智能手机市场贫富分化加剧 转型后率先蝶变者活

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根据市场研究公司canaccord genuity发布的最新报告，第三季度，苹果和三星的智能手机利润占整个行业利润的106%，其他制造商几乎没有利润；根据idc的最新数据，三星在第三季度以31.3%的份额排名第一，紧随其后的是苹果，份额为15%。可以看出，智能手机市场的贫富两极分化正在加剧。然而，从长远来看，在其他厂商经历转型阵痛或实现蝴蝶变化后，在苹果在库克时代缺乏创新和三星缺乏自身品牌特色等因素的交错影响下，智能手机市场的未来走向仍充满悬念。

三星苹果有无限风光

在第三季度的智能手机市场上，三星和苹果继续横扫数千大军。

在利润方面，三星和苹果领先，几乎占据了整个智能手机行业的全部运营利润。根据市场研究公司canaccord genuity发布的最新报告，苹果和三星智能手机业务的利润占整个行业的100%以上，达到106%，其中苹果占59%，三星占47%。这是三星和苹果连续第二个季度利润超过100%。

就出货量而言，这两家巨头也遥遥领先，占据了该行业的一半份额。根据idc的最新数据，三星第三季度在全球智能手机市场排名第一，智能手机出货量为5630万部，占31.3%；苹果位居第二，智能手机出货量为3690万部，市场份额为15.0%。换句话说，两家公司的总出货量接近总市场出货量的50%。此外，三星和苹果的出货量仍在快速增长，增长率分别达到100.4%和57.3%。

智能手机市场现在处于“第28种模式”

三星和苹果智能手机业务的利润占整个行业的106%，这主要是由rim、诺基亚和摩托罗拉移动等主要智能手机制造商在第三季度遭受的业务损失造成的。

这是全球智能手机市场“28年模式”的现实反映:除了苹果和三星，其他处于产业链低端的制造商很难盈利，大多数都处于亏损或利润大幅下降的状态。以全球五大智能手机制造商为例:今年第三季度的财务报告显示，中兴通讯遭受了17亿元的巨额亏损，是15年来的首次亏损；Rim已经连续几个季度亏损；尽管宏达电盈利，但其第三季度净利润同比大幅下降。

对于其他智能手机制造商来说，他们不仅面临着亏损或利润下降的尴尬，还面临着市场份额低的问题。根据最新数据，今年第三季度智能手机出货量排名第三的rim市场份额仅为4.3%，而排名第四和第五的中兴通讯(000063)和宏达电的市场份额分别为4.2%和4.0%。Rim、中兴通和htc已经进入世界前五，但与三星和苹果排名第一和第二相比，差距是巨大的。

其他制造商仍有机会翻身

日益加剧的贫富分化使得其他手机制造商面临严峻挑战。然而，情况可能没那么糟糕。从长远来看，其他智能手机制造商仍有翻身的机会，谁会死还不得而知。

一方面，处于智能手机食物链顶端的苹果和三星的问题逐渐出现。在库克时代，苹果逐渐商业化，其创新能力日益受到市场质疑，用户忠诚度下降。根据美国市场分析公司strategy analytics发布的调查数据，自2007年上市以来，苹果iphone在西欧和美国的用户忠诚度首次下降。此外，苹果高层管理人员最近的大幅调整也导致其在资本市场遭受重创，其股价一度创下新低。虽然三星的智能手机产品遍布低端、高端和高端，但始终没有明显的品牌特征。此外，软实力也有不足之处，因此很难保证它的长久性。

另一方面，处境危险的诺基亚、rim和htc正在积极调整自己的开发和部署。摩托罗拉缩小了自己的战线，与谷歌联手。今年8月，摩托罗拉在全球裁员4000人，关闭了约三分之一的办公室；与此同时，谷歌还为摩托罗拉成立了一个先进技术项目中心，专注于新技术的研发。诺基亚去年开始与微软结盟，并完全转向windows手机平台；在手机设计方面，诺基亚避开了苹果的优势，采用了完全不同的设计语言。

摩托罗拉、诺基亚等制造商在产品和渠道策略上做了相应的调整。谁能在未来率先完成调整和转型，谁就有更大的优势脱颖而出。