卖手机就像卖玩具 山寨机非洲市场缩水近两成

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曾经在全球出货量排名中占据一席之地的山寨手机制造商，已经不在视线之内了。许多手机出口商报告称，今年海外市场疲软，对非洲的出口下降了约20%。 据相关统计，今年上半年中国对东盟、拉美和非洲的通信设备出口情况不佳，尤其是对非洲的出口，今年上半年中国对非洲的手机产品出口量下降了18.8%。 “空的大市场并不意味着市场是好的。我们出口到非洲的手机价格基本上在15到18美元之间，比前两年低5到6美元，每部手机的利润也不到1美元。”一家专注海外市场的国内手机公司的负责人王庆(化名)告诉《中国商报》，随着非洲本土品牌的崛起，利润持续下滑，市场竞争激烈。 曾经风光无限 “2009年，在非洲空的中心城市奈洛比机场，除了通信运营商，看到的最大的广告就是中国山寨手机的广告。”一位经常往返于中非的手机商人告诉记者，黑人商人在中国购买商品，而且大多数都是仿冒品。许多非洲国家，如加纳，已经悄然形成了中国的手机市场，其规模可以与深圳华强(000062)相比。他告诉记者，按照当地的名字，这里叫做"中国城"。 但是现在事情变了。 “去年全球生产的17亿部手机中，约有8亿部是由中国公司设计和生产的。事实上，它们中的大多数都是功能性机器，去年智能手机的销量达到了5500万部。”isuppli中国研究总监兼经理汪洋在展讯的前一次会议上表示，去年灰色市场达到顶峰，然后下跌。据初步估计，华强北约有2000家山寨机制造商，只是高峰期的1/5。 “在非洲和其他地区，许多托运人只是停留在‘便宜’上，只要‘轻机’，不要包装，不要品牌，只要价格低。”在那个市场交易，卖手机就像卖玩具一样。”王庆告诉记者。王庆在深圳有自己的铸造厂和R&D团队。是日本、美国、德国、英国、印度及国内大型企业的配套供应商，并直接出口海外。但自去年年底以来，他的业务迅速下滑。”今年前几个月，销售额已经连续下降了一半以上。”记者了解到，从2011年10月到今年3月，山寨机的整体出货量环比下降30%以上，深圳大型制造商的单次出货量从原来的每月100万台下降到10万台。出货量大幅下降，同时利润也大幅下降，甚至出现亏损。 “下降的原因主要是价格战。首先，一些新兴国家对中国手机实施了通关，这对一些出货量大的企业影响很大；第二，目前，一些外资手机解决方案公司也通过投资或持股进入了非洲和印度的这些市场，这也得到当地政府的支持；第三，价格竞争压力继续加大。”王庆表示，诺基亚和其他手机制造商正在尽最大努力保持自己在当地的市场份额，而中兴和华为也在当地展开竞争。 转型机会？ 非洲和印度不断涌现新的本土品牌。 “但这并不意味着市场会消失。手机制造商赛昂通信科技(深圳)有限公司相关负责人告诉记者，与去年相比，该公司在拉美的功能机出货量增长了20%~30%，主要是超低端功能机和3g功能机。 “功能性机器的机会主要有两个方面:一个是低端，另一个是高端。低端是超低端功能机，价格通常低于15美元。高是手机和3g功能机的功能比较多，而且外形没有变，大多是全键盘。“上述赛昂人的相关负责人表示，今年拉丁美洲对功能性机器的整体需求仍然很大，其在市场上的接受度远远高于智能机器。目前，赛昂在拉美手机市场的平均出货量超过整个市场的50%。 王庆认为，虽然低端功能机器仍有发展机会，但未来如何发展仍是一个问题。”目前，在非洲和印度等地，售价超过60美元的手机仍然很难销售。他们习惯用20到30美元的手机，也许他们的习惯会改变。”汪晴不知道接下来该怎么办。智能手机市场似乎是一个烧钱的行业。 汪洋认为，中国的白卡是新兴市场的一支非常重要的力量。”智能手机可能是一个转折点。做好白卡智能手机可能会让中国的山寨手机有一个真正的春天。“ 但在低端智能机器市场，许多强大的制造商已经下定决心。 据了解，三星准备将其在撒哈拉以南非洲的智能手机市场份额翻一番，明年达到20%，并将专注于提供更便宜的手机。三星非洲总裁兼首席运营官朴光基表示:“我希望通过galaxy pocket，明年中国智能手机市场的份额将增加到20%。”“去年，三星在当地的销售额为10亿美元，而今年的目标是30亿美元。2015年，它希望非洲的收入将达到100亿美元。