国美整合旗下两大电商平台

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昨天，国美宣布整合国美在线商城和久保网，实现统一管理和后台资源共享。整合后，国美在线商城将正式更名为“国美在线”。Kuba专注于以自主品牌、自主网站、自主运营的模式开发集成电子商务平台。

明年，这两个网站账户将兼容

据了解，国美在线和Kuba.com将在后台整合五大功能，包括信息系统共享、会员互动共享、部分商品采购的规模和利益共享、物流系统共享和信息服务共享。

国美在线首席执行官韩德鹏表示，下周，国美在线和久保网将实现“互动跳跃”。用户可以在库巴网上搜索产品，也可以在库巴网上搜索产品。

“最早在明年1月，我们就可以实现两个网站使用一个会员账户登录，两个网站上的商品可以添加到同一个购物车中，方便付款。”韩德鹏说道。

韩德鹏表示，这两个整合平台在前台仍然不同，它们仍然是两个域名和它们最初的网站风格。根据国美在线既定的电子商务战略和规则，这两个平台在组织、财务和宣传方面保持相对独立。

两个网站之间的分工会有所不同。国美在线专注于打造更强大的供应链，成为一个全面的b2c网站，涵盖传统家电、3c和百货等产品，还将在文化产业和健康领域推出。

库巴。com作为这两个网站的“地产平台”,引进供应商，进一步拓展业务类别，搭建b2c平台。

整合后，库巴将专注于开放平台业务，并独立招募品牌、经销商和线下渠道落户。国美在线过去开展的开放平台业务将并入久保。

国美在线主要从事国美的自营业务，也就是让国美的线下业务上线。

致力于整合后的利润

“我们致力于打造一个不同于目前无利可图的电子商务模式，减少重复投资，建立国美电子商务持续健康发展的局面，进而打造一个线上和线下都很强大的零售业。”国美总裁王俊洲说。“在强大资源的支持下，我们希望到2015年，电子商务的规模将超过1000亿，成为中国最赚钱的电子商务。这个目标对国美来说并不困难。”王俊洲说。

据了解，这是国美电器电子商务业务整合后的首要目标。其第二个目标是跻身国内电子商务开放商业平台前三名。

国美的财务报告显示，前三季度净亏损为6.87亿元，这说明主要原因是销售额下降、劳动力和租赁成本增加以及电子商务业务损失。然而，国美的电子商务销售额同比增长160%，其毛利率由负转正。

虽然从国美的半年度报告和第三季度报告来看，电子商务的亏损是国美亏损的重要原因，但国美对电子商务的投资仍在继续扩大。

在不久前的央视广告竞价战中，国美以总额约4亿元人民币成为今年的黑马。国美总裁何杨青透露，4亿目标中的一个重要部分将用于国美在线。

艾瑞咨询(iResearch)分析师苏表示，这种整合打开了国美在线和久保的大宗商品供应链。同时，两个网站的服务标准和服务水平将趋于统一，从而使消费者在购买产品时对两个网站有更统一的认识。

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双品牌经营还是主流

此前，根据国美在线商城和久保网的销售比例，家电和3c产品仍是主要销售类别，占国美电子商务平台总销售额的70%以上。这种同质化竞争被业界认为是左撇子和右撇子的竞争。

此前，由于持续亏损，业内人士曾听说国美高管将出售库巴。不过，国美昨日表示，国美两大平台的整合，彻底打破了之前国美出售库巴的谣言，同时也释放了加快建设盈利性电子商务平台、稳步推进“b2c+实体店”多渠道战略的信号。

业内人士认为，双品牌经营已经成为国内电子商务的主流选择。今年9月，苏宁收购了母婴专业网站红孩儿，进一步加强品类精细化运作，与苏宁乐购形成双重品牌。阿里巴巴还在天猫和淘宝平台上运营。除了b2c平台，万科Eslite还通过v+强化中高端品牌。