终端商家掀奥运眼球战 借势营销还需服务同步

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北京时间7月28日，伦敦奥运会拉开帷幕，终端市场的“奥运商战”进入白热化阶段。

松下电器有限公司最近为奥运会推出了七个系列的新型智能3d平板电脑；宏碁出售奥林匹克特别版平板电脑iconia tab a510；中兴推出了grand x大屏幕双核智能手机；主要运营商和品牌制造商推出了各种高性价比的电视手机...终端、数字和家电企业努力利用奥运会的东风来获得份额。然而，在终端制造商齐心协力为市场注入活力的同时，他们也需要同时提高产品的内在质量和服务，以赢得用户的青睐。

智能电视处于前沿

在“奥运商战”中，液晶电视发挥了主力军的作用，3d电视和大尺寸电视成为了深度收费。松下电器最近为奥运会推出了一款大型新型智能3d电视，包括7个系列和13个型号。其中，wt、dt和et系列采用大尺寸led显示屏，而vt、st、ut和xt系列仍采用松下的自发光等离子显示屏。松下在高端wt和dt系列上使用ips液晶显示屏，这使得观看动态图片，尤其是体育比赛的3d图片时更加清晰流畅。此外，平板电视还可以与智能手机互动。通过在手机终端上下载安装viera remote应用，手机不仅可以成为电视遥控器，还可以通过手指滑动将手机上正在浏览的图片、音乐、视频甚至网页直接分享到电视屏幕上。

康佳集团最近推出了由“双频道”和央视网(cntv)支持的x8100系列同步云电视。这款电视可以实现在同一个屏幕上同时显示两个频道的效果，让想看精彩的奥运会而又不想错过热播剧的观众实现了“满眼”的梦想。

由于中央电视台购买了伦敦奥运会的3d转播权，它将通过3d试播频道播放奥运会。目前，3d电视已经成为消费者购买彩电的首选，“奥运商战”已经成为各大电子商务的重要场所。据了解，苏宁已与tcl、海信、创维、长虹、康佳等国内一线彩电品牌联手，共同打造3d金牌平台盛宴。数据显示，苏宁电器(002024)目前3d彩电的销售份额已经超过70%，成绩显著。

奥运会已经成为商家挖掘黄金和争夺顾客的战场。从短期来看，商人可以从奥运经济中获利；从长远来看，有可能利用奥运会的机会推出一个品牌。为了迎接伦敦3d奥运的到来，各家电厂商也在终端领域展开了一系列的促销活动。Tcl已经成为中国男篮的主要赞助商和中央电视台3d频道的独家合作伙伴，最近还推出了奥运会。活动期间，tcl 3d Smart cloud电视将全面惠及消费者。近日，海信还举办了“用‘实惠’看奥运”的团购活动，以及以“看3d奥运”为主题的智能巡回展，主要针对中高端产品。

移动终端将展示他们的才华

北京奥运会的激动仍历历在目，伦敦奥运会就在眼前。在这两届奥运会期间，互联网领域发生了许多变化，其中突出了两个概念:移动性和社会化。今年的奥运会将以全新的方式出现在移动设备上，智能手机和平板电脑等移动终端受到用户的青睐。移动营销公司velti的一项调查显示，许多美国成年人将使用移动设备来关注奥运会。Velti预测，大约40%关心奥运会的美国平板电脑用户会观看奥运会视频，另外45%的用户会通过平板电脑观看直播。据估计，35%的美国成年人将通过平板电脑阅读相关新闻报道，27%的人将使用智能手机。

为了应对今年奥运会将通过移动流媒体传播的趋势，一些媒体甚至推出了专门为奥运会开发的移动应用。作为世界上最大的新闻集团，英国广播公司最近发布了免费的ios和安卓应用程序，支持多达24个现有体育场的直播，旨在向智能手机用户通报最新的比赛情况，并随时切换24个体育场的进展。

国内终端制造商紧随其后，宏碁的特别版平板电脑iconia tab a510于上月在奥运会主办国英国正式上市。宏碁a510机身背面印有奥林匹克五环标志，以提醒其作为奥运会特别版的身份。此外，特别版a510保留了原始版的配置，使用10.1英寸1280×800像素触摸屏，并配有nvidia tegra 3四核处理器。中兴通讯(000063)最近在英国发布了最新旗舰手机grand x。这款手机的4.3英寸1600万彩高清显示屏具有捕捉和回放高清视频的功能，并配有影院式的环绕声和杜比移动音响技术，必将为观众提供一场“视觉盛宴”。

一方面，智能移动终端是便携式的，用户可以随时随地观看节目。另一方面，智能终端的社交功能也给它们增添了许多色彩。在观看奥运会的同时，他们刷微博，聊天，及时与朋友和网民互动，让奥运会变得特别。据统计，2012年伦敦奥运会预计将吸引数百万人参观伦敦。他们带着智能手机或平板电脑，通过互联网观看奥运会实况，上传图片和视频，发送短信，与家人和朋友打电话。

产品和服务可以绑定到下面的用户

奥运会的鼓声即将响起。在奥运东风的帮助下，终端制造商的争夺战已经打响。然而，对于商家来说，抓住机会束缚用户并不容易。除了努力提高产品质量外，其他服务也不可忽视。

以智能电视为例，央视已经开通了3d频道，伦敦奥运会也将提供3d播放，这无疑让消费者更喜欢大屏幕3d电视。然而，根据2012年1月至6月的《中国平板电视城市消费者需求调查报告》，虽然高达94%的消费者已经对智能电视有所了解，36%的消费者计划在近期购买智能电视，但调查发现，智能电视仍有很多智能应用功能，如电视、电脑和手机的多屏幕互动、在线观看音视频、浏览网络信息等。，智能电视的运行仍有很大的改进空间。此外，尽管电视的尺寸越来越大，显示越来越清晰，但与硬件相比，智能电视的软件应用数量极其稀少。与苹果和谷歌为智能手机开发的数十万个增值应用相比，目前智能电视的应用数量只能数以千计，许多应用来自于手机和平板电脑上流行应用的移植，缺乏与电视特征相匹配的应用。

智能手机也有许多问题。随着触摸屏智能手机的普及和用户对手机功能要求的提高，大屏幕智能手机在市场上很受欢迎。智能手机的屏幕尺寸创下新高，满足了人们通过手机上网、看视频等娱乐功能的需求。另一方面，手机屏幕越大，意味着功耗越大。如何有效解决这一问题已经成为手机制造商在用户争夺战中取胜的一道硬门槛。

终端制造商与奥运的结合不应该仅仅停留在简单的“顺势”上，奥运营销的核心是整合奥运精神、产品内涵和消费者。这就要求终端企业加快技术创新和进步，以满足市场和消费者的需求。在琳琅满目的终端产品和宣传噱头面前，消费者应该始终保持理性消费，绝不“睁一只眼闭一只眼”。