百度成网络游戏第一入口

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7月25日，第十届中国国际数字互动娱乐展(以下简称中国欢乐)在上海浦东新区国际博览中心举行。中国出版协会游戏产业委员会(gpc)和idc于2012年1月至6月联合发布了《中国游戏产业报告》。报告显示，2012年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到248.4亿元，同比增长18.5%。去年，国内网络游戏市场为446亿元。

正是因为游戏产业的繁荣，游戏产业的年度盛会中国欢乐才成为热点。自2004年成立以来，中国欢乐一直广受欢迎，每年吸引来自全球50多个国家和地区的数百家主流互联网娱乐行业相关企业参展。百度作为“中国游戏的第一媒体平台”，已经连续五年参与中国欢乐。

2008年，百度游戏公告牌(Baidu Game Billboard)首次在中国欢乐网上发布。由于该列表来自玩家的真实搜索数据，因此成为玩家和游戏制造商关注的焦点。2012年恰逢中国欢乐十周年。百度游戏公告牌将揭示游戏行业的现状和趋势。玩家和制造商都很期待。

每天有1614万个游戏相关的搜索请求

如果你是一个游戏玩家，你更喜欢通过哪个渠道获得游戏产品和信息？根据数据调查，超过65%的玩家会通过搜索引擎获得自己喜欢的游戏信息。百度副总裁王展表示，百度平台覆盖了8800万游戏用户，每5.5个百度用户中就有一个关注网络游戏；百度搜索引擎每天有1614万个与游戏相关的搜索请求；另一个值得一提的数据是，百度每个季度给游戏行业带来多达1800万用户注册——这些数据表明百度已经成为网络游戏的第一个进入者。

可以理解的是，用户对游戏信息的搜索不仅限于产品介绍等基本信息，还包括欺骗、分享和互动交流。可以说，搜索不再是单一的检索工具，而是玩家深入参与、表达意见和交流的共享平台。

搜索网络游戏以推广“战场”

据cnnic今年7月发布的报告显示，与2011年12月的3.24亿网游用户相比，中国网游玩家数量仅同比增长2.1%，为近年来最低水平。在中国网络游戏发展的过去10年里，游戏层出不穷。然而，同质化和忽视创新直接导致游戏产品对新用户缺乏吸引力，从而降低了老用户的忠诚度。所有这些因素都直接导致了游戏行业日益激烈的竞争。

竞争越激烈，入口和用户的竞争就越激烈。根据近两年的市场数据，游戏厂商在搜索引擎上的广告投放力度明显加大，腾讯游戏、盛大、网易、完美世界等一线厂商在搜索平台上的预算大幅上升。

搜索引擎逐渐成为游戏制造商首选的在线营销平台。据了解，几家知名游戏制造商与百度有着密切的合作，尤其是在网络游戏领域。作为一款轻量级游戏，他们更注重用户的覆盖面，所以百度的市场份额增长迅速，一下子赢得了90%以上的市场份额。

搜索因“了解”用户而获胜

由于搜索引擎对玩家的需求有着深刻的洞察，并且能够通过行为分析和筛选对海量玩家的信息和需求进行分类和匹配，因此在准确把握需求方面具有突出的优势。

“我们能知道谁是用户吗？比如什么？他们在互联网上的行为是什么？”百度副总裁王展表示:“百度搜索可以了解用户的三个属性，即兴趣属性、行为属性和自然属性，从而实现更准确有效的传递。”依靠海量的数据库和强大的数据挖掘技术，百度可以有效识别潜在玩家和付费玩家的特征，使广告达到最佳的投放效果。”

近年来，网络广告的价格一直在上涨，由于激烈的竞争，网络游戏行业在投放准确性和转换率方面的要求也越来越高。搜索引擎作为最具成本效益的推广模式，受到游戏制造商的青睐。

另一方面，百度对玩家的洞察力和数据分析能力也受到几乎所有游戏制造商的重视。因为从百度游戏玩家的行为数据中可以发现行业趋势和产品发展方向，可以作为准确捕捉行业热点的参考，随时满足玩家的需求——这也是百度游戏排行榜在2012年受到特别关注的原因。