微软、诺基亚财报巨亏　苹果神话加速全球IT业嬗变

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全球主要it公司最近发布了2012年最新季度财务报告，微软、诺基亚、摩托罗拉和其他公司都遭受了损失。专家认为，随着近年来iphone和ipad的普及，“苹果神话”正在加剧市场的洗牌，导致行业变革步伐加快，这给国内企业带来许多启示。

这家it巨头的财务报告并不令人满意

根据微软最近发布的第四季度报告，截至2012年6月30日，微软本季度净亏损4.92亿美元，这是自微软1986年上市以来的首次季度亏损。

资产减记是微软亏损的主要原因。2007年，微软斥资63亿美元收购在线广告公司aquantive。然而，aquantive的表现并不像预期的那么好。因此，微软在其季度业绩中计入了与收购aquantive相关的62亿美元减记费用。

受智能手机出货量大幅下降的影响，诺基亚今年第二季度的净销售额为75亿欧元，同比下降19%，亏损14.1亿欧元，这也是该公司连续第五个季度亏损。诺基亚中国内部人士表示，预计该公司今年第三季度仍将遭受亏损。

智能手机的创始人黑莓(BlackBerry)最近发布了2013财年第一季度(截至2012年6月2日的三个月)的财务报告，显示净亏损5.18亿美元，这是该公司八年来首次出现季度亏损。

摩托罗拉移动也未能摆脱亏损的阴影。今年5月22日，谷歌正式完成了对摩托罗拉移动的收购。根据谷歌最近发布的第二季度财务报告，摩托罗拉移动第二季度收入超过10亿美元，但仍亏损2.33亿美元。

与上述许多亏损公司不同，苹果于7月25日发布了截至2012年6月30日财年的第三季度财务报告。该公司本季度收入为350.23亿美元，同比增长23%；净利润为88.24亿美元，同比增长21%。

苹果现象刺激it行业变革

研究机构isuppli China的高级分析师顾文军表示，由于诺基亚等it制造商是国际巨头，主要依赖国际市场，今年国际经济形势的不确定性和消费者信心的下降对它们产生了不利影响。“此外，微软从个人电脑到手机和平板电脑的转变相对缓慢。诺基亚转向智能手机的速度也较慢。因此，如今苹果的iphone和安卓手机已经远远超过了它。”

“关键是看公司自身的创新和经营理念。”资深电信市场专家王煜全告诉记者，从微软的发展来看，其自身业务还算不错，但智能手机部分还没有完成，这拖累了业绩增长。谷歌是一个典型的正面例子，它告诉世界，如果我们想成功，我们需要事先做好战略布局，诺基亚也是如此。

专家认为，苹果以其创新的应用商店运营模式和行业整合优势在市场上取得了巨大成功，给全球it行业带来了革命性的变化。受苹果公司的启发，主要的it公司近年来从自身战略出发，加快了业务转型和市场布局。

随着微软和谷歌在智能手机、平板电脑等市场的不断部署，全球智能终端市场进一步加快了苹果、谷歌和微软三大支柱模式的形成。与此同时，it行业呈现出新的发展趋势，如企业更加注重保护知识产权和专利，积极推进软硬件整合；整合并有效利用全球产业链；以创新为发展动力，提升产品的工业设计。

国内企业仍然需要弥补创新的不足

据idc统计，2012年中国整体it市场规模将达到1632亿美元，预计比2011年增长14.7%。未来五年it市场的年均增长率仍高于国内生产总值的增长，前景依然乐观。

然而，与苹果、谷歌和微软等跨国公司相比，国内it厂商拥有巨大的本土市场，在技术创新和产业链影响力方面远远不及它们。在硬件领域，本地it厂商通常只扮演加工和制造的角色；在软件领域，基础软件和核心软件也被外国企业垄断；在互联网市场上，他们习惯于“接纳主义”，并随风复制外国模式。

"诺基亚等制造商的巨额亏损为国内企业敲响了警钟."王煜全表示，国内it制造商应该继续发挥他们的主营业务，不断加强创新，而不是在做大做强后，转移到房地产和其他领域来“赚快钱”。

“全球it行业正在加速进入智能时代和移动互联网时代。中国的it企业应该学习苹果在这方面的许多成功做法，比如注重消费者体验而不是简单的技术驱动，做好市场调研和消费者心理研究。此外，我们必须拥有核心技术，而不是购买他人的专利和授权。”顾文军强调。