HTC重用WP8聚焦中高端 扭转困局面临多重挑战

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在经历了长时间的低迷之后，宏达电最近发布了windows phone 8x和8s产品，它们分别主要用于高端和中端市场。据业内人士透露，宏达电董事长王雪红希望交出微软的操作系统windows phone 8(以下简称wp8)。

根据市场分析，由于安卓系统过去的专利问题，宏达不幸失去了在北美的发展机会。这一次，采用wp8平台很容易避免专利问题。如果它能被用户认可，htc将能重新获得wp8系统的昔日荣耀。然而，与此同时，在海上战术中扮演重要角色的htc近年来却一路下滑。如果王雪红想要真正实现htc的大逆转，还有许多问题需要解决。

Htc想在wp8前翻身

据了解，台湾是亚太地区第一个获得新型wp8手机的地区。在这方面，宏达显然领先。Htc最近首次发布了windows phone 8x和8s产品。这两款手机基于wp8系统，主要用于高端和中端市场。

Htc是htc自己的品牌，成立于2006年6月。当时，基于微软系统，宏达电迅速横扫欧洲和亚洲市场，取得了良好的销售业绩，并建立了良好的品牌形象和声誉。2008年，htc开始与安卓合作，并且一直持续到今天。

这一次，王雪红再次开始与微软合作。一些分析师表示，宏达电此举的目的是利用微软wp8扭转目前低迷的局面。

据业内人士分析，虽然宏达目前陷入困境，但情况还不算太糟，无法挽回。宏达电的基本市场在欧美市场，增量在亚太地区。只要制定出正确的发展战略，强化旗舰产品，保留美国市场原有的高端机器领域，在亚太地区加大宣传力度，还是有可能翻身的。尽管在当前形势下，htc不太可能通过牺牲品牌形象和质量来争夺低端市场。幸运的是，经过不懈的努力，htc增加了市场份额，在一定程度上动摇了三星在大陆市场的地位。

Htc在这个时候发布了wp8手机，很多人认为这是htc精品战略的一部分。htc中国区总裁任伟光表示，htc之所以选择精品路线，是因为它一直在玩海上战术，会融入android的洪流中，没有多余的时间和精力去做更多的其他功能研发，比如魅力拍摄、动感音效、视频网站等。他还表示，走这条路是正确的，宏达电将在下一个开发过程中坚持走这条路。

战略失误导致宏达电一路下滑

宏达电曾经是安卓阵营的旗帜，但它正在衰落也是一个事实。根据htc最近发布的第三季度财务报告，htc的季度收入为24亿美元，税后净利润为1.33亿美元，分别比去年同期下降22.9%和79%。这是宏达电连续第四个季度利润下滑。

谷歌的安卓系统推出后，宏达电于2008年开始生产安卓手机，该公司的“G”系列手机业绩飙升，宏达电逐渐成为知名的智能手机制造商。然而，随着android的全面普及，越来越多的终端制造商选择android系统后，htc产品趋于相似。如何在制度上创新，如何办出特色，已成为htc面临的难题和发展的瓶颈。

iphone 4s上市后，宏达电的状况日益恶化，从北美到亚太地区，宏达电的业务范围很广。后来三星发布了galaxy 3，这让htc变得更糟。目前，宏达电最大的问题是，它处于中间位置，无法在苹果、三星和许多其他安卓手机上移动。

此前，宏达一直在玩海上战术，推出各种终端，但终端形式过于单一，产品差异和价格区间不大，在工业设计中没有特别的位置，经过一段时间后品牌逐渐丧失。去年，为了加强品牌差异，宏达电与腾讯和新浪联合推出了一个特别模式，但仍未得到市场的良好反应。与终端销售的停滞形成鲜明对比的是，产量的上升导致宏达电的库存增加，同时也损失了大量利润。王雪红曾承认是海上战术伤害了htc。htc的优势在于它占据了各种价格的市场，但另一方面，终端产品繁多而不精，这对利润有负面影响。

宏达电的“机器海洋战术”仍无法与三星的旗舰产品竞争，它已将自己降低到智能机器市场过高或过低的位置。在联想、华为、中兴等国内终端制造商的共同努力下，htc也面临着空的压力，其市场份额可能会继续萎缩。苹果和三星都被定位为高端产品。在这种情况下，htc的海上策略显然不适用，消费者将很难选择类似的终端。此外，htc在渠道上大多是平行进口，这在一定程度上影响了htc的品牌价值，也必然会影响其收入。

扭转这一困境有许多问题

目前，王雪红需要借用微软的新操作系统来改造宏达电，并且必须克服许多障碍。

首先，宏达电的发展战略需要调整。目前，海上战术已经使宏达电陷入困境，但众所周知，即使三星和苹果不玩海上战术，他们也面临着智能手机的发展危机。当前智能手机制造商将普遍面临发展瓶颈。此前，htc中国总裁任伟光在接受媒体采访时表示，htc目前的希望在于从根本上改变“海上战术”，这是扭转htc衰落的最重要手段。在未来的日子里，我们将加大高品质手机的开发力度。

Wp8已经引起了广泛关注，智能手机制造商在这个操作系统市场的竞争注定会越来越激烈。事实上，除了宏达电推出微软的新操作系统，三星和诺基亚也加入了军队，这两家公司通过联合合作，强化了wp8作为第三方可靠生态系统的价值。显然，诺基亚和三星，像宏达电一样，都把他们的增长点押在微软的新操作系统上。在这种情况下，王雪红需要引领htc创新，避免陷入同质化竞争。

此外，专利战推迟了htc的发展，htc应该重视软实力的提升。如今，缺乏独立的操作系统为许多手机制造商的发展埋下了隐患。未来，宏达电可能还需要关注独立系统的研发，以使宏达电的品牌在系统方面更加生动，而不仅仅是给它贴上标签。

就目前情况而言，王雪红能否借助微软的新操作系统扭转局面，并成功引领宏达电突破苹果和三星之间的夹缝，还有待观察。