搜索引擎渗透率近八成 移动平台成下一个红海

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中国互联网信息中心(cnnic)近日发布的《中国互联网发展第30次统计报告》显示，截至2012年6月底，国内搜索引擎用户达到4.29亿，比2011年底增加2121万，半年增长率为5.2%，网民普及率为79.9%，仅次于即时通讯，位居第二大网络应用

然而，面对互联网用户在搜索引擎中的使用率稳步上升，越来越多的厂商逐渐将战场转向潜力巨大的移动搜索平台。随着移动互联网的普及，面对亿万用户，无线搜索市场势必导致各厂商的竞争局面。

国内搜索引擎市场大幅增长，只有百度一家。

今年第二季度，国内搜索引擎市场保持稳定增长。根据易观国际智库行业数据库发布的2012年第二季度中国搜索引擎市场季度监测数据，2012年第二季度中国搜索引擎运营商的市场规模为70亿，同比增长26.6%，同比增长62.0%。根据易观国际智库的分析，第二季度搜索引擎市场规模激增，主要是由于春节假期结束和部分地区广告商销售旺季的到来，这给关键词广告市场带来了用户流量的回归和广告支出的增加。

值得一提的是，在即将到来的伦敦奥运会期间，搜索引擎的用户数量必将大幅增加。奥运会期间产生的关键词搜索以及与奥运会相关的旅游、交通、服务等领域的商业潜在价值，使得搜索引擎市场目前保持稳定增长，或者达到另一个高峰。由此推测，除季节性因素和个别重大突发事件外，未来国内搜索引擎市场的巨大规模将保持长期稳定的发展趋势。近80%的搜索引擎渗透率和4.29亿用户的使用率无疑是企业不能放弃的战场。

就具体份额而言，百度继续稳坐榜首，市场份额为78.6%。谷歌和搜狗分别以15.7%和2.9%排名第二和第三。从以上数据来看，百度在目前的国内搜索市场上仍然一枝独秀，占据了四分之三的市场份额。谷歌、搜狗、搜搜和其他制造商都在努力，但他们只能分享剩余的四分之一市场份额，而总数还不到百度的三分之一。高德地图首席执行官程从武曾坦言:“在短时间内，百度行业老大的地位难以撼动。”

对无线搜索的需求凸显出来，这导致了市场结构的逐渐变化

随着移动互联网时代的到来，各种移动终端已经成为网民获取信息的重要渠道。无线搜索应用的刚性需求逐渐显现，用户数量激增。据cnnic今天发布的报告显示，截至6月底，移动搜索用户的使用率仍保持较高的增长速度，移动搜索用户规模达到2.6亿，比2011年的2.2亿增长了17.3%，使用率高达66.7%。

不难看出，在智能手机、平板电脑等移动智能终端的广泛普及、国内无线网络普及率不断提高以及用户需求不断变化的推动下，移动搜索用户的规模在不断扩大。值得注意的是，移动搜索不仅可以使信息获取更加及时和灵活，还可以为用户填补大量的碎片时间。移动搜索引擎使用户能够实现生活和信息的无缝连接。

不同于百度在个人电脑搜索市场的独占模式，在移动搜索这个新领域，市场份额的分布发生了很大变化。数据显示，百度去年仅占无线搜索市场的34.9%，而一搜分别以21%和19.7%的份额位居第二和第三。虽然百度仍高居榜首，但三大厂商的份额差距趋于平缓，移动搜索行业的三条腿产业格局逐渐浮出水面。

移动搜索市场前景看好

在移动互联网逐渐普及的时代，用户的搜索应用需求是多样的；用户的具体需求也在不断变化。各行各业都看到了移动搜索产业链的巨大机遇和促进作用，都开始积极创新技术，深化服务，调整搜索领域布局，努力让用户在移动搜索过程中更直接、更具体、更个性化地接收信息。随着移动化和社会化趋势的深入，手机和PADs等移动终端被广泛使用，移动搜索将成为人们重要的信息工具。制造商应该基于对用户需求的理解，为用户带来巨大的实用信息、便捷的交互体验和娱乐信息。

垂直搜索模式更直观。移动搜索主要面向wap服务垂直搜索。与网页内容搜索相比，wap服务网页内容非常少。然而，随着3g的普及，当移动搜索必须面对网页时，其缺陷立即暴露出来。企业应在技术层面积极探索和创新技术，努力在移动搜索领域以更直观、更海量的信息赢得更多用户的青睐。

分段搜索更方便。与桌面搜索不同，移动搜索的主要功能是用户在其碎片化时代对信息的渴望，而用户的需求会表现出特定而准确的特征。从那时起，制造商应该努力在很短的搜索时间内为用户提供满足其即时需求的信息。

随着移动搜索这块蛋糕越来越大，各大运营商集中力量，将发展方向转向前景广阔的移动搜索平台。盘古搜索将以“随身携带，随心所欲”的服务理念，以服务民生生活为核心，率先深化自己的移动搜索战略。无独有偶，搜狗首席执行官王小川在“2012移动互联网创新大会”上坦言，“在移动互联网时代，移动搜索将成为用户最重要的应用。”并明确表示，搜狗将在移动互联网搜索领域做出巨大努力。

“在搜索引擎市场竞争加剧的同时，这块蛋糕也在迅速增长。”纪氏信息首席分析师郭昶说。诚然，面对巨大市场价值的移动搜索的广阔红海，超过50亿元的市场蛋糕，以及行业诱人的发展前景，所有企业都想在竞争中占据有利地位。如何演绎未来搜索引擎市场的竞争格局，如何在任何环境下提供便捷高效的搜索服务，将考验每个企业。因此，每个厂商都应该密切关注人工智能的探索，深化用户信息技术的创新，让每个用户都能获得符合自己真实需求的个性化信息。