Adobe索赔 本土广告公司叫苦

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对于广告和设计领域的员工来说，adobe的photoshop和autodesk的3d max是不可或缺的工具。然而，出于成本考虑，初创企业通常使用盗版产品

王皓(化名)最近日子不好过。充满创业激情，他去年创办了一家广告公司。也就是说，去年，国家发展和改革委员会将广告列入鼓励发展的行业名单。当时，来自国内外的综合预测显示，中国广告业似乎正走向快速发展。 但今年上半年，王皓接手的案件数量大幅下降。此时，adobe的版权法案让公司变得更糟。由于该公司使用盗版adobe软件，软件供应商要求国内代理商收取版权费，王皓不得不支付近10万英镑的版权费。 目前，许多广告初创企业都面临着王皓的处境:一方面，他们对广告市场并不乐观；另一方面，他们陷入了adobe的“版权之痛”。担忧的广告市场上半年广告市场的表现让王皓没有理由乐观，而是忧心忡忡。另一位广告业人士在接受《中国商报》采访时也表示:“主要原因是企业主的广告量已经放缓。” 广告统计数据还显示，2012年前四个月，电视广告仅增长了3.1%，期刊增长了8.7%，广播增长了10.4%，户外广告增长了2.5%，报纸增长了9.4%。具体到各行业，交通(汽车)、房地产和家用电器的广告量分别下降7%、15.1%和21.1%。在萧条时期，少数几个大幅增长的行业并不令人满意。中国广告市场发生了什么？上述知情人士分析:“经济放缓是原因之一。经济影响终端的消费市场，消费市场疲软将导致商业广告投放减少。”与大型广告公司相比，本地中小型广告公司受到的影响更大。 在接受本报采访时，广告行业职业竞赛金奖的总设计师贺欣浩分析说:“国外大公司的预算和运作机制都做得很好，他们很早就开始处理了。早在去年11月，一些公司就已经把今年的预算做好，然后开始裁员。” “然而，当地中小型广告公司可能不像大型全球广告公司那样有长期合同，有时甚至合同只签一个月。因此，面对危机，他们的反应会更加激烈。”贺欣浩补充道。 给贺欣浩印象最深的是，原本想投放10个广告的顾客，在经济不景气的时候，可能只会投放3个。 不可忽视的成本 更糟糕的是，当地中小型广告公司现在不得不面对来自adobe的“打击”。在过去的两个月里，贺欣浩的许多朋友也收到了adobe委托或授权的公司的律师来信。 adobe这次卷土重来了。早在2000年，adobe就起诉上海念华电脑图形技术有限公司软件侵权，后者赔偿adobe经济损失15万元。2009年，adobe、altium和微软联合起诉台资家好电子(深圳)有限公司，指控其侵犯了三家公司的计算机软件版权。 adobe的photoshop和autodesk的3d max等软件是广告和设计领域员工不可或缺的工具。但出于成本原因，初创企业经常使用盗版产品。 业内人士似乎总结出了一条关于adobe行为的规则:当经济形势好的时候，违规是可以的，但是当经济形势不好的时候，软件供应商将收取版权费。 不可否认，软件开发人员的成就和智慧必须得到尊重，但贺欣浩也坦率地表示:“只有这样的‘征用’对处于寒冬环境中的企业家来说才是一笔大开支，所以我希望之前没有把这一块列入成本的公司能尽快纳入计划。” 此外，招聘更少的人和使用更多的外包设计公司是一个很好的对策。但就像“危机也是一个转折点”这一事实一样，在贺欣浩看来，这也是广告初创企业调整的好时机。 “这时，调整一下自己，比如，调整企业的税收和工资计划更长一段时间，用正版软件替换原来的盗版软件。当然，一开始会很痛苦，但这是一个好机会，企业在这个机会下会有很大的成长。许多公司将在不久的将来倒闭，然后你就可以以比以前更节省劳动力的方式迅速占领这个市场。”