完美世界海外用户4700万 网游成文化输出第一载体

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不久前，完美世界互动娱乐公司总裁朱琦向媒体发布了一系列最新数据。完美世界在中国大陆以外的市场拥有4700万用户。根据最新的会计结果，其营业收入和授权海外收入已占总收入的25%至30%，其10多款游戏已出口到100多个海外国家和地区。

作为连续五年在中国网络游戏海外收入排名第一的完美世界，它再次刷新了在海外市场的份额。业内人士认为，完美世界在海外市场取得的新成就是由于中国网络游戏产业整体水平的提高，同时也离不开自身产品的文化影响。据媒体报道，“完美”的子公司朱仙曾经以其年收入跃居世界第二，仅次于魔兽世界。

近年来，中国网络游戏海外发展的总体态势尤为繁荣。网络游戏的出口不仅促进了经济产出，还引发了文化效应。在“十二五”规划中，文化部拟将文化产业作为国民经济的支柱产业予以扶持，网络游戏也成为文化产业的支柱。国内网游《追仙》的玩家数量跟不上魔兽，而美国e3展上以武术为主题的网游非常火爆...种种迹象表明，中国的网络游戏已经获得了相当的国际地位，并超越了欧美、日本和韩国市场。网络游戏网络游戏逐渐成为传播中国文化的第一载体。

中国网络游戏海外市场拓展

在过去的两年里，中国国内游戏的研发一直受到全球市场的青睐。完美、盛大、金山等网络游戏出口巨头积极拓展欧美、日本、韩国和东南亚市场。仅完美世界就覆盖了100多个海外国家和地区。

目前，中国网络游戏市场的规模正在稳步增长。自从游戏玩家涌向海外蓝海市场以来，中国网络游戏的海外出口连续十年保持增长，2011年全年出口额达到3.6亿美元。根据艾瑞咨询的初步统计，2011年的市场规模比2010年增长了51.4%，行业收入占全球总收入的27%，仅略低于美国(29%)。

不断扩大的市场规模和激烈的竞争使得中国自主研发网络游戏有了更加肥沃的土壤。分析师认为，2013年，中国将占据全球网络游戏市场的46.9%，达到100.9亿美元。海外网络游戏市场为主要游戏制造商提供了重要的增长点。财务报告数据显示，完美世界的海外收入占总收入的25%以上，而盛大等领先出口企业都呈现出这一趋势。

整合并输出网络游戏的核心文化

网络游戏在海外的扩张性发展为网络游戏的文化输出责任提供了土壤。随着网络游戏市场在监管下的积极健康发展，网络游戏作为文化产品的价值日益凸显。网络游戏涵盖了各种文化产品的特征，如文学、音乐、影视动画等。成功的网络游戏也会带动一系列周边产品的流行，甚至旅游等周边领域。此外，跨越多个文化领域的网络游戏也具有强大的文化承载能力。相关部门和业内人士非常乐观地认为，网络游戏可以作为文化走出去的使者，带动文化核心价值的输出。

完美世界互动娱乐公司总裁朱琦认为，为了在当前的海外市场实现文化输出，不仅仅是盈利，有必要用版权来控制高端市场。简单的翻译网络游戏并将其交给海外代理商的方式并不能达到最佳的文化交流效果。

去年，完美世界获得世嘉嬴稷有限公司授权改编世界著名漫画《圣斗士星矢》。完美世界认为，一些经典作品经过时间的积累和粉丝的认可，已经逐渐形成了一种文化符号，通过用知名形象进行再创作，可以更快地被世界各地的玩家所接受。引入国际知识产权并通过整合和创新将其输出是完美世界向全球传播文化的新尝试。在改编圣斗士星矢的过程中，它将融入中国传统文化的精髓。这一尝试将不可避免地影响未来几年中国网络游戏的海外发展模式。

政府支持中小制造商投资海洋

在海外市场的发展中，出口巨头更加关注网络游戏核心文化出口对品牌建设的影响。对于大多数中小型游戏制造商来说，网络游戏出口的最大吸引力在于收入的增长。分析人士认为，尽管中小制造商渴望出海的原因来自利润，但他们的出口产品在文化交流中的长尾效应不可低估。

文化部文化产业司司长刘玉柱曾表示，文化部计划通过金融支持促进动漫游戏出口，奖励在出口方面取得突出成绩的企业和个人。同时，文化部将积极协调相关部门解决企业反映的出口问题，加快网络游戏出口。

除了国家对中小厂商的政策支持外，游戏巨头完美世界(Perfect World)和腾讯(Tencent)等也建立了网络游戏出口代理平台，为有意拓展海外业务的厂商提供渠道和沟通成本，实现了早前完美世界(Perfect World)CEO迟宇峰提出的“走出去”战略，形成了网络游戏产品出口网络，打造了顺畅的文化输出链。

随着中国网络游戏市场的逐步发展和成熟，更多具有丰富中国传统文化价值的高品质网络游戏开始出现，这引起了国际游戏市场的关注。据悉，中国自主研发网络游戏再次成为今年e3展关注的焦点。业内人士预测，e3原创网络游戏的成功表明，在即将到来的2012上海中国国际游戏展上，将会有更多的游戏产品受到海外客户的青睐。据透露，展览会上将有许多重量级的海外订单。2012年下半年，更多中国网络游戏制造商将出现在海外市场。