诺基亚智能机跌出前五 革新功能机恐难华丽转身

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业绩下滑，份额下降，前手机行业领袖诺基亚的衰落仍在继续。根据市场研究公司idc发布的最新报告，在2012年第三季度，连续14年位居全球手机销量第一的诺基亚首次跌出智能手机的前五名。

由于与微软的合作长期没有改善，已经筋疲力尽的诺基亚开始扭亏为盈，重拾曾经风光无限的功能手机——发布新的有趣的功能手机，抢占低端市场，创新产品的功能和配置。虽然功能性机器可以在短期内暂时稳定诺基亚的市场份额，但从长远来看，功能性手机已经被智能手机所取代，功能性机器没有太大的突破。诺基亚需要跟上智能手机市场的发展，才能实现辉煌的转折。

在再次遭受重创后，诺基亚智能手机出货量跌出了前五名

作为前手机巨头，诺基亚的整体表现持续下滑。数据显示，诺基亚在2012年第三季度的市场份额严重下降，仅占18.7%，此前该公司在第二季度放弃了全球手机出货量的榜首位置。另据消息来源称，诺基亚在欧洲唯一的手机制造厂最近已悄然关闭，诺基亚的生活并不轻松。

谈到智能手机，诺基亚第三季度的表现甚至更糟糕。让我们看看idc上述报告中的具体数据。第三季度，全球智能手机出货量达到1.797亿部，同比增长45.3%；然而，随着整体市场的良好发展，诺基亚已经退出了智能手机的前五名，这是自IDC 2004年开始统计这一数据以来，诺基亚首次未能跻身前五名。相比之下，同样也是“困境中的兄弟”的rim，以4.3%的份额艰难地保持了第三位。

诺基亚从一开始就没有及时跟上智能手机市场，为此付出了惨痛的代价。在复兴之路上，现任首席执行官埃洛普孤注一掷，将诺基亚智能手机业务的所有希望都寄托在微软的windows phone系统上。然而，事实上，诺基亚与微软的合作在过去两年中并没有取得预期的成功，反而陷入了业绩年年下滑的尴尬局面。在智能手机市场上的失败让人们怀疑诺基亚是否“赌对了宝”。业内一些专家直言不讳地表示，如果诺基亚寄予厚望的新款wp8手机销售不佳，它可能会寿终正寝。

幸运的是，对于目前深陷泥潭的诺基亚来说，wp8的高端旗舰机型给了它一线希望——Lumia 920几天前在欧洲部分地区预售，这为该机型11月份在全球全面销售开了一个好头，也给了诺基亚一剂强心针。

然而，诺基亚的情况并不乐观。毕竟，以中国和美国为代表的新兴市场非常重要，无论是lumia还是其他产品。在这些地区，lumia 920的市场反应未知。此外，在安卓和苹果产品如此密集的领域，诺基亚很难有足够的信心。过去的经验也表明，预售的情况不是绝对成比例的结果，也很难说未来。

动力功能机器寻求翻转

在安卓(Android)和苹果(Apple)引领的智能手机潮流盛行之前，功能机为诺基亚带来了连续14年占据手机市场第一的荣耀，功能机的高品质和高性价比为诺基亚赢得了良好的口碑。然而，2007年苹果iphone的问世开启了智能手机的时代，尽管所有主要制造商都在争夺智能手机，但诺基亚仍不愿放下身段，“坚守”功能性手机市场。当后悔为时已晚时，诺基亚被苹果、三星、宏达电和其他制造商抛在了后面。

面对安卓和苹果阵营的咄咄逼人，诺基亚别无选择，只能将其对抗资本投入到windows手机系统上。自去年与微软正式合作以来，诺基亚已经发布了一批wp手机，全面覆盖低端、中端和高端领域。作为新一代手机操作系统，wp系统下的智能手机系列的潜力被认为是巨大的。然而，从诺基亚目前的困境来看，通过wp实现自救显然绰绰有余。

为了生存，诺基亚不惜裁员以削减成本，并出售其工厂以重振资本。但即便如此，其智能手机业务也没有太大改善。无奈之下，诺基亚开始“两面作战”，希望其传统功能能为其带来第二个春天。毕竟，即使革命不能复兴，功能机器的市场仍有潜力可挖。此外，作为前领导者，诺基亚在功能机器方面的经验和实力远比其他制造商丰富和强大，它应该能够拥有一个良好的空.市场事实上，诺基亚bda R&D中心开发功能机的技术创新一直在持续进行。据报道，除了109款低端手机刚问世时让用户痛心疾首之外，诺基亚还推出了各种“新锐”系列手机，抢占低端市场，取得了不错的效果。

对双线作战的恐惧是不够的

诺基亚开拓功能机市场的重要性不言而喻。从诺基亚本身来看，全球手机出货量排名前五位的制造商是三星(23.7%)、诺基亚(18.7%)、苹果(6.1%)、lg(3.1%)和中兴(3.1%)，诺基亚在全球手机出货量中仍居第二位。当功能机出现故障时，诺基亚仍然可以保持第二胎的位置，这在很大程度上取决于功能机的支持。此外，诺基亚在功能机时代仍保持着抗跌落、产品质量优异的品牌形象，这表明其在功能机市场仍有一定优势。从功能性机器的角度来看，虽然功能性机器的市场份额不断被智能机器侵蚀，但智能机器暂时不会完全取代它，特别是在用户对功能性机器仍有一定需求的广阔新兴市场。

在智能手机市场僵局尚未打开的情况下，诺基亚采取了“多条腿共同开发”的策略来开发功能机。一方面，wp系统下的lumia系列进入中高端市场，另一方面，“新趣味”功能机瞄准低端市场，产品线覆盖所有市场领域。因此，挖掘功能机可以稳定市场份额，具有一定的现实意义。

当然，从长远来看，智能手机将取代功能性机器是一种趋势。因此，诺基亚在功能机市场上努力的同时，也需要在智能手机上采取有力措施。诺基亚需要把握功能性机器淡出市场的时间窗口，跟上智能机器的发展步伐，从根本上找到开发智能机器的竞争力。作为终端制造商，诺基亚未来的发展应该以市场为导向，以满足用户的需求，而开发有竞争力的智能手机是最佳选择。

不仅如此，诺基亚在开发智能手机时，应该注意主动攻击和控制主导力量。与微软合作的wp系统产品被认为是诺基亚智能机器的生命线，但这也是诺基亚的一场赌博。受wp系统的限制，诺基亚将失去其主导地位。随着越来越多的制造商加入wp阵营，诺基亚将不可避免地重新进入大众竞争格局。如果它没有绝对的产品优势，它将不可避免地面临一个新的衰退期。