腾讯逐力伦敦奥运新媒体价值突进

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[腾讯奥运负责人王永志告诉记者，除了推出社交互动工具微信、腾讯新闻、腾讯爱心观察和腾讯微博四大奥运无线平台外，腾讯的其他无线产品将在伦敦奥运会期间统一用于奥运会。实现无缝融合，充分满足用户随时随地获取信息和进行社交娱乐的需求，为网民带来“现场”奥运体验。]欧洲杯的硝烟刚刚散去，奥运会又来了，每四年一次，17天，超过10，000名顶级运动员，覆盖205个国家和地区...当所有的目光都集中在为战争做准备的运动员和组织者身上时，一场针对奥运会门户的战斗已经在互联网上没有硝烟的战场上开始了。 腾讯早在去年10月就宣布了其奥运战略，现在已经准备好了。截至目前，腾讯已经囊括了包括羽毛球、乒乓球等赛事在内的181个明星团队和个人，并拥有金牌冠军团队和官方微博90%的独家采访权。腾讯宣布本届奥运会各种资源的投入已经超过1亿元。 腾讯为奥运报道设定了三个目标:流量第一、广告收入第一和影响力第一。 这背后是腾讯与其竞争对手在社交媒体、视频、移动互联网等领域商业价值的竞争。总编辑陈表示:“交通、影响力和广告收入是奥运会的三大指标。”2008年北京奥运会，腾讯第三季度广告收入达到2.5亿元，同比增长72.2%。现在在伦敦奥运会上，腾讯如何才能突破日益同质化的新媒体竞争，抢占先机？7月19日，伦敦奥运会开幕倒计时8天。腾讯奥运前线报道集团的50多名记者已经从首都国际机场出发，登上了飞往伦敦的航班。 在此之前，腾讯的三名团队记者，向智队、体操队和乒乓球队，以及一名驻伦敦的记者已经提前抵达英国进行初步报道。独家报道，如刘翔退赛，陈受伤，以及乒乓球队在利兹大学的备战，在中国受到广泛关注。 “前台团队的主要任务是每天至少发布5篇独家报道:独家重要新闻、独家冠军访谈、一组独家权威评论、独家深度策划、独家国际名人访谈。”腾讯奥运负责人王永志到机场为他送行，他说。 王永志表示，奥运会期间，腾讯150人的报道团队将实现奥运内外全覆盖，400名后方编辑将24小时报道奥运时间，第一时间采访奥运冠军、教练和官员，报道热点事件，达到“腾讯在现场”的效果。 但对于日益同质化的网络媒体来说，它传播的不仅仅是资源的占有，还有独特的交流和认同。 腾讯此前的调查显示，对于中国用户和网民来说，人们最关心的是中国的金牌和运动员的相关报道。这与核心资源——冠军密不可分。为此，腾讯进行了内部评估，并对可能获得奥运冠军金牌的运动员进行了独家采访。 此外，由肖领衔的40位奥运或世界冠军组成的退役冠军组将在伦敦前和北京后分成两组，向腾讯网发送专业直观的评论。com。池莉的女儿领导的作家第二代记者团也以独特的视角带来了不同的伦敦奥运报道。 除了争夺冠军资源，还有原创视频节目的竞争。从2011年底到伦敦奥运会，腾讯在内容和布局上先后策划制作了10个原创视频节目，包括户外综艺大赛栏目《挑战冠军岗》、深度访谈节目《冲刺伦敦》、奥运家长第一次与奥运冠军及其家长见面、户外综艺纪实节目《品魏莹伦》，打造立体、全景、共享、实时的奥运转播。位于伦敦的“中国茶馆”是腾讯视频的亮点。凤凰卫视著名主持人梁文道坐在这个节目里，这个节目类似于“大卫和邓永锵三人组”。它整合了各种一线游客资源，对奥运赛事的跨界碰撞提出了多元化的观点。 腾讯《伦敦奥运前沿报道》负责人马表示，“中国茶馆”将通过每天10000多条视频和图片报道，以及30多个一线媒体链接和近200名中国奥运运动员的独家微博展示，确保信息的新鲜度，至少有70位意见领袖将以他们独特的声音深入解读各类信息。 在人员、内容、平台等资源的大量投入背后，带宽的投入承载着腾讯整个网络的实际工作能力。在北京奥运会期间，腾讯同步在线用户在10秒内收到了金牌弹出窗口。目前，腾讯用户在高峰时段在线，有1.3亿用户，晚上在线，有7000-8000万用户。腾讯预计将为伦敦奥运会预留400-500 g的带宽。 王永志在接受《中国商报》采访时表示，腾讯在奥运报道方面的投资将达到数亿元，包括购买大量服务器和带宽、签约独家冠军采访内容以及打造一支庞大的原创团队。 “腾讯这次大手笔的最大目标是超越新浪，成为体育赛事的第一门户。”王永志说道。“在伦敦奥运会之后，一些用户可能会发现，在整个奥运会期间，他们一天都没有看电视或接触过电脑，但他们非常了解奥运会的动态。”《体坛周报》总编辑李并没有大谈特谈。 从北京奥运会到伦敦奥运会，短短四年间，网民的行为习惯和媒体环境都在迅速发生变化——智能手机越来越流行，平板电脑严重冲击着pc市场，微博和微信等移动社交工具占据了大量的碎片化时间。 “多元化、流动性和社会化已经成为本届奥运会数字媒体的报道特征。特别是，移动终端正在改变人们在线观看游戏的方式。预计通过智能手机或平板电脑及时查看奥运会将成为奥运会观众的一项重要行为。”艾瑞咨询公司的分析师张西告诉记者。 根据其他数据，新闻信息将是移动终端用户最刚性的需求，占新闻用户需求的80%。在本届奥运会上，56%的用户将使用手机获取相关信息，45%的用户将使用移动终端观看比赛内容。 这也让腾讯更加关注无线互联网的力量。王永志告诉记者，除了推出微信、腾讯新闻、腾讯爱看、腾讯微博四大奥运无线平台外，腾讯的其他无线产品将在伦敦奥运会期间统一为奥运会服务，实现无缝融合，充分满足用户随时随地的信息和社交娱乐需求，为网民带来“现场”的奥运体验。 例如，在奥运版的腾讯新闻客户端，用户不仅可以随时查看所有关于奥运的新闻、新闻和视频，还可以通过各国体育明星的微博了解事件背后的故事；微信官方号“腾讯奥运”上线已经两个多月了，它会在奥运期间通过推送功能向收听用户推荐精彩内容，给用户带来更加生动有趣的奥运。 此外，截至目前，共有208位明星陆续在腾讯微博上开通微博，其中包括181位体育明星和27位相关领域的“名人”。特别是刘翔、丹琳等独家活跃明星频频出现在腾讯微博上，提前在微博平台上掀起了伦敦奥运热。 腾讯网络媒体事业部总裁刘表示，在实时互联网时代，伦敦奥运全明星广播集团的出现，不仅仅是出于第一时间呈现奥运结果的考虑。“更重要的是，运动员本身已经成为转播赛事的重要来源。腾讯此举旨在开展明星个人广播的媒体运营，为大众打造一个全方位的奥运广播平台。”刘对说道。 这种明星效应显然取得了初步成功。到目前为止，刘翔的观众人数已经超过了2600万，丹琳的观众人数已经超过了1600万，其他主流体育明星的观众人数基本上都超过了100万。就受众数量而言，几乎每个人都相当于一个“主流媒体”。营销盛宴作为一项全球性的体育赛事，奥运会一直是营销的亮点。截至目前，腾讯在四大门户网站中排名第一，拥有41家广告商，其中包括26家新浪、17家网易和13家搜狐。 从投资广告客户的角度来看，腾讯拥有来自服装、日化、汽车、金融、家电、电子商务等12家知名企业的广告客户，包括可口可乐、宝洁、宝马、麦当劳、耐克、阿迪达斯，以及国内企业巨头李宁、中国移动、中国联通(600050)和上海大众。在经营该网站体育频道多年的王永志看来，奥运会更像是一场重大的营销改革，试图迎合观众生活方式的变化。 “自2010年世界杯以来，腾讯体育营销的显著特点是它不再仅仅是一个品牌名称。”王永志认为，推动销售、稳定用户、积累用户数据库是客户的真正需求。通过伦敦奥运会，腾讯将为广告商带来三个重要的营销价值:与腾讯的内容和报道效果相比，客户品牌将增长；对于有实体店的品牌，推广效果非常明显；消费者的长期保留，包括有意消费和实际数据库。 “腾讯的优势和优势在于与后台广告商分享其互动营销活动。目前，qq空有超过5.7亿活跃账户，4.25亿微博用户，2.145亿朋友网络活跃账户，7.519亿通讯服务活跃账户。从长远来看，腾讯会把它留给广告商。王永志说道。 P&G在门户网站上的所有广告都被腾讯奥运投资推广部独家接管。由独家命名的原创视频节目“奥运家长会”，将有15对以上的奥运冠军家长参与录制，白、、等嘉宾将轮流做嘉宾点评。 最近，腾讯和宝马联合推出了“亿人助享奥运”在线活动。通过网民的互动和参与，点燃了腾讯微博上的“越”图标，并在微博上接受了“越”徽章，参与者人数已经超过了一百万。 这让王永志很兴奋。他说，近年来汽车消费者大量参加体育比赛就是一个很好的迹象。”说明客户认可腾讯体育的高端和用户的增长。批量进入也提升了同行业的高端品牌，直接增加了腾讯的广告量，弥补了我们的不足。" "正如古人所说，变化导致过去，一般规则导致达到，达到导致造福世界。它也适用于互联网领域。面对整个互联网环境的变化，腾讯必须做出相应的调整。只有这样，我们才能给观众和广告商带来一次不寻常的奥运之旅。”王永志说道。