苹果新ipad被指创新＂缺钙＂ 漠视中国市场或铸错

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新华网海海7月16日电在商标诉讼最终以6000万美元的巨额金额得到解决后，有点“尴尬”的苹果终于想在中国销售新一代ipad产品。

虽然还不知道苹果的“后期”新产品是否会一如既往地在中国引起疯狂购买，但已经在世界许多国家和地区销售的“新ipad”是一款缺乏新颖性的产品，这一点毋庸置疑。

“新产品”在创新方面很弱

由于史蒂夫·乔布斯引领了苹果的全球旋风，对于许多消费者来说，购买新的苹果产品不仅是一个漂亮、方便、时尚的产品，也是一个惊喜。

正是因为不断的惊喜，许多“水果粉”毫不犹豫地加速淘汰他们的苹果产品，并花钱购买苹果推出的新产品。在这种影响下，苹果的表现通过创新以几何级数增长。

然而，从iphone 4s到第三代ipad，苹果仍然是苹果，它也很漂亮、方便、时尚，但这并不奇怪。显然，苹果的“新产品”是对旧产品的微调。以科技革命闻名的苹果公司提供了这种外观和功能相似的产品。由于缺乏创新，很难摆脱“吃老”的嫌疑。

如果iphone5没有如期上市，但令市场失望的iphone 4s却因为乔布斯突然去世而上市，那么新ipad的新奇就没有借口了，这只能从苹果缺乏创新的一面来证明。

新ipad将于7月20日在中国上市，价格将从3688元到6288元不等。这款“次新”产品已经在国外上市半年多，除了硬件升级之外，与上一代ipad 2没有太大区别。

但令人尴尬的是，除了苹果创新的核心，如硬件、软件和应用程序，这款产品什么也没有反映出来。众所周知，当苹果挑战微软、英特尔、摩托罗拉和诺基亚等it巨头时，它依赖的是应用创新而非硬件。

值得注意的是，尽管iphone 4s也是一款“创新不足”的“新产品”，但它已经积累了16个月的消费潜力，其市场表现依然良好；然而，从第一代ipad到第三代ipad，苹果新产品的发布间隔越来越短，仅仅在一年内推出一款“没有吸引力”的产品，有点像是依靠“硬品牌”来“透支市场”。最终在中国的销售表现如何还有待观察。

忽视中国市场或犯错误

面对中国这个世界上增长最快、最具潜力的消费市场，加快市场扩张、提高服务水平、提供满足市场需求的产品几乎已经成为全球大型企业的共识。然而，苹果没有，而且有迹象表明苹果没有对中国市场给予足够的关注。

首先，苹果在中国大陆市场推出新产品的“差别待遇”。

最新一代ipad在中国仍是“琵琶”，但事实上，它在海外市场已经上市四个多月了，根据苹果新产品目前的“生命周期”，它已经过去了近三分之一。

苹果通常的做法是对中国市场实施“迟到”政策。中国市场为苹果做出了巨大贡献，但苹果将mainland China视为“三流市场”，这不符合市场公平。

其次，苹果出售后，它经常在中国“耍花招”。

最近，中国消费者协会和六个省市的消费者组织联合发表了对苹果维修合同不公平格式条款的评论。迫于压力，苹果悄悄修改了相关条款，不仅没有公开道歉或声明，而且修改后的条款中还有很多模糊的词语，消费者受气依然不可避免。

第三，苹果在中国的知识产权问题源于其对中国市场的蔑视。

6月25日，苹果和深圳唯冠最终就ipad商标案达成和解协议。结果，苹果公司花了6000万美元在mainland China获得了ipad商标的使用权。Ipad在中国的商标诉讼在这里结束，而江苏雪豹开始对苹果提起知识产权诉讼。

如果说苹果公司在中国的商店里经常欺骗顾客，主要是因为创新产品的吸引力，所以才会如此霸道，那么“新ipad”已经是一个缺乏创意的产品，苹果公司在未来是否还会被中国消费者“喜欢”，只能“拭目以待”。

引领创新或传统的衰落

苹果崛起的背后是无数创新者的消失。

摩托罗拉，曾经是全球移动通信的领导者，在70多岁时被一家“年轻”的创新公司谷歌收购；长期占据世界手机行业主导地位的诺基亚别无选择，只能将“第一名”拱手让给后来者苹果。最近有报道称，它将在中国“瘦身过冬”；曾经以引领时尚著称的索尼爱立信直接进入了“2012品牌消失榜”，而新产品只有“索尼”的标志，标志着一个时代的结束；然而，一度以创新技术引领世界的黑莓，在苹果强大的创新攻势下节节败退，巨大的损失导致备受期待的黑莓10操作系统推迟发布。

业内人士认为，如果一个老苹果不生产能让世界发光的新产品和新技术，它将被超越、取代甚至被遗忘只是时间问题。

事实上，以三星为代表的“安卓”阵营一直在一步步向苹果施压，甚至在某些市场超越苹果，成为真正的挑战者和强大的对手。可以想象，市场上只有苹果一家的情况很难再出现了。

同济大学管理学教授游建新指出:“苹果等创新型企业的兴衰案例，应该给中国企业一个很好的启示。缺乏核心技术是一个危险的缺点。随着经济全球化程度的提高，未来的企业如果缺乏创新就无法获得竞争优势。”

(编辑:周)[字号][打印][关闭]

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