夏普手机在中国全面溃败：市场仅剩35款产品

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中国市场只剩下3-5种产品，价格已经降到2000元以下。战略失误引发了全面衰退

最近，报纸上出现了大量关于夏普公司在日本衰落的信息。即便如此，当它公布2012年上半年的财务报告时，巨大的亏损数字为387。5840亿日元(约30。20亿元)仍然让许多人哀叹。夏普怎么了？现在，这个有百年历史的企业正面临着历史上最严重的损失，甚至濒临破产。在中国市场，夏普液晶电视仍然保持高端和高价。但一年多前，夏普同样高端的手机销量直线下降。据南方记者报道，夏普在中国的手机产品线已经完全缩小到3-5款。无奈之下，夏普开始与鸿海集团的OEM产品合作，手机价格降至2000元以下，失去了高端形象。与公司整体“大幅下滑”相比，夏普在中国单一市场的单一手机业务可以在细节中看到真正的篇章，显示出公司在电子消费品领域从战略到市场的整体崩溃。

新产品夏普机器的上涨跌破2000元

在广州手机零售店集中的中国广场，南方记者连续询问了几家店铺，都表示不再生产夏普手机，最后看到了位于龙跃通信最里面角落的夏普柜台。没有厂家的特别推手，柜台里只有四台机器，其中最高的是sh 530u，5英寸800×480像素屏幕，联发科技mt 6577双核1g h z处理器。另一款是sh 5020c，两年前推出，售价499元。

在产品中断的背后，夏普几乎放弃了中国的手机业务。今年10月，夏普手机业务部门执行董事表示，鸿海生产的首款夏普品牌智能手机已在台湾、香港和中国大陆销售，这是双方合作的第一步。据接近sh a r p的消息人士透露，sh 530u就是这样一种产品——它完全由鸿海公司运营，但它被贴上了“SH A R P”的标签。事实上，这款产品看起来非常像国内手机设计公司的产品。一旦夏普这个词被删除，就找不到相关的元素。

这种情况与两年前大不相同。

2009年，ndroid系统和智能手机的概念方兴未艾，而苹果iphone在中国市场刚刚起步。夏普的特色手机采用日本折叠设计、彩色造型和独创的液晶面板概念，售价可轻松超过3000元。当时，功能机的成本已经降到了1000元以下，夏普的手机成了当之无愧的利润牛。联想的一位手机经销商回忆说，看到夏普折叠机热销，联想、oppo、金利等手机制造商纷纷推出类似产品，价格比夏普便宜一半。

2011年，iphone4的流行和android的崛起让上述国内手机制造商嗅到了新的商机。他们很快将折叠机归类为低端产品线，并开始以更高的利润攻击智能手机市场。当时，夏普还拥有智能机器，并计划推出高端裸眼3d智能机器。然而，纵观整个产品线，似乎有一些“无知”。

坚持老路，失去市场

“从中国市场的角度来看，夏普的衰落与诺基亚有些相似。他们都希望保持过去的成功，即使他们的竞争力已经大幅下降。”手机咨询公司战国政策的首席分析师杨群认为，2009-2010年是夏普手机在中国的全盛时期。当时，许多女性消费者喜爱夏普产品，并带来了非常大的市场。到2010年底，iphone4开始成为女性的“新宠”，更重要的是，苹果产品开始将这股潮流引入触摸屏手机。此时，夏普仍然抱着“患得患失”的心态。

当其折叠式手机的价格持续下跌，但仍难以阻止销量的下降时，夏普想了很多办法来解决这个问题，但它从未跳出旧的思路。

“我们相信，裸眼3d将非常有市场，但时机还不成熟。”一年多前，日本地震后不久，夏普中国的一位高管在杜南告诉记者，地震影响了日本消费者参与娱乐的情绪，因此也影响了裸眼3d娱乐功能的市场发展。然而，即使这个因素不适用，夏普的裸眼3d智能机器在中国也卖得不好。当时，该公司仍准备投资于一种升级的模式，而不是寻找另一种方式。

另一个例子来自点心操作系统，它为夏普的手机提供操作系统。该公司的首席运营官黄壮告诉《南方记者》，夏普已经要求点心公司开发一种折叠机的操作系统。该系统不仅可以通过触摸屏完成传统的键盘功能，还可以在不使用触摸屏的情况下用键盘实现所有功能。黄壮说，团队花了大量的时间和精力来构建这个系统。然而，在杨群看来，这相当于要求用户适应一款全新的手机——使用键盘操作安卓系统。结果，夏普的“创新”没有一项能拯救中国的手机业务。

“寄养”鸿海品牌跌到了低端

根据夏普的财务报告，该公司2011财年的亏损为3760亿日元(约合人民币304亿元)，今年上半年的亏损接近去年的水平。“与其说是放弃中国的移动电话业务，不如说是要照顾好它。”咨询公司rationala b的分析师张行认为，夏普目前的生息债务相当高，全球液晶面板行业已经受到经济环境的影响，短期内很难出现井喷。因此，将半死不活的手机产品线移交给鸿海至少可以减少关注。

但与此同时，他认为此举的弊端也非常明显。“鸿海的优势在于控制成本，因此你可以在sh 530u上看到联发科技的双核处理器、大尺寸但低分辨率的显示屏，许多国内品牌将推出这种配置的产品。”标有sh a r p的字样可以卖得稍微贵一点，但与夏普最初的高端价格相去甚远。”张行表示，一旦品牌形象低端化，夏普未来在中国市场重建高端品牌形象将非常困难。

这种担忧很容易理解，但前提是夏普有未来。在杜南发布新闻稿之前，夏普的唯一优势是“苹果要出手了”。根据苹果的公共计划，今年的资本支出将比预期目标高出23亿美元。投资银行a sym co的分析师认为，这是因为苹果将向其液晶显示器供应商夏普投资大量资金。

今年早些时候，陷入财务困境的夏普向鸿海和苹果寻求帮助。这位分析师表示，如果夏普破产，苹果显示屏的关键生产厂将被夏普的债权人出售和关闭，这将影响苹果产品的产量，并猜测苹果的投资将被用作夏普零部件的预付款。

目前，苹果官方尚未对此声明做出回应，但如果消息属实，则必须在苹果本季度的财务报告中披露。