Surface：微软的“硬计划”

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平板电脑上市后，正在成为苹果的微软可能会推出自己品牌的智能手机，但问题是诺基亚是否同意

今年10月，微软非常忙。在不到十天的时间里，微软连续发布了三款重量级产品，即win 8操作系统、surface平板电脑和windows phone 8，涵盖pc和平板操作系统、平板电脑和智能手机操作系统。对微软来说，是时候拿出能够对抗苹果和谷歌的产品了。

与目前上市的产品相比，微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默最近给了微软一个新的方向。他打算制造特定的硬件设备，并明确指出他应该学习长期竞争对手苹果的成功经验。此外，据报道，微软将在未来发布自己的表面智能手机，并已在中国建立了自己的独家硬件工厂。

如果这个计划真的得以实施，它也将成为微软的一个重大战略转型。

首先，对于手机制造商来说，宏达电和三星是安卓系统的主要玩家，而诺基亚销量的下降使得微软在手机布局和移动互联网市场的竞争中落后。随着surface平板电脑的发布，微软首次对水硬件进行了测试，这可能为其未来的智能手机奠定基础。

其次，随着智能手机的普及，移动互联网正在推动另一波大公司进行战略竞争。谁掌握了移动互联网的平台优势，谁就拥有了移动时代生态系统的产业链。毫无疑问，苹果是操作系统和硬件完美结合的典范。谷歌推出了nexus平板电脑和手机，安卓开源系统凭借其先发优势和开源优势占据了大部分市场。

根据idc的数据，第二季度全球智能手机出货量中，安卓占68.1%，ios占16.9%，windows phone仅占3.5%。显然，微软在移动领域已经落后了。

第三，微软面临的另一个大麻烦是，在与诺基亚的windows phone合作中，微软不会盈利而是亏损。根据财务报告，微软和诺基亚的合作模式是以营销费用的形式向诺基亚支付推广费用。2011年第四季度，微软向诺基亚支付了2.5亿美元的推广费，而诺基亚为每部手机支付了微软操作系统版权费。诺基亚的销量不尽人意，支付给微软的版权费不如微软支付给诺基亚的推广费。换句话说，微软的智能手机操作系统无法让微软在移动平台上赚取收入。自主生产手机不仅可以让微软赚钱，还可以自主控制用户体验。

此外，智能手机操作系统不能像个人电脑一样向用户收费。根据idc的数据，今年第三季度的个人电脑发货量与去年同期相比下降了8%以上。在微软视窗8的预览版中，几乎所有由微软全球视窗和windows live部门总裁史蒂文·辛诺夫斯基推出的硬件产品都属于触摸屏。可以说，windows 8是为触摸屏而生的，而微软已经嗅到了危机，并找到了整合个人电脑市场的解决方案。然而，基于windows phone的智能手机系统不能像windows 8那样向用户收费。如果微软继续整合硬件，它可能会像苹果一样建立一个从操作系统到制造业的完整产业链，并通过硬件赚钱。

为了在移动平台上有所作为，微软必须生产有竞争力的产品。然而，虽然愿景是美好的，但如果我们独立开发智能手机，我们也将面临合作伙伴带来的许多问题。

平板电脑与智能手机的情况完全不同。过去，微软与惠普、联想等个人电脑制造商在近乎垄断的视窗操作系统上建立了良好的合作关系，但苹果ipad的垄断优势几乎使平板电脑制造商难以受益，表面的品牌标识功能明显。根据微软目前对surface的定价，高价格与其他硬件制造商的独立产品之间几乎没有冲突。

在手机领域，市场尚未形成垄断，各厂商的品牌优势继续存在。微软的加入将会给合作伙伴带来更多的警觉心理，并将与之前合作过的手机制造商诺基亚、三星和宏达电建立直接的竞争关系，而主要专注于安卓的宏达电和三星似乎没有微软。

但最大的危险是，微软的进攻姿态可能会直接刺激诺基亚的敏感神经，而它们之间的关系是微妙的。不仅微软受到诺基亚困境的影响，现在诺基亚几乎成了windows phone的代名词。用户对微软三大核心产品的评价也直接影响到诺基亚的销量，这既是损失也是辉煌。如果微软直接推出智能手机，可能会直接切断诺基亚的后路，与诺基亚的合作将面临不确定性。如果诺基亚被推向安卓阵营，微软的移动之路将会很艰难。