到325港元。

作为中国最大的在线社区，腾讯的qq即时通讯平台拥有7.52亿用户，腾讯已经成功地将这个平台变成了摇钱树。该公司涉足各种在线业务，如在线游戏和即时通讯。今年到目前为止，它的股价已经飙升了57%，现在它的市值已经超过了facebook。

广告收入增加了近80%

腾讯第二季度的业绩报告显示，其利润多元化计划有了一个良好的开端。

美国的互联网巨头没有与腾讯控股非常相似的竞争对手。这家总部位于深圳的公司业务复杂，其服务与雅虎有些相似！谷歌、脸书和推特，以及社交游戏开发商zynga和其他美国公司。结论是:腾讯控股是一家真正的网络整合公司，在欧美没有类似的公司。

腾讯控股成立于1998年，当时即时通讯业务处于巅峰。腾讯控股凭借其即时通讯平台首次在互联网领域占据一席之地。此后，腾讯控股利用其在聊天工具方面的优势，增加了对视频游戏和社交媒体网站等新产品的访问。

腾讯控股总裁刘炽平表示，用户流量和新广告技术的持续增长，推动公司广告收入同比增长近80%。

刘炽平在电话会议上表示，该公司一直认为其通过广告业务将用户流量转化为现金流的能力不足，因此在一定程度上，该公司正试图将这种能力与用户流量相匹配。不过，他也指出，视频和新闻门户网站流量的持续增长带来了新的广告客户，而性能广告(帮助广告客户锁定特定类型的消费者，只对每次点击收费)也吸引了客户增加支出。

腾讯游戏业务也表现强劲。腾讯目前的游戏属于最受欢迎的类别，包括大型在线角色扮演游戏、第一人称射击游戏和休闲游戏。尽管一些分析师担心，游戏玩家正逐渐从在线注册的角色扮演和第一人称射击游戏转向在线休闲游戏。然而，该公司的网络游戏收入比去年同期增长了53%。刘炽平表示，该公司多元化的游戏组合使其在游戏行业拥有多种增长点，如在线休闲游戏。

腾讯的游戏业务受益于其国际扩张。受学生期末考试的影响，中国的游戏业务在第二季度整体放缓。然而，巴克莱(Barclays)分析师艾丽西娅雅普(alicia yap)在研究报告中写道，防暴游戏公司开发的多人游戏《传奇联盟》(League of Legends)在韩国很受欢迎，这抵消了腾讯控股(Tencent Holdings)在中国游戏业务的季节性下滑。腾讯控股去年收购了防暴游戏。

加入电子商务混战

然而，腾讯面临一个问题:作为其业务收入的主要来源，网络游戏业务的增长不可能永远保持下去。根据互联网研究公司艾瑞咨询(iresearch)的数据，2008年中国网络游戏的总支出同比增长了67%。然而，2011年的增长率降至17.5%，预计2013年将进一步降至8.3%。

为了克服网络游戏业务放缓的负面影响，腾讯比大多数竞争对手更有可能胜出。腾讯巨大的用户基础、多样化的游戏产品以及在社交游戏领域不断壮大的实力都是其重要的竞争优势。

由于游戏业务收入稳定，腾讯现在可以投资于它认为具有长期发展潜力的领域，不会太担心短期利润。

腾讯一直在努力进入电子商务市场，试图在电子商务市场上与阿里巴巴集团和JD.com等知名企业竞争..今年5月，腾讯控股成立了一家全资子公司，专门从事其新开发的电子商务业务。

腾讯控股表示，计划在未来几年投资10亿美元扩大业务。尽管分析师担心腾讯进入资本密集型电子商务领域对公司利润率的短期影响，但腾讯已开始整合其电子商务平台，并租赁仓库存放电子产品。

目前，腾讯控股的平台允许第三方卖家向消费者销售产品，这与美国的ebay非常相似。但与亚马逊一样，腾讯控股也利用自己的库存和销售基础设施直接向客户销售商品。

腾讯控股表示，整合这两项业务对公司来说意义重大。这将使其与阿里巴巴集团和JD.com竞争..

然而，刘炽平警告说，这将是一个漫长的过程。

电子商务现在已经陷入自我毁灭的竞争中。8月15日，JD.com宣布与其竞争对手展开一场价格战。

然而，腾讯电子商务业务的利润仍在快速增长。网络广告收入达到8.797亿元，同比增长72%。

此外，微信也是帮助腾讯培育新市场的一个小项目。这是一个移动聊天工具，集成了语音、文本和图片共享，帮助用户在他们的位置附近结识新朋友。微信于2011年1月推出，截至2012年第一季度，其注册用户已超过1亿。微信的用户群覆盖了大多数拥有智能手机的中产阶级，这对广告商来说是一个有吸引力的目标群体。然而，腾讯表示，它仍在改善用户体验，也没有利用这项服务获利的计划。与许多其他社交媒体竞争对手不同，腾讯有资本等待。