索尼、HTC业绩滑铁卢 转投千元智能机

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首先，三星集团董事长李健熙表示，该集团的业务不能仅仅依靠智能手机。然后索尼集团的巨大损失，它计划通过增加智能手机的销售来弥补家用电器的损失。诚然，小尺寸和高相对价值的智能手机已经是整个3c产业中“最赚钱”的硬件产品。最近，继摩托罗拉和宏达电之后，国际品牌索尼(前索尼爱立信)也推出了自己的“千元智能机器”，并计划投资中国市场。国内手机将如何应对外国军队的降价浪潮？据杜南记者介绍，“量大而价低”已经成为大多数国内顶级品牌的选择。

索尼打算通过手机提升整体性能

最近，索尼公司发布了2012年第一季度的财务报告，显示其净亏损已扩大至3.14亿美元(约20亿元人民币)。和往常一样，索尼的液晶电视业务在本季度仍是一大损失。此外，游戏机和其他产品销量的下降也影响了性能。值得注意的是，由于索尼爱立信作为其手机业务的全资子公司被收购，这一部分的业绩也被纳入了索尼的财务报表。

长期以来，虽然索尼手机的市场份额远低于苹果、三星和诺基亚，但由于其高端娱乐定位和索尼品牌价值，一直处于“默默赚钱”的状态，但其规模较小。例如，合并前索尼爱立信2011年第一季度的财务报告显示，本期手机总销量为810万部，虽然同比下降了28%，但销售重点逐渐转移到附加值更高的智能手机上，因此平均售价也提高到了200美元(约合人民币1274元)，比上个月增长了4%。

有鉴于此，当手机业务回归索尼时，这部分自然成为索尼“拆东墙补西墙”的最佳选择。根据索尼的计划，本财年智能手机的销量预计将增至3400万部。

国际品牌降低了它们的“价值”

快速扩大销量、推出中低端机型始终是最有效的方式，智能手机时代也不例外。根据最新消息，通常售价超过1500元的索尼手机将很快推出一款搭载ndroid4.0操作系统的入门级产品x periat ipo。据了解，该飞机将率先在海外市场上市。在接受杜南记者采访时，索尼中国的官员表示，目前还没有投资中国市场的时间表。

“这也是一台千元的智能机器。国际品牌的衰落肯定会对国内品牌产生影响。”手机咨询公司战国政策的首席分析师杨群认为，今年上半年h t c .首次推出的千元智能手机V系列很好地说明了这一点。

据《南方记者》报道，虽然价格接近2000元，但这三种型号的h t c v系列在中国销路很好。以广东为例，单个店铺在高峰期的销售量可以达到50台左右。除了h . t . c .之外，摩托罗拉也是较早将智能机器产品线的价格降低到1000元左右的品牌。

然而，杨群也提出了关切。“h . t . c .已经树立了高端智能机器品牌的形象，但自从V系列上市以来，其高端产品o n e x的价格下降得非常快。”两者之间可能没有直接的联系，但是消费者的感觉将会变成，“h . t . c不再是一个纯粹的高端代表。”他补充说，如果索尼也选择“沉没”，这也将使消费者改变他们现有的品牌形象。

索尼没有解释推出千元智能模式是否会成为“正常状态”。但就历史经验而言，三星电子是唯一一家品牌衰落并最终成功的公司。2008年，三星利用北京奥运会日益增长的市场需求推出了大量低端手机型号。同时，凭借自身在上游产业链的优势，三星仍能维持其旗舰产品的销售价格。

国内制造商进行了反击，价格上涨并没有提高

杨群认为，就手机业务而言，索尼、宏达电和摩托罗拉在品牌方面几乎与三星相同，尤其是索尼，它有着深厚的基础。如果索尼集团发展其手机业务，它可能不会比三星更糟糕。

一方面，国外品牌已经“放下身段”，加入了1000元的智能机器市场。另一方面，国内手机将如何应对？

“相同的价格就是相同的配置，加上相同的操作系统。在这种情况下，消费者会选择国际品牌的产品。当我们与h t c .对V系列的新渴望竞争时，这种感觉已经存在。”深圳一家大型手机制造商的市场负责人表示，目前他们也感受到了国外品牌智能手机价格的下降趋势，并表示三星和诺基亚实际上正在走这条路。

“毛利不高。在这种情况下，价格只会受到更大的影响。”据该人士透露，据他所知，联想、金利、天宇朗通等国内顶级厂商都有意走“高端而非高价”之路，希望通过突出性价比来提升竞争力。芯片解决方案提供商联发科技在其中扮演了重要角色。今年下半年，联发科技正式推出了双核1 .2g a 9架构方案mt 6577，这也是一条划算的路线。据业内人士透露，第一批芯片已经被联想、金利等国内品牌瓜分，而后面的客户需求正在稳步上升，市场已经缺货。“你可以通过直接出售芯片来赚钱。”这个人说。对此，李晶和联想在接受杜南采访时没有否认。