HTC欲借中国大陆打“翻身仗”

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今年的“光棍节”是中国人新发明的节日，现在已经成为购物日和促销日。中国消费者仅在淘宝上就花了30亿美元。淘宝是一个类似易趣的中国购物网站。

对于这个数字，台湾智能手机制造商宏达电(htc China)总裁任志刚向英国《金融时报》表示:“我认为这是百思买所有销售额的总和。”

这种比较可能有点夸张。然而，这清楚地表明，任伟光渴望在快速增长的中国电子商务市场分得一杯羹。Htc在全球竞争中仍输给三星和苹果。

因此，中国大陆成为宏达电扭亏为盈的主战场。任伟光的任务是根据中国消费者的需求，寻找定制硬件、软件和零售策略的新途径。宏达电希望其手机能在中国大陆消费者中畅销，以抵消欧洲和美国销量的下降。

宏达电深化与本土互联网公司关系的行动，也突显出外国公司在中国手机市场面临的最严峻挑战之一。

由于中国大陆屏蔽了脸书、推特和谷歌的许多服务，互联网用户只能依靠本地替代产品，如百度搜索、人人网和腾讯微博。中国最大的电信运营商中国移动采用的独立3g技术与许多手机型号不兼容，包括所有的iphone(除了最新的iphone 5)。

这迫使宏达电和其他外国企业调拨“大量工程资源”(任伟光)来调整手机产品，使其能够在中国大陆使用，并吸引当地消费者。

在广受欢迎的中档手机系列的推动下，宏达电在中国大陆的市场份额从一年前的4.1%扩大到了4.5%。但即使在中国，三星和苹果仍主宰着高端市场。

本周，宏达电将在北京发布几款新产品，包括一款搭载windows 8操作系统的机型和一款名为“蝴蝶”的安卓机型。

麦格理(Macquarie)分析师丹尼尔·张(daniel chang)表示，宏达电还面临着被本土中端品牌夺走市场份额的风险，因为本土品牌开发的手机功能越来越先进，而且通常比宏达电的同类机型更便宜。

为了反击，宏达电正在考虑扩大其零售渠道——明年在现有的2600家零售店的基础上再开1000家，并探索吸引消费者的新途径。这就是电子商务发挥作用的地方。任伟光指出，宏达电是第一个与当地一家中国银行合作开发可用作手机钱包的手机的公司。

宏达电在一个方面也领先于苹果。任伟光表示，目前尚不清楚中国移动是否会推出iphone 5，但宏达电已达成协议，确保其新手机在发布时与三大运营商的网络兼容。资料来源:《金融时报》